Ocorréuseche algunha vez que o teu teléfono te espía? Pensaches en como conseguir anuncios dos artigos que planeabas mercar? Recibes notificacións sobre as ofertas e as vendas en canto chegas a algún centro comercial? Ou recibiches algún cupón cando pasas por algunha cafetería ou cafetería? Todos o vivimos. Quizais Google descifrase o código nos nosos pensamentos. Ou esta é só unha táctica de mercadotecnia intelixente. E se hai unha forma de comercializar os seus produtos ou servizos aínda que os clientes estean nas tendas/sitios dos competidores sen facelo saber. O marketing de geofencing fai que todo suceda.
Que é o marketing de geofencing?
En palabras máis sinxelas, o marketing de geofencing é cando marcas un espazo (barrio, edificio ou localidade nun mapa dixital) e tan pronto como alguén entra nesa zona as túas campañas de mercadotecnia envíanlle notificacións. O marketing de geofencing cae na categoría de estratexias de mercadotecnia baseadas na localización. Un tipo de mercadotecnia que permite aos comerciantes orientarse a públicos cunha experiencia mellor personalizada. Usando a localización xeográfica coa axuda de GPS e satélite para enviar anuncios específicos de localización ao público obxectivo.
Como funciona o xeofencing?
A mellor parte de calquera campaña de mercadotecnia de geofencing é que non é específica para o tamaño. Isto significa que as empresas ou marcas de calquera tamaño poden asumir o marketing de geofencing como unha opción. Agora xorde a segunda pregunta: como decides canto máis grande ou máis pequeno vai ser o teu valado? Ben, xeralmente tes a oportunidade de ampliar o teu límite de cerca ata 1000 metros e menos de 200 metros. Unha marca ten flexibilidade total coas súas campañas de marketing de geofencing.
As túas campañas poden incluír desde promocións, descontos, invitacións ata un sinxelo texto de saúdo por se queren pasar. Non sempre tes que estragarlles con ofertas. Ademais, pode programar a súa notificación en función do tráfico web. Por exemplo, se a última hora da noite atopas un tráfico máis intenso, podes programar as túas ofertas para que aparezan nese período de tempo específico para obter o máximo beneficio. A geofencing pódese dividir facilmente en tres pasos simples:
1. Construción de geovalles
Este paso é o que acabamos de comentar, decidir unha zona para crear unha xeovalla e planificar unha campaña publicitaria para esa mesma xeocerca. Si, para cada valado, vai ser diferente.
2. Engadir/eliminar audiencia
Agora, que significa iso? Cando alguén entre no teu xeovallo, asegúrate de engadilo á túa lista de público publicitario. Se perde este paso, non poderá pasar ao seguinte. Ademais, non queres enviar spam ás persoas que xa abandonaron o teu xeovallo. Polo tanto, facer un seguimento da audiencia é imprescindible.
3. Notificacións push
Este é o paso para todo o esforzo. Continúa e comeza a enviar notificacións por texto, notificacións integradas na aplicación, anuncios de sitios web e outras cousas.
Como o xeofencing está sendo usado polos comerciantes?
O geofencing pódese utilizar de moitas maneiras. Existen varias canles en función dos requisitos da túa marca, a audiencia, o tráfico e os teus produtos e servizos polos que podes optar. Abaixo amósanse os de uso habitual, escolle cal é o que máis che convén, non te preocupes podes escoller cantos queiras. Máis é menos aquí.
1. Aplicación móbil
Varias empresas crearon aplicacións, que os clientes poden instalar e que os comerciantes poden usar para emitir alertas integradas na aplicación cando unha persoa entra nunha rexión geocercada.
2. Compromiso de texto
Ningunha empresa quere malgastar diñeiro en mercadotecnia enviando mensaxes de texto todos os días. Introdúcese o geofencing. Cando un cliente entra nunha rexión geocercada, só se envían mensaxes de texto.
3. Aplicación de terceiros
Para aquelas marcas que non teñen as súas aplicacións, podes recibir axuda de aplicacións de terceiros para enviarche notificacións. Por exemplo, cantos restaurantes non teñen a súa aplicación, pero aínda obtén as súas ofertas e cupóns destacados nalgunhas aplicacións de cea.
