Väreillä on suuri merkitys eri kulttuureissa ja maapallon kolkissa. Katso esimerkiksi liikennemerkkejä, kansallislippuja ja mainoksia. Valittiinko värit vahingossa, vai onko niillä syvempää merkitystä eri maissa? Tässä artikkelissa tutkimme erilaisia värejä, joilla on kulttuurista merkitystä eri puolilla maailmaa, ja dekoodaamme niiden takana olevan merkityksen.
Värin merkitys
Värit ovat äärimmäisen tärkeitä, koska niillä on suuri rooli siinä, miten havaitsemme ympäristömme. Ne stimuloivat visuaalisesti, minkä vuoksi aivomme pystyvät luomaan nopeasti yhteyksiä. Värillä on myös tärkeä rooli siinä, miten katsomme kuvia tai kohtauksia eri kulttuureista. Joillakin väreillä on erityinen merkitys ja ne ovat symboleja tietyissä maissa. Näiden värien merkityksen tietäminen voi auttaa kansainvälisissä markkinointikampanjoissa.
Jos väri symboloi negatiivista konnotaatiota tietyssä kulttuurissa, sinun tulee välttää sen käyttöä, jos haluat vaikuttaa positiivisesti yleisöösi. Koska värisymboliikka on tärkeä eri kulttuureissa, monet markkinointiyritykset kiinnittävät erityistä huomiota siihen, mitä he käyttävät kansainvälisessä markkinoinnissa ja mainonnassa. Värien merkityksen tunteminen ympäri maailmaa auttaa rakentamaan valokuvaportfoliota, jota brändit voivat käyttää mainonnassaan.
Värejä käytetään varoituslipuissa ja kylteissä esimerkiksi rannoilla. Kansainvälisissä urheilutapahtumissa, kuten olympialaisissa, käytetyt univormut huomioivat värien taustalla olevan merkityksen. Sisustussuunnittelijat ottavat myös värit huomioon suunnittelussaan, koska se vaikuttaa suoraan mielialaamme ja havaintokykyymme. Se on myös tärkeä tekijä hätäpalveluiden ja koululaisten univormuissa, mikä edistää koko koulun yhtenäisyyttä.
Värien merkitys eri maissa
Näiden erilaisten merkityksien tunteminen eri kulttuureissa on hyödyllistä luotaessa visuaalisia kuvia osakekuvasalkkua varten. Punainen tulee olemaan suositumpi esimerkiksi Kiinassa kuin länsimaissa. On aina tärkeää huomioida värit esineitä, katunäkymiä ja ihmisiä kuvattaessa. Värillä on suuri vaikutus siihen, miten ihmiset tulkitsevat kuvia.
1. Punainen
Punaiset ruusut ovat rakkauden ja intohimon symboli, samoin kuin punainen sydän. Punainen on kuitenkin yleinen väri, jota käytetään edustamaan vaaraa. Liikennevalot käyttävät punaista "vaaraa". Kiinassa punainen on yleinen väri, joka edustaa onnea.
2. Oranssi
Se symboloi lämpöä, mukavuutta, hauskuutta, ystävällisyyttä ja luovuutta. Se liittyy usein nuoruuteen ja hauskanpitoon. Länsimaisissa kulttuureissa oranssi väri yhdistetään syksyyn ja Halloweeniin. Hindiyhteisöissä se edustaa kuitenkin nöyryyttä ja onnellisuutta ja on pyhä väri. Buddhalaiset munkit käyttävät oransseja vaatteita, jotka symboloivat tätä pyhää merkitystä.
3. Keltainen
Usein symboloi auringonpaistetta, lapsuutta, onnea. Se voi myös edustaa vaaraa, pelkuria ja valehtelua.
4. Vihreä
On yleisesti hyväksytty edustamaan luonnollista ympäristöä. Luontoa hyödyttäviä tekoja ja ideoita kutsutaan yleensä vihreiksi. Kiinassa miehet pidättäytyvät käyttämästä vihreitä hattuja, koska se voi olla symboli siitä, että heillä on vaimo, joka pettää heitä. Islamilaisissa maissa vihreä on pyhä väri.
5. Sininen
Usein rauhallisen ja seesteisyyden symboli. Lännessä se edustaa surua ja masennusta. Se voi myös olla esitys turvasta ja vahvuudesta, minkä vuoksi Facebook ja monet länsimaiset pankit käyttävät sitä. Katolisille sininen on Neitsyt Marian väri. Hindi-maissa sininen on Krishnan väri.
6. Violetti
Useimmin käytetty kuninkaallisten ja aateliston symbolina. Violetti voi edustaa mainetta. Se on myös merkittävää kunnioittaessa taikuutta, henkisyyttä ja mysteeriä. Sitä käytetään hautajaisissa Brasiliassa ja Thaimaassa.
7. Musta
Länsimaissa se symboloi kuolemaa ja pahaa, ja sitä käytetään usein hautajaisissa ja suruissa. Se symboloi myös eleganssia, voimaa ja voimaa. Se on muotoilultaan hyvä väri, koska se on vahva ja neutraali.
8. Valkoinen
Usein symboloi rauhaa. Se on rauhallinen ja neutraali väri, minkä vuoksi se sopii myös designiin. Se voi edustaa puhdasta ja herkkää olemista. Aasian maissa se on kuitenkin kuoleman ja surun symboli, kun taas muissa maissa sitä käytetään juhlien, kuten häiden, yhteydessä.
Yhteenveto
Itsesi ilmaiseminen väreillä valokuvauksessa ja suunnittelussa voi olla vaikuttavaa. Se voi myös levittää alitajuista viestiä brändistäsi riippuen värin kulttuurisesta merkityksestä tietyssä maassa. Kansainvälisessä mittakaavassa työskennellessä tulee ottaa värisymboliikka huomioon. Yllä olevat selitykset auttavat sinua päättämään, mitä värejä käytät seuraavassa projektissasi, ja ymmärtämään, kuinka ne voivat vaikuttaa yleisöösi.