Dema ku dor tê ser vexwarina naveroka serhêl, reklama dîjîtal di domandina gelek malper û karûbaran de rolek girîng dilîze. Lêbelê, cewherê tevlihev a hin reklaman bûye sedema zêdebûna amûrên astengkirina reklamê, ku dibe sedema fikaran di nav reklamker û weşanxaneyan de. Ji bo çareserkirina vê pirsgirêkê, têgeha "Reklamên Pejirdar" wekî zemînek navîn derketiye holê, ku armanc dike ku ezmûna bikarhêner bi hewcedariyên pîşesaziya reklamê re hevseng bike. Têgîna Reklamên Pejirdar hewildanek hevkariyê di navbera bikarhêner, weşanxane û reklamkeran de destnîşan dike da ku hawîrdorek serhêl ahengtir biafirîne.
Reklamên Qebûl Çi ne?
Bernameya Ads Acceptable Ads bi mebesta ku di navbera hewcedariyên rewa yên bikarhênerên ku dixwazin reklamên acizker, negirêdayî û tevlihev û weşangerên ku bi dahata reklamê ve girêdayî ne da ku sûdmend bimînin de rêgezek navînek saxlem ava bike hate afirandin. Li şûna blokekirina hemî reklaman ji bo hemî bikarhêneran, ku zirarê dide tora vekirî, standard dihêle ku weşanger reklamên ku pîvanek pêşwext pêk tînin pêşkêşî beşek ji bikarhênerên bijartî yên ku ji reklamên rêzdar, ne-desthilatdar re aciz nebin. , û têkildar.
Bi salan, weşanxaneyan bi awayên cûrbecûr ji bo dravkirina seyrûsefera xweya blokekirî ceriband, di nav de dorpêçkirina adblock, guheztina modelên abonetiya drav, firotina derbasnameyên "bê reklam", û daxwaz ji bikarhêneran kirin ku malpera xwe navnîşa spî bikin. Nerazîbûna stratejiyên weha-based peyamberdanê ev e ku ew herikîna xwezayî ya bikarhêneran dişkînin û ji ber vê yekê ji ber UX-ya wan a têkçûyî dibin şahidê rêjeyên hilbijartî/hilweşînê yên bilind. Reklamên pejirandî dihêle ku weşanger bêyî ku UX-ê asteng bikin an zorê li bijartinên zêde li ser bikarhêneran bikin, drav bikin.
Komîteya Ads Pejirandin
Standardên ji bo reklama destûrdayî ji hêla Komîteya Reklamên Pejirkirî (AAC) ve têne rêve kirin. AAC standardên reklamê yên bêserûber diafirîne ku pêşî li ezmûna bikarhêner digire û ji hilberîner û reklamkeran sûd werdigire. AAC bi marqeyên navdar, pargîdaniyên teknolojiyê, û weşanxaneyan re dixebite ku pîvanên ji bo formatên reklamê yên ne-tevger û bikarhêner-heval pêşve bibin. Armanc avakirina ekosîstema reklama dîjîtal a aştiyane ye ku tê de xerîdar û reklamker ji bo berjewendiya hevdu bi hev re bijîn, dahata reklama dirêj-demê ya weşangeran ewle bike. AAC di sê hevpeymanan de dabeş dibe:
- Hevbendiya ji bo-qezencê: Ji reklamker, pêşkêşkerên teknolojiya reklamê, ajansên reklamê, weşanxane, û afirînerên naverokê pêk tê, ev hevbendî parêzvaniya girîngiya modela tevneyê ya bi reklamê dike û bi hevbendiyên din re dixebite da ku standarda Reklamên Pejirdar destnîşan bike.
- Hevbendiya parêzvanê bikarhêner: Ev hevbendî ji rêxistinên mafên dîjîtal û bikarhênerên adblockê yên rastîn pêk tê. Ew heye ku pê ewle bibe ku dengê bikarhêneran di komîteyê de tê temsîl kirin û ku standardên Ads Pejirandin soza xwe ya bingehîn a ezmûna bikarhêner a çêtir peyda dike.
