Pagdating sa online na pagkonsumo ng nilalaman, ang digital advertising ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagpapanatili ng maraming mga website at serbisyo. Gayunpaman, ang mapanghimasok na katangian ng ilang mga ad ay humantong sa pagtaas ng mga tool sa pag-block ng ad, na nagdulot ng mga alalahanin sa mga advertiser at publisher. Upang matugunan ang isyung ito, ang konsepto ng "Mga Katanggap-tanggap na Ad" ay lumitaw bilang gitna, na naglalayong balansehin ang karanasan ng user sa mga pangangailangan ng industriya ng advertising. Ang konsepto ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay kumakatawan sa isang collaborative na pagsisikap sa pagitan ng mga user, publisher, at advertiser upang lumikha ng mas maayos na kapaligiran sa online.
Ano ang Mga Katanggap-tanggap na Ad?
Ang programa ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nilikha na may layuning magtatag ng isang malusog na gitnang lupa sa pagitan ng mga lehitimong pangangailangan ng mga user na gustong harangan ang nakakainis, walang kaugnayan, at mapanghimasok na advertising at mga publisher na umaasa sa kita ng ad upang manatiling kumikita. Sa halip na i-block ang lahat ng ad para sa lahat ng user, na nakakasama sa open web, pinapayagan ng pamantayan ang mga publisher na maghatid ng mga ad na nakakatugon sa paunang natukoy na pamantayan sa isang segment ng mga naka-opt-in na user na walang pakialam sa advertising na magalang, hindi mapanghimasok. , at may kaugnayan.
Sa paglipas ng mga taon, nag-eksperimento ang mga publisher sa iba't ibang paraan ng pagkakitaan ang kanilang na-adblock na trapiko, kabilang ang pag-iwas sa adblock, pag-pivot sa mga binabayarang modelo ng subscription, pagbebenta ng mga pass na "libre ang ad", at paghiling sa mga user na i-whitelist ang kanilang website. Ang downside ng naturang mga diskarte na nakabatay sa pagmemensahe ay ang pagkagambala ng mga ito sa natural na daloy ng mga user at samakatuwid ay nasasaksihan ang mataas na opt-out/bounce rate dahil sa kanilang nakakagambalang UX. Ang Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nagbibigay-daan sa mga publisher na kumita nang hindi nakakaabala sa UX o pinipilit ang mga karagdagang pagpipilian sa mga user.
Ang Komite ng Mga Katanggap-tanggap na Ad
Ang mga pamantayan para sa awtorisadong advertising ay pinamamahalaan ng Acceptable Ads Committee (AAC). Gumagawa ang AAC ng mga hindi mapanghimasok na pamantayan sa advertising na nagbibigay-priyoridad sa karanasan ng user at nakikinabang sa mga producer at advertiser ng nilalaman. Nakikipagtulungan ang AAC sa mga kilalang brand, kumpanya ng teknolohiya, at publisher upang bumuo ng mga pamantayan para sa hindi mapanghimasok at madaling gamitin na mga format ng ad. Ang layunin ay bumuo ng isang mapayapang digital advertising ecosystem kung saan magkakasamang nabubuhay ang mga consumer at advertiser para sa kapwa benepisyo, na tinitiyak ang pangmatagalang kita ng ad ng mga publisher. Ang AAC ay nahahati sa tatlong koalisyon:
- For-profit na koalisyon: Binubuo ng mga advertiser, ad tech provider, advertising agencies, publisher, at content creator, itinataguyod ng koalisyon na ito ang kahalagahan ng modelong suportado ng ad ng web at nakikipagtulungan sa iba pang mga coalition upang itakda ang pamantayan ng Mga Katanggap-tanggap na Ad.
- User advocate coalition: Ang koalisyon na ito ay binubuo ng mga digital rights organization at aktwal na adblock user. Umiiral ito upang matiyak na ang boses ng mga user ay kinakatawan sa komite at ang mga pamantayan ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay naghahatid sa kanilang pangunahing pangako ng mas mahusay na karanasan ng user.
