Çevrimiçi içerik tüketimi söz konusu olduğunda, dijital reklamcılık birçok web sitesi ve hizmetin sürdürülmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Ancak bazı reklamların müdahaleci doğası, reklam engelleme araçlarının artmasına yol açarak reklamverenler ve yayıncılar arasında endişelere yol açtı. Bu sorunu çözmek için, kullanıcı deneyimini reklam sektörünün ihtiyaçları ile dengelemeyi amaçlayan bir orta yol olarak "Kabul Edilebilir Reklamlar" kavramı ortaya çıktı. Kabul Edilebilir Reklamlar kavramı, daha uyumlu bir çevrimiçi ortam oluşturmak için kullanıcılar, yayıncılar ve reklamverenler arasında ortak bir çabayı temsil eder.
Kabul Edilebilir Reklamlar nelerdir?
Kabul Edilebilir Reklamlar programı, can sıkıcı, alakasız ve izinsiz reklamları engellemek isteyen kullanıcıların meşru ihtiyaçları ile kârlı kalabilmek için reklam gelirine bağımlı olan yayıncıların meşru ihtiyaçları arasında sağlıklı bir orta yol oluşturmak amacıyla oluşturulmuştur. Standart, açık web'e zarar verecek şekilde tüm reklamları tüm kullanıcılar için engellemek yerine, yayıncıların saygılı, müdahaleci olmayan reklamlardan çekinmeyen, kayıtlı kullanıcılardan oluşan bir segmente önceden tanımlanmış kriterleri karşılayan reklamlar sunmasına olanak tanır. ve alakalı.
Yıllar boyunca yayıncılar, reklam engelini aşmak, ücretli abonelik modellerine geçmek, "reklamsız" geçiş kartları satmak ve kullanıcılardan web sitelerini beyaz listeye eklemelerini istemek de dahil olmak üzere, reklam engellenmiş trafiklerinden para kazanmanın çeşitli yollarını denediler. Bu tür mesajlaşma tabanlı stratejilerin dezavantajı, kullanıcıların doğal akışını bozmaları ve dolayısıyla kesintiye uğrayan kullanıcı deneyimi nedeniyle yüksek vazgeçme/geri dönme oranlarına tanık olmalarıdır. Kabul Edilebilir Reklamlar, yayıncıların kullanıcı deneyimini bozmadan veya kullanıcıları ek seçeneklere zorlamadan para kazanmalarına olanak tanır.
Kabul Edilebilir Reklamlar Komitesi
İzin verilen reklamlara ilişkin standartlar, Kabul Edilebilir Reklamlar Komitesi (AAC) tarafından yönetilir. AAC, kullanıcı deneyimine öncelik veren ve içerik üreticileri ile reklamverenlere fayda sağlayan, müdahaleci olmayan reklamcılık standartları oluşturur. AAC, müdahaleci olmayan ve kullanıcı dostu reklam formatlarına yönelik kriterler geliştirmek için önde gelen markalar, teknoloji şirketleri ve yayıncılarla birlikte çalışır. Amaç, tüketicilerin ve reklamverenlerin karşılıklı yarar sağlamak üzere bir arada var olabileceği, yayıncıların uzun vadeli reklam gelirini güvence altına alabilecekleri barışçıl bir dijital reklamcılık ekosistemi oluşturmaktır. AAC üç koalisyona bölünmüş durumda:
- Kâr amacı güden koalisyon: Reklamverenler, reklam teknolojisi sağlayıcıları, reklam ajansları, yayıncılar ve içerik oluşturuculardan oluşan bu koalisyon, reklam destekli web modelinin önemini savunur ve Kabul Edilebilir Reklamlar standardını belirlemek için diğer koalisyonlarla birlikte çalışır.
