Когато става въпрос за потребление на онлайн съдържание, дигиталната реклама играе решаваща роля за поддържането на много уебсайтове и услуги. Въпреки това натрапчивият характер на определени реклами доведе до възхода на инструментите за блокиране на реклами, предизвиквайки безпокойство сред рекламодателите и издателите. За да се реши този проблем, концепцията за „Приемливи реклами“ се очерта като междинна позиция, целяща да балансира потребителското изживяване с нуждите на рекламната индустрия. Концепцията за приемливи реклами представлява съвместни усилия между потребители, издатели и рекламодатели за създаване на по-хармонична онлайн среда.
Какво представляват приемливите реклами?
Програмата за приемливи реклами е създадена с намерението да установи здравословна среда между законните нужди на потребителите, които искат да блокират досадна, неуместна и натрапчива реклама, и издателите, които зависят от приходите от реклами, за да останат печеливши. Вместо да блокира всички реклами за всички потребители, което е в ущърб на отворената мрежа, стандартът позволява на издателите да показват реклами, които отговарят на предварително определени критерии, на сегмент от включени потребители, които нямат нищо против рекламирането, което е уважително, ненатрапчиво и уместни.
През годините издателите са експериментирали с различни начини за монетизиране на техния блокиран рекламен трафик, включително заобикаляне на рекламния блок, преминаване към платени абонаментни модели, продажба на пропуски „без реклами“ и изискване от потребителите да поставят уебсайта си в белия списък. Недостатъкът на такива стратегии, базирани на съобщения, е, че те нарушават естествения поток от потребители и следователно стават свидетели на високи нива на отказ/отпадане поради техния прекъсващ UX. Приемливите реклами позволяват на издателите да си осигуряват приходи, без да нарушават UX или да налагат допълнителни избори на потребителите.
Комитетът за приемливи реклами
Стандартите за разрешено рекламиране се управляват от Комитета за приемливи реклами (AAC). AAC създава ненатрапчиви рекламни стандарти, които дават приоритет на потребителското изживяване и са от полза за производителите на съдържание и рекламодателите. AAC работи с известни марки, технологични компании и издатели, за да разработи критерии за ненатрапчиви и удобни за потребителя рекламни формати. Целта е да се изгради мирна дигитална рекламна екосистема, в която потребители и рекламодатели съжителстват за взаимна изгода, осигурявайки дългосрочни рекламни приходи на издателите. AAC е разделена на три коалиции:
- Коалиция с печалба: Състои се от рекламодатели, доставчици на рекламни технологии, рекламни агенции, издатели и създатели на съдържание, тази коалиция се застъпва за значението на поддържания от реклами модел на мрежата и работи с други коалиции за определяне на стандарта за приемливи реклами.
- Коалиция за защитници на потребителите: Тази коалиция се състои от организации за цифрови права и действителни потребители на adblock. Той съществува, за да гарантира, че гласът на потребителите е представен в комисията и че стандартите за приемливи реклами изпълняват основното си обещание за по-добро потребителско изживяване.
- Експертна коалиция: Състои се от потребителски агенти, творчески агенти и изследователи, експертната коалиция събира на масата експерти от индустрията в рекламата и блокирането на реклами.
Причината за наличието на официална структура с три отделни коалиции е да се гарантира, че стандартите, създадени от AAC, са проверени от всички различни групи по интереси.
Нужда от приемливи реклами
Генезисът на приемливите реклами може да бъде проследен до нарастващата вълна от използване на блокери за реклами, подтикнати от раздразнението на потребителите от натрапчивите и разрушителни рекламни изживявания. Признавайки въздействието върху потоците от приходи и доверието на потребителите, индустрията потърси средно положение, което зачита потребителските предпочитания, като същевременно поддържа икономическата жизнеспособност на дигиталната реклама.
Предимства на приемливите реклами
Приемането и внедряването на Приемливи реклами предлага множество предимства за потребителите, издателите и рекламната индустрия. Тези предимства допринасят за насърчаването на по-хармонична и устойчива онлайн екосистема.
1. Подобрено потребителско изживяване
Същността на приемливите реклами се крие в подобряването на цялостното потребителско изживяване. Като се придържат към строги стандарти, издателите допринасят за по-приятна и ангажираща среда за сърфиране, насърчавайки положителни настроения сред потребителите.
2. Увеличени приходи
Ненатрапчивите рекламни формати, като статични банери, текстови реклами и собствени реклами, обикновено имат по-висока видимост и честота на кликване (CTR). Подобрената ефективност и уместност на рекламите могат да привлекат качествени рекламодатели, които се интересуват от показването на техните реклами в удобна за потребителя среда. Повечето издатели имат процент на блокиране на реклами някъде между 10-40%, в зависимост от нишата на уебсайта, източника на трафик и разделянето на устройствата. Чрез монетизиране с приемливи реклами, издателите могат да започнат да възстановяват приходите, които губят в момента поради рекламни блокери, най-важното – без да правят никакви промени в сайта си или да нарушават UX.