- Expert coalition: Binubuo ng mga user agent, creative agent, at researcher, dinadala ng expert coalition ang mga eksperto sa industriya sa advertising at ad blocking sa talahanayan.
Ang dahilan ng pagkakaroon ng isang pormal na istruktura na may tatlong natatanging mga koalisyon ay upang matiyak na ang mga pamantayang nilikha ng AAC ay nasuri ng lahat ng iba't ibang grupo ng interes.
Pangangailangan ng Mga Katanggap-tanggap na Ad
Ang simula ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay maaaring masubaybayan sa tumataas na paggamit ng ad-blocker, na udyok ng pagkagalit ng mga user sa mapanghimasok at nakakagambalang mga karanasan sa ad. Kinikilala ang epekto sa mga stream ng kita at tiwala ng user, ang industriya ay naghanap ng gitnang batayan na iginagalang ang mga kagustuhan ng user habang pinapanatili ang pang-ekonomiyang posibilidad ng digital advertising.
Mga Benepisyo ng Mga Katanggap-tanggap na Ad
Ang pagpapatibay at pagpapatupad ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nag-aalok ng maraming benepisyo para sa mga user, publisher, at industriya ng advertising. Ang mga benepisyong ito ay nag-aambag sa pagpapaunlad ng isang mas maayos at napapanatiling online ecosystem.
1. Pinahusay na karanasan ng gumagamit
Ang pinakabuod ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nakasalalay sa pagpapahusay sa pangkalahatang karanasan ng user. Sa pamamagitan ng pagsunod sa mahigpit na mga pamantayan, ang mga publisher ay nag-aambag sa isang mas kasiya-siya at nakakaengganyo na kapaligiran sa pagba-browse, na nagpapaunlad ng mga positibong damdamin sa mga user.
2. Tumaas na kita
Ang mga hindi mapanghimasok na format ng ad, gaya ng mga static na banner, text ad, at native ad, ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na viewability at click-through rate (CTR). Ang pinahusay na pagganap at kaugnayan ng ad ay maaaring makaakit ng mga de-kalidad na advertiser na interesado sa pagpapakita ng kanilang mga ad sa mga kapaligirang madaling gamitin. Karamihan sa mga publisher ay may adblock rate na kahit saan sa pagitan ng 10-40%, depende sa website niche, pinagmumulan ng trapiko, at hati ng device. Sa pamamagitan ng pagkakakitaan gamit ang Mga Katanggap-tanggap na Ad, paninindigan ng mga publisher na simulan ang pagbawi sa kita na kasalukuyang nawawala sa kanila dahil sa mga ad blocker, higit sa lahat – nang hindi gumagawa ng anumang pagbabago sa kanilang site o nakakaabala sa UX.
3. Sustainable monetization
Ang Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nag-aalok sa mga publisher ng isang napapanatiling landas upang pagkakitaan ang kanilang mga platform na higit pa sa mga tradisyonal na modelo. Ang pagkakaiba-iba na ito sa mga stream ng kita ay kritikal para sa pangmatagalang posibilidad ng mga online na serbisyo, na nagbibigay ng matatag na pundasyon para sa patuloy na paglago.
4. Pagpapanatili ng libreng nilalaman
Ang mga Katanggap-tanggap na Ad ay may mahalagang papel sa pagpapanatili ng pagkakaroon ng libreng nilalaman sa internet. Habang nagiging mas sanay ang mga user sa hindi mapanghimasok na advertising, mas malaki ang posibilidad na suportahan nila ang mga platform na sinusuportahan ng ad, na tinitiyak ang patuloy na pagkakaroon ng mahalagang impormasyon at entertainment nang walang direktang pinansiyal na pasanin sa mga user.
Mga Prinsipyo ng Mga Katanggap-tanggap na Ad
Ang mga prinsipyo ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nakaugat sa paglikha ng balanse sa pagitan ng karanasan ng user at ng mga pang-ekonomiyang pangangailangan ng mga publisher at advertiser. Ang mga prinsipyong ito ay gumagabay sa pagbuo at pagpapatupad ng mga online na advertisement upang matiyak na ang mga ito ay hindi mapanghimasok, magalang sa privacy ng user, at may kaugnayan.
