Efikasna strategija marketinga sadržaja je meta koja se stalno kreće. U ranim danima, sumnjivi trgovci su punili članke s toliko ključnih riječi da rečenice nisu imale smisla, dok su legitimni trgovci izbacivali suhe, informativne članke. Korisno, ali dosadno. Onda su se pojavili blogovi i društvene mreže i svi su se počeli opuštati. Marketinški stručnjaci su otkrili da su postovi s ličnošću popularniji i Google je prepravio i poboljšao algoritam dok nije razvio semantičku pretragu.
Web stranice su se razvijale zajedno sa sadržajem i pretragom – postale su vizualno privlačnije i lakše za navigaciju. Neminovno je sve to dovelo do kvalitetnog sadržaja. Uz duge kvote i sve veći sadržaj, kako se možete izdvojiti iz gomile i postići uspjeh svojim naporima u marketingu sadržaja? Morate se razvijati i prilagođavati. Vaši kupci usvajaju nove tehnologije i društvene mreže, ponovo otkrivaju stare kanale i napuštaju nove. Stalni je izazov pratiti gdje su i kako više vole komunicirati.
Evo savjeta za efikasnu strategiju marketinga sadržaja.
1. Kvalitet nad kvantitetom
Poplava sadržaja na webu će se nastaviti i nema postotka u dodavanju puno sadržaja niske vrijednosti. Da biste se istakli, morate proizvesti duži, bolje istraženi sadržaj koji privlači više očiju, više dijeljenja na društvenim mrežama i više povratnih veza. Zahtjevi za kvalitetom se nikada neće promijeniti kada je u pitanju efikasna strategija marketinga sadržaja.
Plan akcije
- Neka 1,200 riječi bude vaš minimalni standard za postove na blogu. Što duže to bolje.
- Provjerite vjerodostojnost svojih izvora. Smjernice za vjerodostojnost izvora mogu se razlikovati za online izvore. Marketinški i potrošački izvještaji i ankete iz pouzdanih, autoritativnih izvora mogu biti od neprocjenjive vrijednosti.
- Razmislite o objavljivanju detaljne ankete o vašoj bazi kupaca.
- Provjerite je li vaš sadržaj originalan, zanimljiv i optimiziran za SEO.
2. Prenamijenite svoj sadržaj
Dugi, autoritativni sadržaj može biti skup za proizvodnju, ali kreativno korištenje informacija koje prikupljate može ga pretvoriti u jeftino. Različiti formati čine sadržaj bogat informacijama dostupnim različitoj publici.
Plan akcije
- Napravite marketinški izvještaj vezan za industriju koji pokriva teme važne za vašu bazu kupaca.
- Zahtijevajte adresu e-pošte za preuzimanje vašeg izvještaja.
- Pišite blog postove na osnovu svakog odjeljka izvještaja.
- Zakažite objave na kanalima društvenih medija kako biste promovirali svoj izvještaj.
- Unajmite dizajnera da kreira infografiku na osnovu tačaka iz rezultata.
- Napravite slajd šou sa relevantnim činjenicama.
- Organizirajte podcast ili livestream događaj kako biste razgovarali o svojim otkrićima.
3. Ostanite na vrhu SEO-a
SEO tehnike se mijenjaju svake godine kako se pojavljuju nove tehnologije i mijenjaju faktori rangiranja pretraživača.
Plan akcije
- Provjerite je li vaša web stranica prilagođena mobilnim uređajima i optimizirana.
- Gledajte trendove: Znate li kako se vaš sadržaj pojavljuje na nosivim uređajima?
- Razmislite o glasovnim frazama za pretraživanje. Pomoćnici za pretragu koji se aktiviraju glasom su tu da ostanu. Ključne riječi će i dalje biti važne, ali trgovci moraju uzeti u obzir kako ljudi postavljaju pitanja naglas i preurediti SEO za glasovno pretraživanje.
4. Kreirajte video zapise
Video se eksponencijalno proširio lansiranjem aplikacija za livestreaming, a trgovci su definitivno uključeni. Livestreaming je sljedeća velika stvar kada je u pitanju vaša strategija marketinga sadržaja. Ali nemojte zanemariti klasike. YouTube je još uvijek ogroman – i ne zaboravite, u vlasništvu je Googlea. Nije tajna da Google u pretrazi daje prednost vlastitim proizvodima. Čak i veliki brendovi zarađuju tako što se povezuju sa YouTube influencerima.
Plan akcije
- Uključite aplikacije za prijenos uživo u svoj marketinški plan.
- Kreirajte video instrukcije za svoj YouTube kanal ili angažujte influensere da pregledaju vaše proizvode.
- Razmislite o interaktivnim razgovorima u kojima možete pozvati svoje klijente da učestvuju.
5. Donesite ga kući
Više od polovice svih pretraga sada se provodi na mobilnim uređajima, što mobilni uređaj čini važnim za svako poslovanje i kritičnim za fizičke radnje.
Plan akcije
- Uključite lokalne informacije, uključujući spominjanje susjedstva, u svoju kopiju i objave na blogu.
- Nadgledanje i ažuriranje profila u lokalnim imenicima.
- Izgradite svoje prisustvo na društvenim mrežama.
6. Kreirajte interaktivni sadržaj
Neki od sadržaja koji se najčešće dijele na webu su interaktivni. Kvizovi, interaktivne infografike, ankete i drugi sadržaji za sudjelovanje korisnika su lični, zanimljivi i zabavni.
Plan akcije
- Kreirajte ankete i zabavne kvizove kako biste prikupili komentare kupaca.
- Uzmite infografiku i video zapise korak dalje uz interaktivne ili animirane opcije.
7. Razviti strategiju promocije
Bez promocije, vaš sadržaj je mrtav u vodi. Bez obzira koliko je dobar, neće se otkriti bez pritiska. Ako nemate svoju veliku publiku, promocija može biti nezgodna.
Plan akcije
- Angažirajte influencere. Možda nemate veliku publiku, ali možete proširiti svoj doseg tako što ćete angažirati publiku svojih konkurenata, pridružiti se četovima i grupama i ponuditi proizvod zvijezdama društvenih medija u zamjenu za (iskrene) recenzije. Blogeri, vlogeri i pinneri obično su voljni podijeliti teme koje smatraju interesantnim i relevantnim.
- Zakažite redovne objave s različitim tizerima kako biste privukli čitaoce da kliknu na njih. Uključite grafike, postavljajte pitanja i citirajte činjenice.
Final misli
Gotovo je nemoguće predvidjeti koji će trendovi zacvrčati, a koji nestati. Ako ste spremni da usvojite nove tehnologije, pratite svoje rezultate i prilagodite svoju marketinšku strategiju kako biste gradili ono što funkcioniše, možete ostati u toku sa trendovima.