Sizning telefoningiz sizni ayg'oqchilik qilishini hech o'ylab ko'rganmisiz? Siz sotib olishni rejalashtirgan narsalaringiz uchun qanday reklama olish haqida o'ylab ko'rdingizmi? Siz biron bir savdo markaziga yetib borganingizdan so'ng darhol bitimlar va sotuvlar haqida xabar olasizmi? Yoki biron bir kafe yoki qahvaxona yonidan o'tayotganingizda kupon olganmisiz? Biz hammamiz buni boshdan kechiramiz. Ehtimol, Google bizning fikrlarimiz kodini buzgandir. Yoki bu shunchaki aqlli marketing taktikasi. Agar mijozlar raqobatchilarning do'konlarida/saytlarida bo'lsa ham, ularga bildirmasdan mahsulot yoki xizmatlaringizni sotishingiz mumkin bo'lsa-chi. Geofencing marketing hammasini amalga oshiradi.
Geofencing marketing nima?
Oddiyroq qilib aytganda, geofencing marketingi raqamli xaritada makon - mahalla, bino yoki hududni belgilaganingizda va kimdir ushbu zonaga kirishi bilanoq marketing kampaniyangiz ishga tushiriladi va ularga bildirishnomalar yuboriladi. Geofencing marketingi joylashuvga asoslangan marketing strategiyalari toifasiga kiradi. Marketologlarga yaxshiroq moslashtirilgan tajribaga ega bo'lgan auditoriyani maqsadli ko'rishga imkon beruvchi marketing turi. Maqsadli auditoriyaga joylashuvga oid reklamalarni yuborish uchun GPS va sun'iy yo'ldosh yordamida geografik joylashuvdan foydalanish.
Geofencing qanday ishlaydi?
Har qanday geofencing marketing kampaniyasining eng yaxshi tomoni shundaki, u o'lchamga xos emas. Bu shuni anglatadiki, har qanday o'lchamdagi biznes yoki brendlar geofencing marketingini variant sifatida olishlari mumkin. Endi ikkinchi savol tug'iladi: sizning devoringiz qanchalik katta yoki kichikroq bo'lishini qanday hal qilasiz? Umuman olganda, siz o'zingizning panjara chegarangizni 1000 metrgacha va 200 metrgacha kengaytirish imkoniyatiga egasiz. Brend o'zining geofencing marketing kampaniyalarida to'liq moslashuvchanlikka ega.
Kampaniyalaringiz aktsiyalar, chegirmalar, taklifnomalardan tortib oddiy tabrik matnigacha bo'lgan barcha narsalarni o'z ichiga olishi mumkin, agar ular to'xtashni xohlasalar. Har doim takliflar bilan ularni buzishingiz shart emas. Bundan tashqari, siz veb-trafik asosida bildirishnomangizni rejalashtirishingiz mumkin. Misol uchun, agar kechki soatlarda siz og'irroq trafik oqimiga duch kelsangiz, maksimal foyda olish uchun shartnomalaringizni o'sha vaqt oralig'ida yonib-o'chib turishini rejalashtirishingiz mumkin. Geoferktsiyani osongina uchta oddiy bosqichga bo'lish mumkin:
1. Binoning geografik chegarasi
Bu qadam biz hozirgina muhokama qilgan narsa, geofence yaratish va o'sha geofence uchun reklama kampaniyasini rejalashtirish uchun hududni tanlash. Ha, har bir panjara uchun u boshqacha bo'ladi.
2. Auditoriyani qo'shish/o'chirish
Endi bu nimani anglatadi? Kimdir sizning geografik chegarangizga kirsa, uni reklama auditoriyasi ro'yxatiga qo'shganingizga ishonch hosil qiling. Agar bu bosqichni o‘tkazib yuborsangiz, keyingi bosqichga o‘ta olmaysiz. Bundan tashqari, siz allaqachon geografik chegarangizni tark etgan odamlarga spam yuborishni xohlamaysiz. Shuning uchun tomoshabinlarni kuzatib borish shart.
3. Bildirishnomalarni surish
Bu barcha harakatlar uchun qilingan qadam. Davom eting va matn, ilova ichidagi bildirishnomalar, veb-saytlar reklamalari va boshqalar orqali bildirishnomalarni yuborishni boshlang.
Marketologlar tomonidan geofencing qanday qo'llaniladi?
Geoferktsiyadan ko'p jihatdan foydalanish mumkin. Brendingiz talabi, auditoriya, trafik va mahsulot va xizmatlaringizga asoslangan bir nechta kanallar mavjud. Quyida tez-tez ishlatiladiganlar keltirilgan, qaysi biri sizga mos kelishini tanlang, xavotir olmang, xohlagancha ko'p tanlashingiz mumkin. Bu erda ko'proq narsa kamroq.
1. Mobil ilova
Bir nechta kompaniyalar mijozlar o'rnatishi mumkin bo'lgan ilovalarni yaratdilar va sotuvchilar geografik chegaralangan hududga kirganda ilova ichidagi ogohlantirishlarni tarqatish uchun foydalanishi mumkin.
2. Matnni jalb qilish
Hech bir kompaniya har kuni SMS yuborish orqali marketingga pul sarflashni xohlamaydi. Geofercing joriy etildi. Mijoz geografik chegaralangan hududga kirganda, faqat matnli xabarlar yuboriladi.
3. Uchinchi tomon ilovasi
Ilovalari bo'lmagan brendlar uchun sizga bildirishnoma yuborish uchun uchinchi tomon ilovalaridan yordam olishingiz mumkin. Misol uchun, qancha restoranlarda o'z ilovalari mavjud emas, lekin siz hali ham ba'zi ovqatlanish ilovalarida ularning takliflari va kuponlarini olasiz.