1. Aninaw
Ang Transparency ay nagsisilbing pundasyong haligi ng Mga Katanggap-tanggap na Ad. Ang mga user ay may karapatan na malaman kung kailan sila nakikipag-ugnayan sa nilalaman ng advertising, at dapat na nalalapit ang mga publisher tungkol sa kanilang mga kasanayan sa advertising. Ang malinaw na pagsisiwalat ay bumubuo ng tiwala at nagpapaunlad ng mas bukas na relasyon sa pagitan ng mga user at provider ng nilalaman.
2. Hindi panghihimasok
Ang mga Katanggap-tanggap na Ad ay inuuna ang isang hindi mapanghimasok na diskarte. Dapat silang walang putol na isama sa karanasan ng user, na iniiwasan ang mga pagkagambala sa natural na daloy ng pagkonsumo ng nilalaman. Dapat magkaroon ng awtonomiya ang mga user na i-dismiss o makipag-ugnayan sa mga ad nang hindi pinipilit na tingnan ang mga ito.
3. Kaugnayan
Ang kaugnayan ay isang linchpin para sa Mga Katanggap-tanggap na Ad. Ang mga patalastas ay dapat na iayon sa mga interes at kagustuhan ng mga gumagamit, na nangangailangan ng mga advanced na diskarte sa pag-target. Ang layunin ay upang mabawasan ang inis sa pamamagitan ng pagpapakita sa mga user ng nilalaman na naaayon sa kanilang mga inaasahan.
4. Paggalang sa privacy ng user
Sacrosanct ang privacy ng user sa larangan ng Mga Katanggap-tanggap na Ad. Dapat unahin ng mga advertiser ang pagkuha ng pahintulot ng user at tiyaking sumusunod ang pangongolekta ng data sa mga mahigpit na pamantayan sa privacy. Ang pagpapanatili ng privacy ay mahalaga para sa pagpapanatili ng isang positibong relasyon sa mga advertiser, publisher, at user.
Pamantayan para sa Mga Katanggap-tanggap na Ad
Dapat matugunan ng lahat ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ang pamantayan para sa (1) pagkakalagay, (2) pagkakaiba, at (3) laki. Nangangahulugan ito na ang mga ad ay hindi dapat makagambala sa natural na daloy ng pagbabasa at dapat ilagay sa itaas, ibaba, o sa tabi ng pangunahing nilalaman. Susunod, ang lahat ng mga ad ay dapat na malinaw na nakikilala mula sa iba pang nilalaman at minarkahan ng salitang "advertisement" o ang katumbas nito. At panghuli, may mga mahigpit na paghihigpit sa laki para sa mga indibidwal na ad, pati na rin ang kabuuang espasyo sa screen na inookupahan ng mga ad, na dapat sundin. Ang mga publisher ay kailangang sumunod sa mga sumusunod na panuntunan upang matiyak na ang kanilang mga ad ay nakakatugon sa mga pamantayang madaling gamitin sa gumagamit:
- Mga format ng ad: Gumamit ng mga katanggap-tanggap na format ng ad tulad ng mga static na banner, text ad, at native ad, habang iniiwasan ang mga mapanghimasok na format gaya ng mga pop-up at auto-play na video.
- Ad placement: Sundin ang pinakamahuhusay na kagawian para sa ad placement upang mapanatili ang positibong karanasan ng user. Ang mga rekomendasyon sa density ng ad at spacing ay dapat isaalang-alang upang maiwasan ang pagkapagod sa ad.
- Pag-uugali ng ad: Iwasan ang awtomatikong pag-play ng mga audio at video na ad, dahil maaari silang negatibong makaapekto sa karanasan ng user. Hikayatin ang paggamit ng mga naka-mute na video o pag-play na pinasimulan ng user upang mapabuti ang pakikipag-ugnayan sa ad.
Mga tiyak na pamantayan
- Hindi pinahihintulutan ang mga text ad na idinisenyo na may labis na paggamit ng mga kulay at/o iba pang elemento upang makaakit ng pansin.
