Nigbati o ba de si lilo akoonu ori ayelujara, ipolowo oni-nọmba ṣe ipa pataki ni mimuduro ọpọlọpọ awọn oju opo wẹẹbu ati awọn iṣẹ. Bí ó ti wù kí ó rí, bí àwọn ìpolówó ọjà kan ṣe ń dáni lọ́wọ́ ti mú kí àwọn ohun èlò ìdènà ìpolówó pọ̀ sí i, tí ń fa ìdàníyàn láàárín àwọn olùpolówó àti atẹ̀wé. Lati koju ọrọ yii, imọran ti "Awọn ipolowo Igbasilẹ" ti farahan bi aaye arin, ni ero lati ṣe iwọntunwọnsi iriri olumulo pẹlu awọn iwulo ti ile-iṣẹ ipolowo. Ero ti Awọn ipolowo itẹwọgba duro fun akitiyan ifowosowopo laarin awọn olumulo, awọn olutẹjade, ati awọn olupolowo lati ṣẹda agbegbe ibaramu diẹ sii lori ayelujara.
Kini Awọn ipolowo itẹwọgba?
Eto Awọn ipolowo itẹwọgba ni a ṣẹda pẹlu ero ti idasile ilẹ agbedemeji ilera laarin awọn iwulo abẹtọ ti awọn olumulo ti o fẹ lati dènà ipolowo didanubi, ko ṣe pataki, ati ipolowo intrusive ati awọn olutẹjade ti o gbarale wiwọle ipolowo lati duro ni ere. Dipo ti idinamọ gbogbo awọn ipolowo fun gbogbo awọn olumulo, eyiti o jẹ ipalara si oju opo wẹẹbu ṣiṣi, boṣewa ngbanilaaye awọn olutẹjade lati ṣiṣẹ awọn ipolowo ti o pade awọn ibeere ti a ti yan tẹlẹ si apakan ti awọn olumulo ti a yọ kuro ti ko ni lokan ipolowo ti o bọwọ, ti kii ṣe ifaramọ. , ati ti o yẹ.
Ni awọn ọdun sẹyin, awọn olutẹjade ti ṣe idanwo pẹlu ọpọlọpọ awọn ọna ti monetize awọn ijabọ adblocker wọn, pẹlu iyipo adblock, pivoting si awọn awoṣe ṣiṣe alabapin isanwo, tita awọn iwe-iwọle “ọfẹ ipolowo”, ati bibeere awọn olumulo lati ṣe funfun oju opo wẹẹbu wọn. Apa isalẹ ti iru awọn ilana ti o da lori fifiranṣẹ ni pe wọn ba ṣiṣan adayeba ti awọn olumulo jẹ ati nitorinaa jẹri ijade-jade/awọn oṣuwọn agbesoke giga nitori UX idalọwọduro wọn. Awọn ipolowo itẹwọgba gba awọn olutẹjade laaye lati ṣe monetize laisi idalọwọduro UX tabi fi ipa mu awọn yiyan afikun lori awọn olumulo.
The Itewogba Ìpolówó igbimo
Awọn iṣedede fun ipolowo ti a fun ni aṣẹ jẹ iṣakoso nipasẹ Igbimọ Awọn ipolowo Iṣeduro (AAC). AAC ṣẹda awọn iṣedede ipolowo ti kii ṣe intrusive ti o ṣe pataki iriri olumulo ati anfani awọn olupilẹṣẹ akoonu ati awọn olupolowo. AAC n ṣiṣẹ pẹlu awọn burandi olokiki, awọn ile-iṣẹ imọ-ẹrọ, ati awọn olutẹjade lati ṣe agbekalẹ awọn ibeere fun awọn ọna kika ipolowo ti kii ṣe intruive ati ore-olumulo. Ibi-afẹde naa ni lati kọ ilolupo ilolupo oni ipolowo oni-nọmba alaafia ninu eyiti awọn alabara ati awọn olupolowo wa papọ fun anfani ara wọn, ni aabo wiwọle ipolowo igba pipẹ ti awọn olutẹjade. AAC ti pin si awọn iṣọpọ mẹta:
- Iṣọkan fun-èrè: Ni ninu awọn olupolowo, awọn olupese imọ-ẹrọ ipolowo, awọn ile-iṣẹ ipolowo, awọn olutẹjade, ati awọn olupilẹṣẹ akoonu, iṣọpọ yii ṣe agbero fun pataki ti awoṣe atilẹyin ipolowo ti wẹẹbu ati ṣiṣẹ pẹlu awọn iṣọpọ miiran lati ṣeto boṣewa Awọn ipolowo itẹwọgba.