3. Устойчива монетизация
Приемливите реклами предлагат на издателите устойчив път за монетизиране на своите платформи отвъд традиционните модели. Тази диверсификация на потоците от приходи е от решаващо значение за дългосрочната жизнеспособност на онлайн услугите, осигурявайки стабилна основа за непрекъснат растеж.
4. Запазване на безплатно съдържание
Приемливите реклами играят основна роля в запазването на наличността на безплатно съдържание в интернет. Тъй като потребителите свикват повече с ненатрапчивата реклама, има по-голяма вероятност те да поддържат поддържани от реклами платформи, гарантирайки непрекъсната наличност на ценна информация и забавление без пряка финансова тежест за потребителите.
Принципи на приемливите реклами
Принципите на приемливите реклами се коренят в създаването на баланс между потребителското изживяване и икономическите нужди на издателите и рекламодателите. Тези принципи ръководят разработването и прилагането на онлайн реклами, за да гарантират, че те не са натрапчиви, зачитат поверителността на потребителите и са подходящи.
1. Прозрачност
Прозрачността служи като основополагащ стълб на приемливите реклами. Потребителите имат право да знаят кога се ангажират с рекламно съдържание, а издателите трябва да бъдат предпазливи относно своите рекламни практики. Ясното разкриване изгражда доверие и насърчава по-отворени отношения между потребителите и доставчиците на съдържание.
2. Ненатрапчивост
Приемливите реклами дават приоритет на ненатрапчив подход. Те трябва безпроблемно да се интегрират в потребителското изживяване, като се избягват прекъсвания на естествения поток на потребление на съдържание. Потребителите трябва да имат свободата да отхвърлят или взаимодействат с реклами, без да се чувстват принудени да ги гледат.
3. уместност
Уместността е ключът към приемливите реклами. Рекламите трябва да бъдат съобразени с интересите и предпочитанията на потребителите, което изисква усъвършенствани техники за насочване. Целта е да се сведе до минимум досадата, като се представи на потребителите съдържание, което отговаря на техните очаквания.
4. Уважение към поверителността на потребителите
Поверителността на потребителите е неприкосновена в сферата на приемливите реклами. Рекламодателите трябва да дадат приоритет на получаването на потребителско съгласие и да гарантират, че събирането на данни се придържа към строги стандарти за поверителност. Спазването на поверителността е жизненоважно за поддържането на положителна връзка между рекламодатели, издатели и потребители.
Критерии за приемливи реклами
Всички приемливи реклами трябва да отговарят на критериите за (1) разположение, (2) разграничение и (3) размер. Това означава, че рекламите не трябва да нарушават естествения поток на четене и трябва да се поставят над, под или до основното съдържание. На следващо място, всички реклами трябва да бъдат ясно различими от другото съдържание и маркирани с думата „реклама“ или неин еквивалент. И накрая, има строги ограничения за размера на отделните реклами, както и общото пространство на екрана, заето от рекламите, които трябва да се спазват. Издателите трябва да се придържат към следните правила, за да гарантират, че техните реклами отговарят на критериите за удобство за потребителя:
- Рекламни формати: Използвайте приемливи рекламни формати като статични банери, текстови реклами и собствени реклами, като същевременно избягвате натрапчиви формати като изскачащи прозорци и автоматично възпроизвеждащи се видеоклипове.
- Рекламно разположение: Следвайте най-добрите практики за рекламно разположение, за да поддържате положително потребителско изживяване. Трябва да се вземат предвид препоръките за рекламна плътност и разстояние, за да се предотврати умората на рекламата.
- Поведение на рекламата: Избягвайте автоматично възпроизвеждащи се аудио и видео реклами, тъй като те могат да повлияят отрицателно на потребителското изживяване. Насърчавайте използването на заглушени видеоклипове или инициирано от потребителя възпроизвеждане, за да подобрите ангажираността с рекламите.
Специфични критерии
- Не са разрешени текстови реклами, проектирани с прекомерна употреба на цветове и/или други елементи за привличане на вниманието.
- Рекламите със статично изображение могат да се квалифицират като приемливи според оценката на тяхната ненатрапчивост въз основа на интегрирането им в уеб страницата.
- Рекламите в емисиите са разрешени между записи и емисии и им е позволено да заемат повече място, стига да не са значително по-големи от другите елементи в списъка или емисиите.
- Рекламите в мрежата за търсене – рекламите, показвани след инициирана от потребителя заявка за търсене – са разрешени и им е разрешено да бъдат по-големи и да заемат допълнително пространство на екрана.
- На страници без основно съдържание са разрешени само текстови реклами.
Критерии за мобилни реклами
- Изисквания за разположение
- Статичните типове реклами могат да се поставят навсякъде на мобилната страница.
- Разрешено е поставянето на малки реклами като залепваща реклама в долната част на екрана. Други формати не могат да бъдат лепливи.
- Големи типове реклами (напр. естествени плочкови реклами) могат да се поставят само под основно съдържание.