- Kullanıcı savunucusu koalisyonu: Bu koalisyon, dijital hak örgütlerinden ve gerçek reklam engelleyici kullanıcılarından oluşur. Kullanıcıların sesinin komitede temsil edilmesini ve Kabul Edilebilir Reklam standartlarının daha iyi kullanıcı deneyimine ilişkin temel vaadini yerine getirmesini sağlamak için mevcuttur.
- Uzman koalisyonu: Kullanıcı aracıları, yaratıcı aracılar ve araştırmacılardan oluşan uzman koalisyonu, reklamcılık ve reklam engelleme konusunda sektör uzmanlarını masaya getiriyor.
Üç farklı koalisyondan oluşan resmi bir yapıya sahip olmanın nedeni, AAC tarafından oluşturulan standartların tüm farklı çıkar grupları tarafından incelendiğinden emin olmaktır.
Kabul Edilebilir Reklam İhtiyacı
Kabul Edilebilir Reklamların doğuşu, kullanıcıların rahatsız edici ve rahatsız edici reklam deneyimlerinden bıkması nedeniyle artan reklam engelleyici kullanımına kadar izlenebilir. Gelir akışları ve kullanıcı güveni üzerindeki etkiyi kabul eden sektör, dijital reklamcılığın ekonomik sürdürülebilirliğini korurken kullanıcı tercihlerine saygı duyan bir orta yol aradı.
Kabul Edilebilir Reklamların Faydaları
Kabul Edilebilir Reklamların benimsenmesi ve uygulanması kullanıcılar, yayıncılar ve reklamcılık sektörü için çok sayıda avantaj sunar. Bu faydalar daha uyumlu ve sürdürülebilir bir çevrimiçi ekosistemin geliştirilmesine katkıda bulunur.
1. Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
Kabul Edilebilir Reklamların özü, genel kullanıcı deneyiminin geliştirilmesinde yatmaktadır. Yayıncılar katı standartlara bağlı kalarak daha keyifli ve ilgi çekici bir gezinme ortamına katkıda bulunarak kullanıcılar arasında olumlu duyguları teşvik eder.
2. Artan gelir
Statik banner'lar, metin reklamlar ve yerel reklamlar gibi müdahaleci olmayan reklam biçimleri genellikle daha yüksek görüntülenebilirliğe ve tıklama oranlarına (TO) sahiptir. İyileştirilmiş reklam performansı ve alaka düzeyi, reklamlarını kullanıcı dostu ortamlarda sergilemekle ilgilenen kaliteli reklamverenlerin ilgisini çekebilir. Çoğu yayıncının, web sitesinin konusuna, trafik kaynağına ve cihaz bölünmesine bağlı olarak %10-40 arasında bir reklam engelleme oranı vardır. Yayıncılar, Kabul Edilebilir Reklamlar ile para kazanarak, şu anda reklam engelleyiciler nedeniyle kaybettikleri geliri, sitelerinde herhangi bir değişiklik yapmadan veya kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan geri kazanmaya başlayabilirler.
3. Sürdürülebilir para kazanma
Kabul Edilebilir Reklamlar, yayıncılara platformlarından para kazanmaları için geleneksel modellerin ötesinde sürdürülebilir bir yol sunar. Gelir akışlarındaki bu çeşitlilik, çevrimiçi hizmetlerin uzun vadede sürdürülebilirliği açısından kritik öneme sahiptir ve sürekli büyüme için sağlam bir temel sağlar.
4. Ücretsiz içeriğin korunması
Kabul Edilebilir Reklamlar, internetteki ücretsiz içeriğin kullanılabilirliğini korumada çok önemli bir rol oynar. Kullanıcılar müdahaleci olmayan reklamlara alıştıkça, reklam destekli platformları destekleme olasılıkları da artıyor, bu da kullanıcılara doğrudan bir mali yük getirmeden değerli bilgilerin ve eğlencenin sürekli olarak kullanılabilirliğini sağlıyor.