- Hevbendiya Pispor: Ji nûnerên bikarhêner, ajanên afirîner û lêkolîneran pêk tê, hevbendiya pispor pisporên pîşesaziyê di reklam û astengkirina reklamê de tîne ser maseyê.
Sedema hebûna avahiyek fermî ya bi sê koalîsyonên cihêreng ew e ku pê ewle bibe ku standardên ku ji hêla AAC ve hatine afirandin ji hêla hemî komên berjewendîyên cihêreng ve hatine verast kirin.
Pêdiviya reklamên pejirandî
Pêşniyara Reklamên Pejirkirî dikare bi zêdebûna zêdebûna karanîna ad-blokerê ve were şopandin, ku ji ber hêrsbûna bikarhêneran a bi ezmûnên reklamê yên naverok û têkder ve tê şopandin. Pejirandina bandora li ser rêyên dahatê û pêbaweriya bikarhêner, pîşesazî li zemînek navîn geriya ku rêzê li tercîhên bikarhêner bigire di heman demê de ku domdariya aborî ya reklama dîjîtal biparêze.
Feydeyên Ads Pejirandin
Pejirandin û bicihanîna Reklamên Pejirdar ji bo bikarhêner, weşanxane û pîşesaziya reklamê gelek feydeyan peyda dike. Van feydeyên hanê dibin alîkar ku ekosîstemek serhêl ahengtir û domdartir pêşve bibin.
1. Ezmûna bikarhêner çêtir
Kêşeya Reklamên Pejirdar di zêdekirina ezmûna giştî ya bikarhêner de ye. Bi pabendbûna bi standardên hişk, weşanger beşdarî jîngehek gerokê ya dilşewat û balkêştir dibin, di nav bikarhêneran de hestên erênî çêdike.
2. Hatin zêde kirin
Formên reklamê yên ne-tevger, wekî pankartên statîk, reklamên nivîsê, û reklamên xwemalî, mêldarê dîtina bilindtir û rêjeyên bitikandinê (CTR) ne. Performansa reklamê ya çêtir û têkildar dikare reklamkerên bi kalîte bikişîne ku dixwazin reklamên xwe li hawîrdorên bikarhêner-heval nîşan bidin. Piraniya weşangeran rêjeyek adblockê li her deverê di navbera 10-40% de heye, li gorî cîhê malperê, çavkaniya seyrûseferê, û dabeşkirina cîhazê. Bi dravkirina bi Reklamên Pejirdar re, weşanxane radiwestin ku dest bi vegerandina dahata ku ew niha ji ber astengkerên reklamê winda dikin, ya herî girîng - bêyî ku tu guhartinan li malpera xwe bikin an UX-ê têk bibin.
3. Diravkirina domdar
Reklamên pejirandî rêyek domdar pêşkêşî weşangeran dikin ku ji platformên xwe wêdetir modelên kevneşopî drav bikin. Ev cûrbecûr di rêyên dahatê de ji bo zindîbûna dirêj-dirêj a karûbarên serhêl krîtîk e, ji bo mezinbûna domdar bingehek zexm peyda dike.
4. Parastina naveroka belaş
Reklamên pejirandî di parastina hebûna naveroka belaş li ser înternetê de rolek bingehîn dileyzin. Her ku bikarhêner bi reklamên ne-tevger re aciz dibin, îhtîmalek mezin heye ku ew piştgirî bidin platformên reklam-piştgiriyê, ku hebûna domdar a agahdariya hêja û şahiyê bêyî barek darayî ya rasterast li ser bikarhêneran misoger dike.
Prensîbên Ads Pejirandin
Prensîbên Reklamên Pejirl di afirandina hevsengiyek di navbera ezmûna bikarhêner û hewcedariyên aborî yên weşanger û reklamkeran de ne. Van prensîban pêşkeftin û bicîhkirina reklamên serhêl rêve dikin da ku pê ewle bin ku ew ne-tevger in, rêzgirtina nepeniya bikarhêner û têkildar in.
