De dage er forbi, hvor vi bladrer frem og tilbage på sider i tekstfyldte brugervejledninger bare for at lære om et produkt eller en tjeneste. Visuelt indhold er blevet mere mainstream, hvilket gør hele forskellen i content marketing strategi. Vi lever i en digital verden, hvor information konfronterer os hver gang. Vores hjerne kan ikke bare klare al den overflod af information uden at føle sig så overvældet.
Visuelt indhold er, hvad det lyder som - indholdet, der formidler værdifuld information i et engagerende visuelt format. Oftere end ikke bruger den kraften i design til at få budskabet igennem. Koncepter kan nogle gange blive komplicerede, og en af de bedste ting at levere det er ved at bruge visuals. Den menneskelige hjerne er hardwired til at absorbere billeder.
Det er derfor, vi behandler billeder 60,000 gange hurtigere end almindelig tekst. Det er det, der får det visuelle til at hæve sig over rodet. Som selv erfaren marketingmedarbejder vil udnyttelse af visuelt indhold til din marketingstrategi ikke kun hjælpe dig med at give dine målgrupper letfordøjeligt indhold, men det kan også være din SEO-guldgrube. Her er nogle populære typer visuelt indhold, som de fleste virksomheder bruger til at skære igennem støjen:
- Billeder
- Explainer videoer
- infografik
- Diagrammer
- Screenshots
- GIF'er/memes
Visuals kan øge din hjemmesides placering, hvilket gør det meget nemmere for dine målgrupper at finde dig. Mens skrevet indhold kan hjælpe dig med at indsætte målsøgeord og øve den generelle SEO-indsats, kan tilføjelse af visuelt indhold give dig et ekstra boost. Er du ikke overbevist endnu? Her er nogle grunde til, at du bør bekymre dig mere om visuelt indhold til SEO-praksis.
1. Forbedre læsbarheden og interessen
Visuelt indhold ser altid mere tiltalende ud og er lettere for øjnene sammenlignet med teksttunge, omfangsrige afsnit. Det burde ikke komme som nogen overraskelse, at det visuelle kan øge publikums lyst til at læse med 80 %. Det kan også bryde tunge bidder af tekst og lange afsnit op, hvilket gør indholdet meget mere visuelt tiltalende og lettere at læse og bevare.
Dette vil til gengæld give publikum en bedre oplevelse. For fokuseret på tekstskrevet indhold vil kun skræmme dit publikum væk, da de ikke har tid og energi til at læse dem alle. Det får dem til at forlade din side hurtigt. Som et resultat kan det øge din afvisningsprocent, hvilket kan skade din SEO-praksis.
2. Højere rang på SERPs
Hvordan Google-algoritmen fungerer, er stadig et mysterium. Men én ting, vi helt sikkert ved, at visuals kan bringe dit websted, er på de øverste sider af søgeresultaterne. Mindst 91 % af internetbrugerne foretrækker at forbruge visuelt indhold frem for skrevet indhold. Og uanset hvor mange gange søgemaskiner har opdateret deres algoritmer, forbliver kvalitetsindhold, der effektivt tiltrækker publikums opmærksomhed, navnet på spillet.
Google kan faktisk ikke se visuelt indhold og rangere dem direkte. Men Google, med forbedret maskinlæring, lærer visuelt indhold ved at matche dem med hinanden og forbinde dem alle sammen. Desuden er der 53 gange større sandsynlighed for, at et blogindlæg, der indeholder video, genererer en Google-rangering på første side end andet webindhold.
3. Få besøgende til at bruge længere tid på websteder
Det visuelle fanger ikke kun publikums opmærksomhed hurtigt, men det kan også fastholde den. Det betyder, at indhold som infografik eller marketingvideoer hjælper publikum eller besøgende til at bruge mere tid på dine hjemmesider. Visuelt indhold giver publikum snackbar, let fordøjelig information, så de er overbevist om at udforske mere om det på dit websted. Det er således en fantastisk måde at reducere afvisningsprocenten og forbedre dvæletiden, så din hjemmeside får mere autoritet og relevans – hvilket fører til placeringsforøgelse.
4. Diversificerende indhold
Du kan bruge visuelle elementer til at balancere tekstbaseret indhold, hvilket giver dit websted mere mangfoldighed. Da de er mange typer visuals, kan du oprette og bruge hver af dem. Selvfølgelig kan det virke som en masse arbejde at konstant producere fantastiske billeder til SEO. Det er ikke underligt, at mere end 43% af marketingfolk hævder, at de med størst sandsynlighed vil kæmpe, når det kommer til konstant at producere visuelt indhold til SEO.
For at overvinde dette kan du genbruge dit ene indhold til et andet format. Nogle af dine målgrupper kan lide at se videoindhold, og andre er fans af infografik. At skabe mere forskelligartet visuelt indhold til SEO betyder, at det giver dine målgrupper mulighed for at forbruge indholdet, som de kan lide. Et websted, der med succes giver deres publikum, hvad de ønsker, vil altid være mere populært, og mere populære websteder vil højst sandsynligt rangere højere i SERP'er.
5. Generer flere backlinks
Du kan låse op for masser af muligheder for backlink til dit websted ved hjælp af visuelt indhold. Indhold som infografik har potentialet til at give dig mere værdifulde backlinks af høj kvalitet, hvilket forbedrer dit websteds autoritet og troværdighed. Infografik komprimerer information på en overbevisende måde i en lille størrelse, hvilket hjælper publikum med at få et overblik over dataene meget hurtigere.
Ikke underligt, at en veludviklet infografik modtog 62 % flere backlinks sammenlignet med noget andet indhold. Jo mere du tilbyder dine målgrupper værdifuldt indhold, jo flere websteder bruger det som en ressource og linker tilbage til dit websted. Du kan også lave en opsøgende kampagne, hvor du henvender dig til et websted med høj autoritet for at vise dit visuelle indhold.
Indpakning op
At skabe et vellykket SEO-venligt billede er ikke så simpelt som at indsætte nogle stockbilleder i en hjemmesidekopi. Du har brug for meget mere indsats for at skabe originalt visuelt indhold, der bringer mere værdi til dine målgrupper og bringer de SEO-resultater, du ønsker. Heldigvis er der mange overkommelige og brugervenlige værktøjer derude, som kan hjælpe dig med let at lave originalt visuelt indhold til SEO. Selvom visuelt indhold kan booste dit SEO-indhold, skal du stadig optimere dem alle. Sørg for at skrive beskrivende alt-tekst, tilføje metadata, tilføje transskription (til video) og skrive billedtekster.