Kabul Edilebilir Reklamların İlkeleri
Kabul Edilebilir Reklamların ilkeleri, kullanıcı deneyimi ile yayıncıların ve reklamverenlerin ekonomik ihtiyaçları arasında bir denge oluşturmaya dayanmaktadır. Bu ilkeler, çevrimiçi reklamların müdahaleci olmamasını, kullanıcı gizliliğine saygılı ve alakalı olmasını sağlamak için çevrimiçi reklamların geliştirilmesine ve uygulanmasına rehberlik eder.
1. şeffaflık
Şeffaflık, Kabul Edilebilir Reklamların temel direğidir. Kullanıcılar, reklam içeriğiyle ne zaman etkileşime geçtiklerini bilme hakkına sahiptir ve yayıncılar, reklamcılık uygulamaları konusunda açık sözlü olmalıdır. Açık açıklamalar güven oluşturur ve kullanıcılar ile içerik sağlayıcılar arasında daha açık bir ilişkiyi teşvik eder.
2. Müdahale etmeme
Kabul Edilebilir Reklamlar müdahaleci olmayan bir yaklaşıma öncelik verir. İçerik tüketiminin doğal akışındaki kesintilerden kaçınarak kullanıcı deneyimine kusursuz bir şekilde entegre olmaları gerekir. Kullanıcılar, reklamları görüntülemeye zorlanmadan, reklamları kapatma veya reklamlarla etkileşimde bulunma özerkliğine sahip olmalıdır.
3. ilgi
Alaka düzeyi, Kabul Edilebilir Reklamların temel taşıdır. Reklamların kullanıcıların ilgi alanlarına ve tercihlerine göre uyarlanması gerekir; bu da gelişmiş hedefleme tekniklerini gerektirir. Amaç, kullanıcılara beklentilerine uygun içerik sunarak rahatsızlığı en aza indirmektir.
4. Kullanıcı gizliliğine saygı
Kabul Edilebilir Reklamlar alanında kullanıcı gizliliği çok önemlidir. Reklamverenler, kullanıcı onayı almaya öncelik vermeli ve veri toplamanın katı gizlilik standartlarına uygun olmasını sağlamalıdır. Gizliliğin korunması, reklamverenler, yayıncılar ve kullanıcılar arasında olumlu bir ilişkinin sürdürülmesi açısından hayati öneme sahiptir.
Kabul Edilebilir Reklamlara İlişkin Kriterler
Tüm Kabul Edilebilir Reklamlar (1) yerleştirme, (2) farklılık ve (3) boyut kriterlerini karşılamalıdır. Bu, reklamların doğal okuma akışını bozmaması ve birincil içeriğin üstüne, altına veya yanına yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir. Daha sonra, tüm reklamların diğer içeriklerden açıkça ayırt edilebilmesi ve "reklam" kelimesi veya eşdeğeri ile işaretlenmesi gerekir. Son olarak, bireysel reklamlar için ve reklamların kapladığı toplam ekran alanı için uyulması gereken katı boyut sınırlamaları vardır. Yayıncıların, reklamlarının kullanıcı dostu kriterleri karşıladığından emin olmak için aşağıdaki kurallara uyması gerekir:
- Reklam formatları: Statik banner'lar, metin reklamlar ve yerel reklamlar gibi kabul edilebilir reklam formatlarını kullanın ve pop-up'lar ve otomatik oynatılan videolar gibi müdahaleci formatlardan kaçının.
- Reklam yerleştirme: Olumlu bir kullanıcı deneyimi sürdürmek için reklam yerleştirmeye yönelik en iyi uygulamaları izleyin. Reklam yorgunluğunu önlemek için reklam yoğunluğu ve aralık önerileri dikkate alınmalıdır.
- Reklam davranışı: Kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğinden, otomatik olarak oynatılan sesli ve video reklamlardan kaçının. Reklam etkileşimini artırmak için sessiz videoların veya kullanıcı tarafından başlatılan oynatmanın kullanımını teşvik edin.
Özel kriterler
- Dikkat çekmek amacıyla aşırı renk ve/veya başka unsurlar kullanılarak tasarlanmış metin reklamlara izin verilmez.