1. Zelalbûn
Zelalbûn wekî stûna bingehîn a Reklamên Pejirdar kar dike. Bikarhêner mafdar in ku zanibin kengê ew bi naveroka reklamê re mijûl dibin, û weşanxane divê li ser pratîkên reklama xwe agahdar bin. Aşkirabûna zelal pêbaweriyê ava dike û têkiliyek vekirîtir di navbera bikarhêner û pêşkêşkerên naverokê de çêdike.
2. Ne-tevgerî
Reklamên pejirandî pêşî li nêzîkatiyek ne-tevger digirin. Pêdivî ye ku ew bi rengek bêkêmasî di ezmûna bikarhêner de bibin yek, ji têkçûna herikîna xwezayî ya vexwarina naverokê dûr bixin. Pêdivî ye ku bikarhêner xwedan xweseriyê bin ku reklaman red bikin an bi wan re têkilî daynin bêyî ku bi zorê li wan temaşe bikin.
3. Rêzdarî
Têkilî ji bo Reklamên Pejirdar xalek e. Divê reklam li gorî berjewendî û tercîhên bikarhêneran bêne çêkirin, ku pêdivî bi teknîkên pêşkeftî yên armanckirinê heye. Armanc ev e ku bi pêşkêşkirina bikarhêneran naverokek ku bi hêviyên wan re li hev dike aciziyê kêm bike.
4. Rêzgirtina nepeniya bikarhêner
Nepeniya bikarhêner di warê reklamên pejirandî de pîroz e. Reklamker divê pêşî li wergirtina razîbûna bikarhêner bigirin û piştrast bikin ku berhevkirina daneyan li gorî standardên nepenîtiyê yên hişk tevdigere. Rakirina nepenîtiyê ji bo domandina têkiliyek erênî di nav reklamker, weşanxane û bikarhêneran de girîng e.
Pîvanên ji bo Ads Pejirandin
Pêdivî ye ku hemî reklamên pejirandî pîvanên (1) danîn, (2) cihêbûn, û (3) mezinahî bicîh bînin. Ev tê vê wateyê ku reklam divê herikîna xwendina xwezayî têk neçe û divê li jor, jêr, an jî li kêleka naveroka bingehîn were danîn. Dûv re, pêdivî ye ku hemî reklam bi zelalî ji naverokên din bêne cûda kirin û bi peyva "reklam" an hevwateya wê were nîşankirin. Û di dawiyê de, ji bo reklamên kesane, û hem jî cîhê tevahî dîmendera ku ji hêla reklaman ve hatî dagir kirin, tixûbên mezinahiyê yên hişk hene, ku divê were şopandin. Weşanxane neçar in ku rêzikên jêrîn bişopînin da ku garantî bikin ku reklamên wan pîvanên bikarhêner-heval pêk tînin:
- Formên reklamê: Formên reklamê yên pejirandî yên wekî pankartên statîk, reklamên nivîsê, û reklamên xwemalî bikar bînin, di heman demê de ku ji formên destwerdanê yên wekî pop-up û vîdyoyên xweser-lîstin dûr bixin.
- Cihkirina reklamê: Ji bo cîhkirina reklamê pratîkên çêtirîn bişopînin da ku ezmûnek bikarhênerek erênî bidomînin. Ji bo pêşîgirtina westandina reklamê, pêdivî ye ku pêşnîyarên dendika reklamê û cihêbûnê bêne hesibandin.
- Tevgera reklamê: Ji reklamên bihîstwerî û vîdyoyê yên xweser-lîstin dûr bixin, ji ber ku ew dikarin bandorek neyînî li ser ezmûna bikarhêner bikin. Ji bo baştirkirina tevlêbûna reklamê, karanîna vîdyoyên bêdeng an lîstika ku ji hêla bikarhêner ve hatî destpêkirin teşwîq bikin.