- Iṣọkan agbawi olumulo: Iṣọkan yii ni awọn ajọ ẹtọ oni nọmba ati awọn olumulo adblock gangan. O wa lati rii daju pe ohun awọn olumulo jẹ aṣoju ninu igbimọ ati pe awọn iṣedede Awọn ipolowo Iṣeduro n ṣe jiṣẹ lori ileri pataki wọn ti iriri olumulo to dara julọ.
- Iṣọkan amoye: Ti o ni awọn aṣoju olumulo, awọn aṣoju ẹda, ati awọn oniwadi, iṣọpọ iwé mu awọn amoye ile-iṣẹ wa ni ipolowo ati idina ipolowo si tabili.
Idi fun nini igbekalẹ deede pẹlu awọn iṣọpọ ọtọtọ mẹta ni lati rii daju pe awọn iṣedede ti AAC ṣẹda ti jẹ ayẹwo nipasẹ gbogbo awọn ẹgbẹ iwulo oriṣiriṣi.
Nilo ti itewogba ìpolówó
Ipilẹṣẹ ti Awọn ipolowo itẹwọgba le jẹ itopase si ṣiṣan ti nyara ti lilo ad-blocker, ti o ru nipasẹ ibinu awọn olumulo pẹlu ifọle ati awọn iriri ipolowo idalọwọduro. Gbigba ipa lori awọn ṣiṣan owo-wiwọle ati igbẹkẹle olumulo, ile-iṣẹ naa wa aaye arin ti o bọwọ fun awọn ayanfẹ olumulo lakoko mimu ṣiṣeeṣe eto-aje ti ipolowo oni-nọmba.
Awọn anfani ti Awọn ipolowo itẹwọgba
Gbigba ati imuse ti Awọn ipolowo itẹwọgba nfunni ni ọpọlọpọ awọn anfani fun awọn olumulo, awọn olutẹjade, ati ile-iṣẹ ipolowo. Awọn anfani wọnyi ṣe alabapin si idagbasoke ibaramu diẹ sii ati ilolupo ori ayelujara alagbero.
1. Imudara olumulo ti o dara si
Ohun pataki ti Awọn ipolowo itẹwọgba wa ni imudara iriri olumulo gbogbogbo. Nipa titọmọ si awọn iṣedede lile, awọn olutẹjade ṣe alabapin si igbadun diẹ sii ati agbegbe lilọ kiri ayelujara ti o ṣe alabapin si, didimu awọn imọlara rere laarin awọn olumulo.
2. Alekun owo-wiwọle
Awọn ọna kika ipolowo ti kii ṣe intruive, gẹgẹbi awọn asia aimi, awọn ipolowo ọrọ, ati awọn ipolowo abinibi, ṣọ lati ni wiwo ti o ga julọ ati awọn oṣuwọn titẹ-nipasẹ (CTR). Imudara iṣẹ ipolowo ati ibaramu le ṣe ifamọra awọn olupolowo didara ti o nifẹ si iṣafihan ipolowo wọn ni awọn agbegbe ore-olumulo. Pupọ julọ awọn olutẹjade ni oṣuwọn adblock ti nibikibi laarin 10-40%, da lori onakan oju opo wẹẹbu, orisun ijabọ, ati pipin ẹrọ. Nipa ṣiṣe owo pẹlu Awọn ipolowo itẹwọgba, awọn olutẹjade duro lati bẹrẹ gbigbapada owo-wiwọle ti wọn n padanu lọwọlọwọ nitori awọn oludina ipolowo, pataki julọ - laisi awọn ayipada eyikeyi si aaye wọn tabi dabaru UX.