4. Anuncios en redes sociais
Debes ter observado que, en canto instalas calquera aplicación de redes sociais, solicitan permiso de localización. Isto débese a que a maioría destas plataformas teñen capacidades de xeocercado e coa túa localización, podes ver anuncios sobre todas as áreas geocercadas que puideras cruzar.
5. Anuncios web
Estes anuncios son similares aos anuncios das redes sociais coa diferenza de que estes aparecerán no navegador do teu cliente e non en calquera aplicación.
Importancia do marketing de geofencing
O marketing de geofencing aparece como un concepto interesante e unha solución futurista para todas as súas barreiras de mercadotecnia, pero como gaña exactamente a súa marca con isto? A continuación móstranse algúns resultados tentadores que o marketing de geofencing trae ao crecemento da túa marca.
1. Mellor orientación
Geofencing ofrece a principal vantaxe de facer que a túa notificación sexa máis relevante. É moito máis propenso a atraer clientes se chegas a persoas xeograficamente próximas.
2. Marketing eficaz
Un maior compromiso tradúcese nun gasto de mercadotecnia mellorado. Co xeofencing, podes chegar a audiencias máis grandes que estean dispostas a investir, o que resulta en menos diñeiro gastado en clientes menos relevantes.
3. Mellores coñecementos
Podes obter información clave sobre o patrón de tráfico (cando a xente está no teu lugar ou preto), a duración das visitas e a eficiencia da campaña das plataformas correctas.
4. Mellor atribución
Geofencing enche un baleiro que moitos comerciantes teñen como obxectivo a conexión entre a publicidade e o rendemento. Ao avaliar o ROI, é unha gran axuda xa que podes observar os extremos do túnel, a campaña que construíches e a resposta que os clientes dan cara a ela. Que oportunidade de gañar para todos.
5. O marketing móbil é o presente
Os móbiles apoderáronse da industria da publicidade. As estatísticas revelan que case máis do 90% dos clientes prefiren a información vía móbil que calquera outra fonte. Ademais, segundo as estatísticas, case o 71% da interacción dos compradores prodúcese no propio móbil. É por iso que o xeofencing convértese nunha mellor solución publicitaria de orientación para moitas empresas dixitais.
6. Orientación individual e específica segundo os seus servizos
O marketing de Geofencing ofrécelle a flexibilidade para colarse nas cabezas e espazos dos teus potenciais clientes e ofrecerlle unha man. Considere unha empresa de asesoramento profesional que queira chegar aos estudantes graduados. Orientar escolas secundarias e facultades específicas sería unha opción moito mellor que mostrar os teus anuncios de forma aleatoria nun radio de 10 millas.
7. Analítica en tempo real
Unha das principais vantaxes das campañas de geofencing é que non tes que esperar para ter un impacto e modificar a estratexia por completo. As campañas de geofencing tenden a proporcionar datos o mesmo día que se lanza a campaña. Tes a liberdade de ampliar a túa estratexia segundo a resposta do público.
8. Anuncios creativos adaptativos
A diferenza dos valos publicitarios que só podes cambiar unha vez en 6 meses, os anuncios de geofencing poden adaptarse segundo a zona e o público obxectivo sen ningún problema. Podes chegar a profesionais de oficina cun aspecto e sensación menos dramáticos ao mesmo tempo que son ruidosos para os estudantes.
Limitacións do marketing de geofencing
Por moi sofisticada que poida parecer a idea do marketing de geofencing, tamén é vulnerable. Pode haber casos nos que un dispositivo non se rexistra aínda que entra na geofence. Ademais, noutras circunstancias, cando o xeocerco se establece ao redor dunha tenda, pero en cidades concorridas e outras zonas difíciles de medir, isto pode provocar que os dispositivos estean vinculados incorrectamente á reasignación.
Conclusión
O marketing de geofencing pode ser unha gran iniciativa para aumentar o tráfico da túa tenda ou canle social. Debes centrarte no teu público obxectivo. Coñecer e orientar localizacións non fará o negocio por ti. Sempre que teña claro a súa investigación e os seus obxectivos, pode construír unha campaña de mercadotecnia xeo-orientada exitosa.