Pîvanên taybetî
- Reklamên nivîsê ku bi karanîna zêde ya rengan û/an hêmanên din ên ku balê bikişîne hatine sêwirandin nayên destûr kirin.
- Reklamên wêneya statîk dikarin wekî meqbûl binirxînin, li gorî nirxandina nezelalbûna wan a li ser bingeha yekbûna wan a li ser malperê.
- Reklamên di nav-vexwarinê de di navbera têketin û vedan de têne destûr kirin û destûr tê dayîn ku bêtir cîh bigirin, heya ku ew ji hêmanên din ên di navnîş an xwarinê de bi giranî mezintir nebin.
- Reklamên lêgerînê - reklamên ku li dû lêpirsînek lêgerînê ya ku ji hêla bikarhêner ve hatî destpêkirin têne xuyang kirin - destûr û destûr heye ku mezintir bin û cîhê dîmenderê zêde bigirin.
- Li ser rûpelên ku naveroka bingehîn tune, tenê reklamên nivîsê têne destûr kirin.
Pîvanên ji bo reklamên mobîl
- Pêdiviyên cihgirtinê
- Cûreyên reklamê yên statîkî têne destûr kirin ku li her cîhê rûpela mobîl werin danîn.
- Reklamên piçûk têne destûr kirin ku wekî reklamek asê li binê ekranê bêne danîn. Destûr nayên dayîn ku formên din asê bin.
- Cûreyên reklamê yên mezin (mînak reklamên pêlên xwemalî) tenê di bin naveroka bingehîn de têne destûr kirin.
- pêdiviyên size
- Reklamên ku li ser malperek têne bicîh kirin divê bi tevahî ji sedî 50 ê beşa xuya ya malperê negirin.
- Reklamên ku wekî 'reklama zeliqandî' têne bicîh kirin xwedan sînorkirinek bilindahiya herî zêde 75 px (an 15%) heye.
- Li jêr Naveroka Seretayî, reklam dibe ku heya 100% cîhê ekranê dagir bikin.
- Animasiyalar
- Anîmasyon ji bo celebê reklamê 6 × 1 dema ku wekî reklamek 'girêdayî' li binê ekranê têne danîn têne destûr kirin. Pêdivî ye ku anîmasyon ji bo anîmasyonan bi standarda LEAN-ê re tevbigerin, û pêdivî ye ku bişkokek girtinê an mekanîzmayek din a girtinê tê de hebe.
Pêkanîna Ads Pejirandin
Bicîhanîna Reklamên Pejirdar tevheviyek pabendbûna bi standardên pîşesaziyê, hevkarîkirina bi beşdarên sereke re, û pabendbûna bi nerînên bikarhêner û başkirina domdar re vedihewîne.
1. Standardên pîşesaziyê
Gelek rêxistin, wekî Hevbendiya Ji bo Reklamên Baştir, standardên pîşesaziyê yên berfireh ji bo Reklamên Pejirdar danîne. Van standardan rêwerzên li ser formên reklamê, stratejiyên danînê, û normên behrê yên ku bi hev re beşdarî ezmûnek bikarhênerek erênî û neçap dikin vedihewîne.
2. Hevkariyên astengkerên reklamê
Di nêzîkatiyek pêşdar de, weşanger dikarin bi pêşdebirên reklam-bloker re hevkariyê saz bikin. Beşdarbûna bernameyên ku destûrê didin Reklamên Pejirkirî ku fîlterên bloka reklamê derbas bikin, pêbaweriyek ji bo domandina standardên qalîteya reklamê ya taybetî, xurtkirina têkiliyek hevkariyê di navbera weşanger û pêşdebiran de hewce dike.
3. Bersivê bikarhêner
Paqijkirina domdar di çarçoveya Reklamên Pejirkirî de xwerû ye. Pêdivî ye ku weşanger mekanîzmayên nerînên bikarhêner ên bihêz bicîh bînin, ku rê bide wan ku di bijardeyên bikarhêner û fikarên bikarhêner de têgihiştinan bistînin. Ev pêvajoyek dubare rê dide weşangeran ku stratejiyên reklama xwe di wextê rast de biguncînin, nêzîkatiyek bikarhêner-navendî misoger dike.