- Ang mga static na imaheng ad ay maaaring maging karapat-dapat bilang katanggap-tanggap, ayon sa pagsusuri ng kanilang pagiging hindi nakakagambala batay sa kanilang pagsasama sa webpage.
- Ang mga in-feed ad ay pinahihintulutan sa pagitan ng mga entry at feed at pinapayagang kumuha ng mas maraming espasyo, hangga't hindi sila mas malaki kaysa sa ibang mga elemento sa listahan o feed.
- Ang mga ad sa paghahanap - mga ad na ipinapakita kasunod ng isang query sa paghahanap na pinasimulan ng user - ay pinapayagan at pinahihintulutang maging mas malaki at kumuha ng karagdagang espasyo sa screen.
- Sa mga pahinang walang pangunahing nilalaman, mga text ad lamang ang pinapayagan.
Pamantayan para sa mga mobile ad
- Mga kinakailangan sa paglalagay
- Ang mga static na uri ng ad ay pinapayagang ilagay saanman sa mobile page.
- Ang mga maliliit na ad ay pinapayagang ilagay bilang isang malagkit na ad sa ibaba ng screen. Ang iba pang mga format ay hindi pinapayagan na maging malagkit.
- Ang malalaking uri ng ad (hal. mga native na tile ad) ay pinapayagan lamang na ilagay sa ilalim ng pangunahing nilalaman.
- Mga kinakailangan sa laki
- Ang mga ad na ipinatupad sa isang webpage ay hindi dapat sumakop sa kabuuang higit sa 50 porsyento ng nakikitang bahagi ng webpage.
- Ang mga ad na ipinatupad bilang 'sticky ad' ay may maximum na paghihigpit sa taas na 75px (o 15%).
- Sa ibaba ng Pangunahing Nilalaman, maaaring sakupin ng mga ad ang hanggang 100% ng espasyo sa screen.
- Animasyon
- Pinapayagan ang mga animation para sa 6×1 na uri ng ad kapag inilagay bilang isang 'sticky' na ad sa ibaba ng screen. Ang mga animation ay kailangang sumunod sa LEAN na pamantayan para sa mga animation, at dapat na may kasamang close button o iba pang mekanismo ng pagsasara.
Pagpapatupad ng Mga Katanggap-tanggap na Ad
Ang pagpapatupad ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay nagsasangkot ng kumbinasyon ng pagsunod sa mga pamantayan ng industriya, pakikipagtulungan sa mga pangunahing stakeholder, at isang pangako sa feedback ng user at patuloy na pagpapabuti.
1. Mga pamantayan sa industriya
Ilang organisasyon, gaya ng Coalition for Better Ads, ang naglatag ng mga komprehensibong pamantayan sa industriya para sa Mga Katanggap-tanggap na Ad. Ang mga pamantayang ito ay sumasaklaw sa mga alituntunin sa mga format ng ad, mga diskarte sa placement, at mga kaugalian sa pag-uugali na sama-samang nag-aambag sa isang positibo at hindi nakakagambalang karanasan ng user.
2. Mga pakikipagsosyo sa ad blocker
Sa isang proactive na diskarte, maaaring magtatag ang mga publisher ng mga pakikipagtulungan sa mga developer ng ad-blocker. Ang pakikilahok sa mga programang nagbibigay-daan sa Mga Katanggap-tanggap na Ad na i-bypass ang mga filter ng pag-block ng ad ay nangangailangan ng pangako sa pagpapanatili ng mga partikular na pamantayan ng kalidad ng ad, na nagpapatibay ng pakikipagtulungan sa pagitan ng mga publisher at developer.
3. Puna ng gumagamit
Ang patuloy na pagpipino ay likas sa framework ng Mga Katanggap-tanggap na Ad. Dapat magpatupad ang mga publisher ng mga mahusay na mekanismo ng feedback ng user, na nagbibigay-daan sa kanila na makakuha ng mga insight sa mga kagustuhan at alalahanin ng user. Ang umuulit na prosesong ito ay nagbibigay-daan sa mga publisher na iakma ang kanilang mga diskarte sa advertising sa real-time, na tinitiyak ang isang user-centric na diskarte.