3. Monetization alagbero
Awọn ipolowo itẹwọgba fun awọn olutẹjade ni ọna alagbero lati ṣe monetize awọn iru ẹrọ wọn kọja awọn awoṣe ibile. Iyipada yii ni awọn ṣiṣan owo-wiwọle jẹ pataki fun ṣiṣeeṣe igba pipẹ ti awọn iṣẹ ori ayelujara, n pese ipilẹ to lagbara fun idagbasoke tẹsiwaju.
4. Itoju ti free akoonu
Awọn ipolowo itẹwọgba ṣe ipa pataki ni titọju wiwa akoonu ọfẹ lori intanẹẹti. Bi awọn olumulo ṣe faramọ ipolowo ti kii ṣe intrusion, iṣeeṣe nla wa ti wọn ṣe atilẹyin awọn iru ẹrọ atilẹyin ipolowo, ni idaniloju wiwa tẹsiwaju ti alaye ti o niyelori ati ere idaraya laisi ẹru inawo taara lori awọn olumulo.
Awọn ilana ti Awọn ipolowo itẹwọgba
Awọn ilana ti Awọn ipolowo itẹwọgba jẹ fidimule ni ṣiṣẹda iwọntunwọnsi laarin iriri olumulo ati awọn iwulo eto-ọrọ ti awọn olutẹjade ati awọn olupolowo. Awọn ilana wọnyi ṣe itọsọna idagbasoke ati imuse awọn ipolowo ori ayelujara lati rii daju pe wọn kii ṣe intruive, ọwọ ti aṣiri olumulo, ati pe o ṣe pataki.
1. Akoyawo
Itumọ n ṣiṣẹ gẹgẹbi ọwọn ipilẹ ti Awọn ipolowo itẹwọgba. Awọn olumulo ni ẹtọ lati mọ nigbati wọn n ṣe alabapin pẹlu akoonu ipolowo, ati pe awọn olutẹjade gbọdọ wa ni iwaju nipa awọn iṣe ipolowo wọn. Ṣiṣafihan titọ n gbe igbẹkẹle duro ati ṣe agbega ibatan sisi diẹ sii laarin awọn olumulo ati awọn olupese akoonu.
2. Ti kii-intrusiveness
Awọn ipolowo itẹwọgba ṣe pataki ọna ti kii ṣe intruive. Wọn gbọdọ ṣepọ lainidi sinu iriri olumulo, yago fun awọn idalọwọduro si ṣiṣan adayeba ti agbara akoonu. Awọn olumulo yẹ ki o ni ominira lati yọkuro tabi ṣe ajọṣepọ pẹlu awọn ipolowo laisi rilara ti a fi agbara mu lati wo wọn.
3. Ibaramu
Ibaramu jẹ linchpin kan fun Awọn ipolowo itẹwọgba. Awọn ipolowo gbọdọ wa ni deede si awọn iwulo ati awọn ayanfẹ olumulo, ni dandan awọn ilana ifọkansi ilọsiwaju. Ibi-afẹde ni lati dinku ibinu nipa fifihan awọn olumulo pẹlu akoonu ti o ṣe deede pẹlu awọn ireti wọn.