- Изисквания за размер
- Рекламите, внедрени на уеб страница, не трябва да заемат общо повече от 50 процента от видимата част на уеб страницата.
- Рекламите, внедрени като „залепваща реклама“, имат ограничение за максимална височина от 75 пиксела (или 15%).
- Под основното съдържание рекламите могат да заемат до 100% от пространството на екрана.
- Анимации
- Анимациите са разрешени за тип реклама 6×1, когато са поставени като „залепваща“ реклама в долната част на екрана. Анимациите трябва да отговарят на стандарта LEAN за анимации и трябва да има бутон за затваряне или друг механизъм за затваряне.
Внедряване на приемливи реклами
Внедряването на приемливи реклами включва комбинация от придържане към индустриалните стандарти, сътрудничество с ключови заинтересовани страни и ангажимент за обратна връзка от потребителите и непрекъснато подобрение.
1. Индустриални стандарти
Няколко организации, като Коалицията за по-добри реклами, са установили изчерпателни индустриални стандарти за приемливи реклами. Тези стандарти обхващат насоки за рекламни формати, стратегии за разположение и поведенчески норми, които колективно допринасят за положително и ненатрапчиво потребителско изживяване.
2. Партньорства за блокиране на реклами
При проактивен подход издателите могат да установят сътрудничество с разработчици на рекламни блокери. Участието в програми, които позволяват на приемливите реклами да заобикалят филтрите за блокиране на реклами, изисква ангажимент за поддържане на конкретни стандарти за качество на рекламите, насърчавайки отношения на сътрудничество между издатели и разработчици.
3. Отзиви на потребителите
Постоянното усъвършенстване е присъщо на рамката за приемливи реклами. Издателите трябва да внедрят стабилни механизми за обратна връзка с потребителите, които да им позволяват да събират информация за потребителските предпочитания и опасения. Този итеративен процес позволява на издателите да адаптират своите рекламни стратегии в реално време, като гарантира ориентиран към потребителя подход.
Какво не се счита за приемлива реклама?
Определени типове реклами или опит с реклами се оказаха твърде натрапчиви или нарушени, за да бъдат част от стандарта, ето някои от тях:
- Реклами, които видимо зареждат нови реклами, ако основното съдържание не се промени.
- Реклами с прекомерни или неинициирани от потребителя ефекти при задържане.
- Анимирани реклами.
- Автоматично възпроизвеждане на звукови или видео реклами.
- Разширяващи се реклами.
- Обикновено големи графични реклами.
- Реклами на междинни страници.
- Реклами с наслагване.
- Наслагване на реклами във видео.
- Изскачащи прозорци.
- Изскачащи прозорци.
- Видео реклами преди ролка.
- Мултимедийни реклами (напр. Flash реклами, Shockwave реклами и др.).
Измерване на успеха
За да преценят въздействието на приемливите реклами върху ангажираността на потребителите и приходите от реклами, издателите могат да проследяват ключови показатели за ефективност (KPI), като видимост на рекламите, CTR и отзиви от потребителите. Анализирането на тези данни ще позволи на издателите да вземат информирани решения и да оптимизират своите рекламни стратегии за по-добри резултати.
Предизвикателства и критики към приемливите реклами
Въпреки че концепцията за приемливи реклами има за цел да постигне баланс между потребителското изживяване и рекламните нужди, тя не е лишена от предизвикателства и критики. Разглеждането на тези опасения е от решаващо значение за продължаващото развитие и приемане на този подход.
1. Постигане на деликатния баланс
Постигането на равновесие между потребителското изживяване и приходите от реклама остава постоянно предизвикателство. Издателите се оказват навигиращи по деликатно опънато въже, стремейки се да постигнат финансови цели, без да компрометират целостта на потребителското изживяване.
2. Вариативност на дефиницията
Субективният характер на потребителските предпочитания въвежда променливост в дефиницията на „приемливо“. Това, което един потребител намира за ненатрапчиво, друг може да възприеме като разрушително. Създаването на универсално приет стандарт, който да приспособява тази променливост, е огромна задача.
3. Развиващ се технологичен пейзаж
Бързото развитие на технологиите въвежда нови пътища за показване на реклами. Рекламодателите и издателите трябва да се адаптират към нововъзникващите технологии, като същевременно поддържат принципите на приемливите реклами, като гарантират, че напредъкът не компрометира изживяването на потребителите.
Заключение
Acceptable Ads е печелившо решение за издателите, които искат да намерят подходящ баланс между потребителското изживяване и приходите от реклами. Като се придържа към принципите на прозрачност, ненатрапчивост, уместност и поверителност, индустрията се стреми да изковае път, който хармонизира потребителското изживяване с икономическите императиви на дигиталната реклама. Текущият ангажимент за усъвършенстване и внедряване на стандартите за приемливи реклами ще бъде основен, тъй като дигиталната среда продължава да се развива, осигурявайки устойчиво и ориентирано към потребителите бъдеще за потреблението на онлайн съдържание.