- Statik resim reklamlar, web sayfasındaki entegrasyonlarına dayalı olarak göze batmazlıklarının değerlendirilmesine göre kabul edilebilir olarak nitelendirilebilir.
- Feed içi reklamlara girişler ve feed'ler arasında izin verilir ve liste veya feed'deki diğer öğelerden önemli ölçüde daha büyük olmadıkları sürece daha fazla yer kaplamalarına izin verilir.
- Arama reklamlarının (kullanıcı tarafından başlatılan bir arama sorgusunun ardından görüntülenen reklamların) daha büyük olmasına ve ek ekran alanı kaplamasına izin verilir ve buna izin verilir.
- Ana içeriğin bulunmadığı sayfalarda yalnızca metin reklamlara izin verilir.
Mobil reklamlara ilişkin kriterler
- Yerleştirme gereksinimleri
- Statik reklam türlerinin mobil sayfanın herhangi bir yerine yerleştirilmesine izin verilir.
- Küçük reklamların ekranın alt kısmına yapışkan reklam olarak yerleştirilmesine izin verilir. Diğer formatların yapışkan olmasına izin verilmez.
- Büyük reklam türlerinin (ör. yerel karo reklamlar) yalnızca birincil içeriğin altına yerleştirilmesine izin verilir.
- Boyut gereksinimleri
- Bir web sayfasına uygulanan reklamlar, web sayfasının görünür kısmının toplamda yüzde 50'sinden fazlasını kaplamamalıdır.
- 'Yapışkan reklam' olarak uygulanan reklamların maksimum yükseklik sınırlaması 75 pikseldir (veya %15).
- Birincil İçeriğin altında reklamlar ekran alanının %100'ünü kaplayabilir.
- animasyonlar
- 6×1 reklam türü için animasyonlara, ekranın alt kısmına 'yapışkan' reklam olarak yerleştirildiğinde izin verilir. Animasyonlar, animasyonlara yönelik LEAN standardına uygun olmalı ve bir kapatma düğmesi veya başka bir kapatma mekanizması dahil edilmelidir.
Kabul Edilebilir Reklamların Uygulanması
Kabul Edilebilir Reklamların uygulanması, endüstri standartlarına bağlılık, önemli paydaşlarla işbirliği ve kullanıcı geri bildirimi ve sürekli iyileştirme taahhüdünün bir kombinasyonunu içerir.
1. Sektör standartları
Coalition for Better Ads gibi çeşitli kuruluşlar, Kabul Edilebilir Reklamlar için kapsamlı endüstri standartları belirlemiştir. Bu standartlar, toplu olarak olumlu ve göze çarpmayan bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunan reklam formatları, yerleştirme stratejileri ve davranış normlarına ilişkin yönergeleri kapsar.
2. Reklam engelleyici ortaklıkları
Proaktif bir yaklaşımla yayıncılar, reklam engelleyici geliştiricilerle işbirlikleri kurabilir. Kabul Edilebilir Reklamların reklam engelleme filtrelerini atlamasına olanak tanıyan programlara katılmak, yayıncılar ve geliştiriciler arasında işbirlikçi bir ilişkiyi teşvik ederek belirli reklam kalitesi standartlarını sürdürme taahhüdünü gerektirir.
3. Kullanıcı geri bildirimi
Sürekli iyileştirme, Kabul Edilebilir Reklamlar çerçevesinin doğasında vardır. Yayıncılar, kullanıcı tercihleri ve endişeleri hakkında bilgi toplamalarına olanak tanıyan güçlü kullanıcı geri bildirim mekanizmaları uygulamalıdır. Bu yinelenen süreç, yayıncıların reklam stratejilerini gerçek zamanlı olarak uyarlamalarına olanak tanıyarak kullanıcı odaklı bir yaklaşım sağlar.
Neler Kabul Edilebilir Reklam sayılmaz?