Çi Reklamek Pejirdar nayê hesibandin?
Hin celeb reklam an reklamên ku hatine ceribandin pir tevlihev an têkçûyî hatine dîtin ku bibin beşek standard, li vir çend ji wan hene:
- Reklamên ku bi eşkere reklamên nû bar dikin ger naveroka seretayî neguhere.
- Reklamên bi bandorên hoverê yên zêde an ne-bikarhêner hatine destpêkirin.
- Reklamên anîmasyon.
- Reklamên otoplay-dengî an vîdyoyê.
- Berfirehkirina reklaman.
- Bi gelemperî reklamên wêneyê pir mezin.
- Reklamên rûpela navberê.
- Reklamên sergirtî.
- Reklamên nav-vîdyoyê li ser hev bikin.
- Pop-ups.
- Pop-under.
- Reklamên vîdyoyê yên pêşîn.
- Reklamên medyaya dewlemend (mînak reklamên flash, reklamên şokê, hwd.).
Pîvana serkeftinê
Ji bo ku bandora Reklamên Pejirkirî li ser tevlêbûna bikarhêner û dahata reklamê binirxînin, weşanxane dikarin nîşaneyên performansa sereke (KPI) yên wekî dîtina reklamê, CTR, û bertekên bikarhêner bişopînin. Analîzkirina van daneyan dê weşangeran bike ku biryarên agahdar bistînin û ji bo encamên çêtir stratejiyên reklama xwe xweşbîn bikin.
Zehf û rexneyên Ads Pejirandin
Digel ku têgeha Reklamên Pejirdar armanc dike ku hevsengiyek di navbera ezmûna bikarhêner û hewcedariyên reklamê de çêbike, ew ne bê pirsgirêk û rexneyên wê ye. Çareserkirina van fikaran ji bo berdewamiya pêşveçûn û pejirandina vê nêzîkbûnê pir girîng e.
1. Lêxistina hevsengiya nazik
Gihîştina hevsengiya di navbera ezmûna bikarhêner û dahata reklamê de pirsgirêkek domdar dimîne. Weşanger xwe di nav zincîrek nazik de digerin, hewl didin ku bigihîjin armancên darayî bêyî ku tawîz bidin yekparebûna ezmûna bikarhêner.
2. guherbariya pênase
Xwezaya subjektîf a vebijarkên bikarhêner di pênaseya "qebûl" de guhezbariyê destnîşan dike. Tiştê ku bikarhênerek bêserûber dibîne, yekî din dibe ku wekî têkder bihesibîne. Lêxistina standardek gerdûnî-lihevkirî ya ku vê guhêrbariyê bi cih tîne, karekî giran e.
3. Pergala teknolojiyê ya pêşkeftî
Pêşveçûna bilez a teknolojiyê rêyên nû ji bo radestkirina reklamê destnîşan dike. Reklamker û weşanxane divê digel teknolojiyên nûjen tevbigerin dema ku prensîbên Reklamên Pejirdar diparêzin, dabîn bikin ku pêşkeftin ezmûna bikarhêner tawîz nede.
Xelasî
Reklamên pejirandî çareseriyek serketî ye ji bo weşangerên ku dixwazin hevsengiya guncan di navbera ezmûna bikarhêner û dahata reklamê de bixin. Bi pabendbûna bi prensîbên şefafî, ne-têkilî, têkildar û nepenîtiyê, pîşesazî hewl dide ku rêyek ku ezmûna bikarhêner bi hewcedariyên aborî yên reklama dîjîtal re hevaheng bike. Pabendbûna domdar a safîkirin û bicihanîna standardên Reklamên Pejirl dê girîng be ji ber ku perestgeha dîjîtal ber bi pêş ve diçe, dabînkirina pêşerojek domdar û bikarhêner-navendî ji bo vexwarina naveroka serhêl.