4. Ọwọ fun olumulo ìpamọ
Aṣiri olumulo jẹ sacrosanct ni agbegbe ti Awọn ipolowo itẹwọgba. Awọn olupolowo gbọdọ ṣe pataki gbigba igbanilaaye olumulo ati rii daju pe ikojọpọ data faramọ awọn ajohunše aṣiri lile. Imuduro asiri ṣe pataki fun imuduro ibatan rere laarin awọn olupolowo, awọn olutẹjade, ati awọn olumulo.
Apejuwe fun Itewogba ìpolówó
Gbogbo awọn ipolowo itẹwọgba gbọdọ pade awọn ibeere fun (1) ipo, (2) iyatọ, ati (3) iwọn. Eyi tumọ si pe awọn ipolowo ko yẹ ki o ṣe idiwọ ṣiṣan kika adayeba ati pe o yẹ ki o gbe boya loke, isalẹ, tabi lẹgbẹẹ akoonu akọkọ. Nigbamii ti, gbogbo awọn ipolowo gbọdọ jẹ iyatọ kedere lati akoonu miiran ati samisi pẹlu ọrọ “ipolongo” tabi deede rẹ. Ati nikẹhin, awọn ihamọ iwọn to muna wa fun awọn ipolowo kọọkan, bakanna bi aaye iboju lapapọ ti o gba nipasẹ awọn ipolowo, ti o gbọdọ faramọ. Awọn olutẹwe ni lati faramọ awọn ofin wọnyi lati ṣe iṣeduro pe ipolowo wọn mu awọn ibeere ore-olumulo mu:
- Awọn ọna kika ipolowo: Lo awọn ọna kika ipolowo itẹwọgba bii awọn asia aimi, awọn ipolowo ọrọ, ati awọn ipolowo abinibi, lakoko ti o yago fun awọn ọna kika intrusive gẹgẹbi awọn agbejade ati awọn fidio adaṣe adaṣe.
- Ipo ipolowo: Tẹle awọn iṣe ti o dara julọ fun ipolowo ipolowo lati ṣetọju iriri olumulo rere kan. Ipolowo iwuwo ati awọn iṣeduro aye yẹ ki o gbero lati ṣe idiwọ rirẹ ipolowo.
- Iwa ipolowo: Yago fun ohun afetigbọ adaṣe ati awọn ipolowo fidio, nitori wọn le ni ipa ni odi ni iriri olumulo. Ṣe iwuri fun lilo awọn fidio ti o dakẹ tabi ere ti olumulo bẹrẹ lati mu ilọsiwaju ipolowo ṣiṣẹ.
Awọn iyasọtọ pato
- Awọn ipolowo ọrọ ti a ṣe apẹrẹ pẹlu lilo awọn awọ pupọ ati/tabi awọn eroja miiran lati di akiyesi ko gba laaye.
- Awọn ipolowo aworan aimi le ṣe deede bi itẹwọgba, ni ibamu si igbelewọn ti aibikita wọn ti o da lori iṣọpọ wọn lori oju opo wẹẹbu naa.
- Awọn ipolowo ifunni ni idasilẹ laarin awọn titẹ sii ati awọn kikọ sii ati gba laaye lati gba aye diẹ sii, niwọn igba ti wọn ko ba tobi pupọ ju awọn eroja miiran ninu atokọ tabi kikọ sii.
- Awọn ipolowo wiwa – awọn ipolowo ti o han ni atẹle ibeere wiwa olumulo ti bẹrẹ – jẹ idasilẹ ati gba laaye lati tobi ati gba aaye iboju ni afikun.
- Lori awọn oju-iwe ti ko si akoonu akọkọ, awọn ipolowo ọrọ nikan ni a gba laaye.
Awọn àwárí mu fun mobile ìpolówó
- Awọn ibeere ipo
- Awọn oriṣi ipolowo aimi ni a gba laaye lati gbe nibikibi lori oju-iwe alagbeka.
- Awọn ipolowo kekere gba laaye lati gbe bi ipolowo alalepo lori isalẹ iboju naa. Awọn ọna kika miiran ko gba laaye lati jẹ alalepo.