Deneyimlenen belirli reklam veya reklam türleri, standardın bir parçası olamayacak kadar müdahaleci veya rahatsız edici bulunmuştur; işte bunlardan bazıları:
- Birincil içerik değişmezse gözle görülür şekilde yeni reklamlar yükleyen reklamlar.
- Aşırı veya kullanıcı tarafından başlatılmayan fareyle üzerine gelme efektleri içeren reklamlar.
- Animasyonlu reklamlar.
- Otomatik oynatılan sesli veya video reklamlar.
- Genişleyen reklamlar.
- Genellikle büyük boyutlu resim reklamlar.
- Geçiş sayfası reklamları.
- Yer paylaşımlı reklamlar.
- Yer paylaşımlı video içi reklamlar.
- Açılır pencereler.
- Pop-under'lar.
- Videodan önce gösterilen video reklamlar.
- Zengin medya reklamları (örneğin, flash reklamlar, şok dalgası reklamları vb.).
Başarıyı ölçme
Yayıncılar, Kabul Edilebilir Reklamların kullanıcı etkileşimi ve reklam geliri üzerindeki etkisini ölçmek için reklam görüntülenebilirliği, TO ve kullanıcı geri bildirimi gibi temel performans göstergelerini (KPI'lar) izleyebilir. Bu verilerin analiz edilmesi, yayıncıların bilinçli kararlar almasına ve daha iyi sonuçlar elde etmek için reklam stratejilerini optimize etmesine olanak tanıyacaktır.
Kabul Edilebilir Reklamlara ilişkin zorluklar ve eleştiriler
Kabul Edilebilir Reklamlar kavramı, kullanıcı deneyimi ile reklam ihtiyaçları arasında bir denge kurmayı amaçlasa da, zorlukları ve eleştirileri de var. Bu kaygıların ele alınması, bu yaklaşımın sürekli gelişimi ve kabulü açısından hayati önem taşımaktadır.
1. Hassas dengeyi yakalamak
Kullanıcı deneyimi ile reklam geliri arasında dengeyi sağlamak, devam eden bir zorluk olmaya devam ediyor. Yayıncılar kendilerini, kullanıcı deneyiminin bütünlüğünden ödün vermeden finansal hedeflere ulaşmaya çalışırken, hassas bir ipin üzerinde seyrederken buluyorlar.
2. Tanım değişkenliği
Kullanıcı tercihlerinin öznel doğası, "kabul edilebilir" tanımında değişkenlik ortaya çıkarmaktadır. Bir kullanıcının rahatsız edici bulmadığını bir başkası rahatsız edici olarak algılayabilir. Bu değişkenliğe uyum sağlayacak, evrensel olarak kabul edilmiş bir standarda ulaşmak zorlu bir iştir.
3. Gelişen teknolojik ortam
Teknolojinin hızlı gelişimi, reklam dağıtımı için yeni yollar sunuyor. Reklamverenler ve yayıncılar, Kabul Edilebilir Reklam ilkelerini korurken, gelişmelerin kullanıcı deneyiminden ödün vermemesini sağlayarak yeni gelişen teknolojilere uyum sağlamalıdır.
Sonuç
Kabul Edilebilir Reklamlar, kullanıcı deneyimi ile reklam geliri arasında uygun dengeyi kurmak isteyen yayıncılar için bir kazan-kazan çözümüdür. Sektör, şeffaflık, müdahale etmeme, uygunluk ve gizlilik ilkelerine bağlı kalarak, kullanıcı deneyimini dijital reklamcılığın ekonomik zorunluluklarıyla uyumlu hale getiren bir yol oluşturmaya çalışıyor. Dijital ortam gelişmeye devam ettikçe, Kabul Edilebilir Reklam standartlarının geliştirilmesi ve uygulanmasına yönelik devam eden kararlılık çok önemli olacak ve çevrimiçi içerik tüketimi için sürdürülebilir ve kullanıcı odaklı bir gelecek sağlanacak.