4. Ijtimoiy tarmoqlardagi reklamalar
Ijtimoiy tarmoq ilovasini oʻrnatishingiz bilanoq ular joylashuvga ruxsat soʻraganini kuzatgan boʻlsangiz kerak. Buning sababi shundaki, ushbu platformalarning aksariyati geofencing imkoniyatlariga ega va sizning joylashuvingiz bilan siz kesib o'tgan barcha geografik chegaralar haqidagi reklamalarni ko'rishingiz mumkin.
5. Veb-reklamalar
Bu reklamalar ijtimoiy media reklamalariga oʻxshaydi, farqi shundaki, ular biron bir ilovada emas, balki mijozning brauzerida yonadi.
Geofencing marketingining ahamiyati
Geofencing marketingi qiziqarli kontseptsiya va barcha marketing to'siqlari uchun futuristik yechim sifatida paydo bo'ladi, ammo sizning brendingiz bundan qanday foyda oladi? Quyida geofencing marketingi brendingiz o'sishiga olib keladigan bir nechta jozibali natijalar keltirilgan.
1. Maqsadni yaxshiroq belgilash
Geofencing sizning bildirishnomangizni tegishliroq qilishning asosiy afzalligini taqdim etadi. Agar siz geografik jihatdan yaqin odamlarga murojaat qilsangiz, mijozlarni jalb qilish ehtimoli ko'proq bo'ladi.
2. Samarali marketing
Ishtirok etishning ortishi marketing xarajatlarining yaxshilanishiga olib keladi. Geofencing yordamida siz sarmoya kiritishga tayyor bo'lgan kattaroq auditoriyaga kirishingiz mumkin, natijada kamroq ahamiyatli mijozlarga kamroq pul sarflanadi.
3. Yaxshiroq tushunchalar
Toʻgʻri platformalardan tirbandlik (odamlar sizning joyingizda/yaqin joyda boʻlganda), tashriflar davomiyligi va kampaniya samaradorligi haqida asosiy maʼlumotlarni olishingiz mumkin.
4. Yaxshiroq atribut
Geofencing ko'plab marketologlar uzoq vaqtdan beri reklama va ishlash o'rtasidagi bog'lanishni maqsad qilgan bo'shliqni to'ldiradi. ROIni baholashda bu juda katta yordam, chunki siz tunnelning ikkala uchini ham, siz qurgan kampaniyani va mijozlarning bunga javobini kuzatishingiz mumkin. Qanday g'alaba qozonish imkoniyati.
5. Mobil marketing hozirgi zamon
Mobil telefonlar reklama sanoatini egallab oldi. Statistika shuni ko'rsatadiki, mijozlarning deyarli 90% dan ortig'i boshqa manbalardan ko'ra mobil orqali ma'lumotni afzal ko'radi. Shuningdek, statistik ma'lumotlarga ko'ra, xaridorlarning deyarli 71% o'zaro aloqasi mobil telefonning o'zida sodir bo'ladi. Shuning uchun geofencing ko'plab raqamli biznes uchun yaxshiroq maqsadli reklama yechimiga aylanadi.
6. Sizning xizmatlaringiz bo'yicha individual va maxsus maqsadlilik
Geofencing marketingi sizga potentsial mijozlaringizning boshiga va bo'sh joyiga yashirincha kirib, yordam berish uchun moslashuvchanlikni beradi. Bitiruvchi talabalarga erishmoqchi bo'lgan martaba bo'yicha maslahat firmasini ko'rib chiqing. Muayyan o'rta maktablar va kollejlarni maqsad qilib qo'yish sizning reklamalaringizni 10 milya radiusda tasodifiy namoyish qilishdan ko'ra yaxshiroq tanlov bo'ladi.
7. Real vaqt rejimida tahlil qilish
Geofencing kampaniyalarining asosiy afzalliklaridan biri shundaki, siz ta'sir qilish va strategiyani butunlay o'zgartirishni kutishingiz shart emas. Geofencing kampaniyalari odatda kampaniya boshlangan kunning o'zida ma'lumotlarni taqdim etadi. Siz tomoshabinlarning javobiga qarab strategiyangizni oshirish erkinligiga ega bo'lasiz.
8. Moslashuvchan ijodiy reklamalar
Siz 6 oyda bir marta o'zgartirishingiz mumkin bo'lgan bilbordlardan farqli o'laroq, geofencing reklamalari hech qanday muammosiz hudud va maqsadli auditoriyaga moslashishi mumkin. Siz bir vaqtning o'zida talabalar uchun baland ovozda kamroq dramatik ko'rinish va hissiyot bilan ofis mutaxassislariga murojaat qilishingiz mumkin.
Geofencing marketingining cheklovlari
Geofencing marketing g'oyasi qanchalik murakkab tuyulmasin, u ham himoyasiz. Qurilma geografik chegaraga kirganda ham ro'yxatdan o'tmagan holatlar bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, boshqa holatlarda, geofed do'kon atrofida, lekin gavjum shaharlarda va o'lchash qiyin bo'lgan boshqa joylarda o'rnatilgan bo'lsa, bu qurilmalarni qayta taqsimlash bilan noto'g'ri bog'lanishiga olib kelishi mumkin.
Xulosa
Geofencing marketingi sizning do'koningiz yoki ijtimoiy kanalingiz trafigini oshirish uchun ajoyib tashabbus bo'lishi mumkin. Siz maqsadli auditoriyangizga e'tibor qaratishingiz kerak. Joylarni bilish va maqsadli belgilash siz uchun kelishuvga erishmaydi. Agar tadqiqotingiz va maqsadlaringiz aniq bo'lsa, siz muvaffaqiyatli geo-maqsadli marketing kampaniyasini yaratishingiz mumkin.