- Awọn oriṣi ipolowo nla (fun apẹẹrẹ awọn ipolowo tile abinibi) ni a gba laaye lati gbe labẹ akoonu akọkọ.
- Awọn ibeere iwọn
- Awọn ipolowo imuse lori oju opo wẹẹbu ko gbọdọ gba ni apapọ diẹ sii ju ida 50 ti apakan ti o han ti oju opo wẹẹbu naa.
- Awọn ipolowo imuse bi 'ipolowo alalepo' ni ihamọ giga ti o pọju ti 75px (tabi 15%).
- Ni isalẹ akoonu akọkọ, awọn ipolowo le gba to 100% aaye iboju naa.
- awọn ohun idanilaraya
- Awọn ohun idanilaraya gba laaye fun iru ipolowo 6×1 nigba ti a gbe bi ipolowo 'alalepo' ni isalẹ iboju naa. Awọn ohun idanilaraya ni lati ni ibamu pẹlu boṣewa LEAN fun awọn ohun idanilaraya, ati bọtini isunmọ tabi ọna miiran ti o tiipa gbọdọ wa pẹlu.
Ṣiṣe Awọn ipolowo Itewogba
Ṣiṣe awọn ipolowo itẹwọgba jẹ idapọ ti ifaramọ si awọn iṣedede ile-iṣẹ, ifowosowopo pẹlu awọn onipinnu pataki, ati ifaramo si esi olumulo ati ilọsiwaju ilọsiwaju.
1. Awọn ajohunše ile-iṣẹ
Ọpọlọpọ awọn ajo, gẹgẹbi Iṣọkan fun Awọn ipolowo Dara julọ, ti fi awọn iṣedede ile-iṣẹ ti o peye silẹ fun Awọn ipolowo itẹwọgba. Awọn iṣedede wọnyi ni awọn itọnisọna lori awọn ọna kika ipolowo, awọn ilana gbigbe, ati awọn ilana ihuwasi ti o ṣe alabapin lapapọ si rere ati iriri olumulo aibikita.
2. Ad blocker Ìbàkẹgbẹ
Ni ọna imunadoko, awọn olutẹjade le ṣe agbekalẹ awọn ifowosowopo pẹlu awọn olupolowo ad-blocker. Ikopa ninu awọn eto ti o gba Awọn ipolowo itẹwọgba laaye lati fori awọn asẹ-idinamọ ipolowo nilo ifaramo kan si mimu awọn iṣedede didara ipolowo kan pato, didimu ibatan ifowosowopo laarin awọn olutẹjade ati awọn olupilẹṣẹ.
3. Idahun olumulo
Isọdọtun igbagbogbo jẹ atorunwa si ilana Awọn ipolowo Itewogba. Awọn olutẹwe yẹ ki o ṣe awọn ilana esi olumulo logan, gbigba wọn laaye lati ṣajọ awọn oye sinu awọn ayanfẹ olumulo ati awọn ifiyesi. Ilana aṣetunṣe yii n jẹ ki awọn olutẹjade le ṣe atunṣe awọn ilana ipolowo wọn ni akoko gidi, ni idaniloju ọna-ipinnu olumulo.
Kini a ko ka si Ipolowo Itewogba?
Awọn oriṣi awọn ipolowo tabi ipolowo ti o ni iriri ni a ti rii ifọju pupọ tabi idalọwọduro lati jẹ apakan ti boṣewa, eyi ni diẹ ninu wọn:
- Ìpolówó tí ń rù àwọn ìpolówó tuntun tí àkóónú àkọ́kọ́ kò bá yí padà.
- Ìpolówó pẹlu nmu tabi kii-olumulo-ipilẹṣẹ ipa rababa.
- Awọn ipolowo ere idaraya.
- Ohun adaṣe adaṣe tabi awọn ipolowo fidio.
- Npọ awọn ipolowo.