Ano ang hindi itinuturing na Katanggap-tanggap na Ad?
Ang ilang partikular na uri ng mga ad o karanasan sa pag-advertise ay nakitang masyadong mapanghimasok o nakakagambala upang maging bahagi ng pamantayan, narito ang ilan sa mga ito:
- Mga ad na nakikitang naglo-load ng mga bagong ad kung hindi magbabago ang pangunahing nilalaman.
- Mga ad na may labis o hindi pinasimulan ng user na hover effect.
- Mga animated na ad.
- Autoplay-sound o video ad.
- Pagpapalawak ng mga ad.
- Pangkalahatang malalaking imaheng ad.
- Mga interstitial na ad sa pahina.
- Mga overlay na ad.
- Mag-overlay ng mga in-video na ad.
- Mga pop-up.
- Mga pop-under.
- Mga pre-roll na video ad.
- Mga rich media ad (hal. mga flash ad, shockwave ad, atbp.).
Pagsukat ng tagumpay
Upang sukatin ang epekto ng Mga Katanggap-tanggap na Ad sa pakikipag-ugnayan ng user at kita sa ad, maaaring subaybayan ng mga publisher ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) gaya ng viewability ng ad, CTR, at feedback ng user. Ang pagsusuri sa data na ito ay magbibigay-daan sa mga publisher na gumawa ng matalinong mga pagpapasya at i-optimize ang kanilang mga diskarte sa ad para sa mas mahusay na mga resulta.
Mga hamon at pagpuna sa Mga Katanggap-tanggap na Ad
Bagama't ang konsepto ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay naglalayong magkaroon ng balanse sa pagitan ng karanasan ng user at mga pangangailangan sa pag-advertise, ito ay walang mga hamon at kritisismo. Ang pagtugon sa mga alalahaning ito ay mahalaga para sa patuloy na pag-unlad at pagtanggap ng pamamaraang ito.
1. Strikting ang pinong balanse
Ang pagkamit ng equilibrium sa pagitan ng karanasan ng user at kita sa advertising ay nananatiling isang patuloy na hamon. Nakikita ng mga publisher ang kanilang sarili na nagna-navigate sa isang maselang mahigpit na lubid, na nagsusumikap na maabot ang mga layunin sa pananalapi nang hindi nakompromiso ang integridad ng karanasan ng user.
2. Pagkakaiba-iba ng kahulugan
Ang subjective na katangian ng mga kagustuhan ng user ay nagpapakilala ng pagkakaiba-iba sa kahulugan ng "katanggap-tanggap." Kung ano ang nakikita ng isang user na hindi nakakagambala, maaaring isipin ng isa na nakakagambala. Ang pag-iwas sa isang pangkalahatang napagkasunduan na pamantayan na tumanggap sa pagkakaiba-iba na ito ay isang mabigat na gawain.
3. Umuunlad na teknolohikal na tanawin
Ang mabilis na ebolusyon ng teknolohiya ay nagpapakilala ng mga bagong paraan para sa paghahatid ng ad. Dapat na umangkop ang mga advertiser at publisher sa mga umuusbong na teknolohiya habang itinataguyod ang mga prinsipyo ng Mga Katanggap-tanggap na Ad, na tinitiyak na hindi makompromiso ng mga pagsulong ang karanasan ng user.
Konklusyon
Ang Mga Katanggap-tanggap na Ad ay isang win-win solution para sa mga publisher na naghahanap upang makuha ang naaangkop na balanse sa pagitan ng karanasan ng user at kita sa ad. Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga prinsipyo ng transparency, non-intrusiveness, kaugnayan, at privacy, hinahangad ng industriya na gumawa ng landas na umaayon sa karanasan ng user sa mga pang-ekonomiyang pangangailangan ng digital advertising. Ang patuloy na pangako sa pagpino at pagpapatupad ng mga pamantayan ng Mga Katanggap-tanggap na Ad ay magiging mahalaga habang patuloy na nagbabago ang digital landscape, na tinitiyak ang isang napapanatiling hinaharap at nakasentro sa user para sa paggamit ng online na content.