- Ni gbogbogbo awọn ipolowo aworan ti o tobi ju.
- Awọn ipolowo oju-iwe agbedemeji.
- Awọn ipolowo agbekọja.
- Bojuto ninu awọn ipolowo fidio.
- Agbejade.
- Pop-unders.
- Pre-eerun fidio ìpolówó.
- Awọn ipolowo media ọlọrọ (fun apẹẹrẹ awọn ipolowo filasi, awọn ipolowo shockwave, ati bẹbẹ lọ).
Idiwon aseyori
Lati ṣe iwọn ipa ti Awọn ipolowo itẹwọgba lori ilowosi olumulo ati wiwọle ipolowo, awọn olutẹjade le tọpa awọn afihan iṣẹ ṣiṣe bọtini (KPIs) gẹgẹbi wiwo ipolowo, CTR, ati esi olumulo. Ṣiṣayẹwo data yii yoo jẹ ki awọn olutẹjade le ṣe awọn ipinnu alaye ati mu awọn ilana ipolowo wọn pọ si fun awọn abajade to dara julọ.
Awọn italaya ati awọn atako ti Awọn ipolowo itẹwọgba
Lakoko ti imọran ti Awọn ipolowo itẹwọgba ni ero lati da iwọntunwọnsi laarin iriri olumulo ati awọn iwulo ipolowo, kii ṣe laisi awọn italaya ati awọn atako rẹ. Ṣiṣayẹwo awọn ifiyesi wọnyi jẹ pataki fun idagbasoke ti o tẹsiwaju ati gbigba ọna yii.
1. Kọlu iwontunwonsi elege
Ṣiṣeyọri iwọntunwọnsi laarin iriri olumulo ati owo ti n wọle ipolowo si wa ipenija ti nlọ lọwọ. Awọn olutẹwe ri ara wọn ni lilọ kiri okun wiwọ ẹlẹgẹ kan, tiraka lati pade awọn ibi-afẹde inawo laisi ibajẹ iduroṣinṣin ti iriri olumulo.
2. Itumọ iyatọ
Iseda ara-ẹni ti awọn ayanfẹ olumulo n ṣafihan iyatọ ninu itumọ “itẹwọgba.” Ohun ti olumulo kan rii ti ko ni idawọle, omiiran le rii bi idalọwọduro. Lilu boṣewa ti o gba ni gbogbo agbaye ti o gba iyipada yii jẹ iṣẹ ṣiṣe ti o lagbara.
3. Idagbasoke imo ala-ilẹ
Itankalẹ iyara ti imọ-ẹrọ ṣafihan awọn ọna tuntun fun ifijiṣẹ ipolowo. Awọn olupolowo ati awọn olutẹjade gbọdọ ni ibamu si awọn imọ-ẹrọ ti n yọ jade lakoko ti o n gbe awọn ipilẹ ti Awọn ipolowo Iṣeduro, ni idaniloju pe awọn ilọsiwaju ko ba iriri olumulo jẹ.
ipari
Awọn ipolowo itẹwọgba jẹ ojuutu win-win fun awọn olutẹjade ti n wa lati kọlu iwọntunwọnsi ti o yẹ laarin iriri olumulo ati owo oya ipolowo. Nipa ifaramọ awọn ilana ti akoyawo, aiṣe-intrusiveness, ibaramu, ati aṣiri, ile-iṣẹ n wa lati ṣẹda ọna ti o ni ibamu pẹlu iriri olumulo pẹlu awọn iwulo ọrọ-aje ti ipolowo oni-nọmba. Ifaramo ti nlọ lọwọ si isọdọtun ati imuse awọn iṣedede Awọn ipolowo itẹwọgba yoo jẹ pataki bi ala-ilẹ oni-nọmba ti n tẹsiwaju lati dagbasoke, ni idaniloju alagbero ati ọjọ iwaju-centric olumulo fun lilo akoonu ori ayelujara.