Doelgroeptargeting ferwiist nei it oprjochtsjen fan netwurken mei publyk dy't oanwêzich binne yn advertinsjegroepen. Dêrmei kinne jo klanten roppe neffens har persoanlikheid, gedrach, likes en dislikes, ûndersyk en ynformaasje, en eardere liaisons mei jo bedriuw. Doelgroeptargeting maksimalisearret it berik fan jo kampanje: mear minsken wurde omlaat nei jo kampanjekeppeling by it surfen op oare websiden, applikaasjes of ynhâld.
Mechanisme fan doelgroep doelgroep
D'r binne ferskate soarten sykkampanjes wêrfoar doelgroepdoel fan tapassing is. Bygelyks, display-kampanjes binne personaliseare foar groepen brûkers mei ûnderskate likes, smaken en persoanlikheden. Boppedat lit Google jo kieze út in grut assortiment fan fanbases, sa as dyjingen dy't hearre ta it reis- en toerisme, wrâldwide bedriuw, de sportwrâld, en de oaren.
Om jo ynspanningen te helpen, organisearret Google Ads jo advertinsje neffens sokke groepen en foldocht oan har spesifike groepsrjochte ynteresses. Hâld der rekken mei dat de ynformaasje dy't brûkt wurdt om publyksgroepen te selektearjen, lykas skiednis fan sidebesyk, ferline Google-sykopdrachten ek de doelen en maatregels fan jo kampanje-ynspanning kinne ferbetterje. Hoe lokalisearje en adressearje jo ferskate soarten doelgroepen yn jo kampanjes? Hjirûnder binne wat foarbylden jûn.
in. Display kampanjes
- Foarkarren: Omgean mei foarkarren, oanpaste affiniteit, gedrachspatroan, en ynteresse-basearre targeting fan brûkers.
- Demografyske gegevens: wiidweidige ynformaasje mei oerkoepeljende gefolgen op targeting.
- Libbenseveneminten: Kom nei de grutte gelegenheden, kom nei de rjochte kampanjes.
- Yndividuele yntinsje yn 'e merk: Doel brûkers neffens har lêste foarkarren foar keapers.
- Remarketing: Shout out nei jo trouwe klanten en eardere brûkers.
- Customer Resource Management (CRM) faktor: Brûk jo detaillearre CRM-ynformaasje om ynteressearre keapers oan te pakken.
- Oare ynteressearre kliïnten: Wreidzje jo horizonten út troch te ferdielen nei nije klantbases.
b. Search kampanjes
- Affiniteit: Regelmjittige aktiviteiten, patroanen en foarkarren fan yndividuele brûkers wurde evaluearre en rjochte.
- Demografyske ynformaasje: Doel brûkers basearre op har yndividuele sosjale, ekonomyske en sûnensgegevens.
- Eigenskippen yn 'e merk: Gauge de spesifike keapyntinsje en doel kliïnten dêrop.
- Remarketing: Fernij jo relaasje mei jo trouwe klantbasis.
- CRM-hulpprogramma: Brûk jo CRM-ynformaasjeoplossingen om klanten te berikken.
- Related klanten: Fyn en dwaande mei nije potensjele klanten dy't foarkar sjen litte identyk oan jo besteande klantbasis.
c. Video kampanjes
- Affiniteit / gearstalde affiniteit: Ynteraksje mei brûkers wylst se har sterkste passys en foarkarren jouwe.
- Demografyske gegevens: Op 'e nij kinne persoanlike ynformaasje oangeande leeftyd, wurk, bestean, ensfh.
- Gedrach yn 'e merk: basearre op jo kampanje op' e lêste keapbeslissingen fan jo brûkers.
- Remarketing: Berikke brûkers dy't yn it ferline al gebrûk makke hawwe fan jo produkten.
- CRM-klanten: Op grûn fan nuansearre CRM-ynformaasje berikke jo jo meast aktive en skerpe publyk.
- Besibbe brûkers: Ferwiderje jo klantbasis opnij troch nije oan te lûken mei ferlykbere likes en ynteresses.
Hoe kinne jo jo publyk rjochtsje
Wat dogge jo neidat de foarkarren, winsken, gedrachspatroanen en redenen fan 'e keaper binne analysearre en yntegreare? Jo moatte jo brûkersbasis klassifisearje yn spesifike groepen, wêrfan elk sil wurde rjochte op unike marketingkampanjes dy't oan har behoeften foldwaan. Op syn beurt sille jo promoasje-ynhâld en advertinsjes ferskille fan groep ta groep. Tiid om te kiezen, te kiezen en te advertearjen. Dat, wy sille sjen nei de ferskate soarten doelgroepen en hoe't jo se kinne oanpakke fia jo kampanjes.
1. Affinity publyk
In affiniteitspublyk is it maklikst te wekken. Troch har ynkommen, libbensstyl, ynteresses en oankeapdoelen te finen, kinne jo sokke gegevens yntegrearje en brûke om se te lûken nei jo produkten en tsjinsten. Dizze klanten sille wierskynliker har foarkarren yn 'e merke sjen litte. Al dyjingen dy't advertinsjes op Google pleatse, kinne har affiniteitspublyk oansprekke fia Gmail, fideo, werjaan en sykjen.
2. Oanpaste affiniteit publyk
Dit is spesifyk dan in affiniteitspublyk, in oanpast affiniteitpublyk wurdt syngronisearre mei har foarkarsmerk. As affiniteitspublyken driuwende brûkers binne waans oandacht foar jo produkten soms kin wankelje, wurde oanpaste affiniteitpublyken ferankere oan jo bedriuw. Hoe wurde publyksgroepen fan klantaffiniteit evaluearre? Hjirûnder binne de wichtichste faktoaren:
- Likes en gewoanten, markearre as krúsjale trefwurdfrazen.
- Relevante webside-URL's, brûkt om ynteressegroepen te kategorisearjen.
- Nije en nijsgjirrige lokaasjes, trends en libbensstylen dy't de eagen gripe.
- Slanke, glêde en rappe applikaasjes dy't befêstigjende besluten fan klanten helpe en stypje. Op syn beurt sille al jo advertinsjes ferskine op 'e smartphone-apparaten fan jo app-brûkers.
3. Wichtige mylpealen / libben eveneminten
Hoe hâlde jo josels yn 'e goede boeken fan jo klanten? Hoe stimulearje jo se om jo merk te assosjearjen mei positive, lokkige emoasjes? Foar dit doel moatte jo bepaalde gegevens sammelje oer jo bêste publyk: dit omfettet grutte mylpalen lykas in graad, in baan, as in priis, jierdeis, brulloften en jubilea. Lit jo klanten spesjaal fiele by geunstige gelegenheden.
Winskje se fia YouTube-notifikaasjes, Facebook-fideo's, Gmail, en mear. Want in bytsje deistige freugde komt in lange wei. Jo wolle lykwols derfoar soargje dat jo toan en berjochten it publyk oansprekke sûnder it te oerdriuwen. Yn ferliking mei ferskate libbensprestaasjes binne gelegenheden en eveneminten minder yn oantal.
Dêrom is in kampanje dy't rjochte is op grutte libbenseveneminten bûn te hawwen beheind berik. Dochs sille sokke eveneminten wierskynlik gearfalle mei besluten om te keapjen, miskien sels wat binge winkeljen. Sa wurdt it fjild iepen foar in pear dat har jubileum fiert: fan klean, servies, meubels, oant ferpakkers en ferhuzers, smartphones, iten en unike kado's, elk produkt makket kâns.
4. In-merk publyk
In-merkpublyk binne of trouwe klanten dy't bliid binne mei jo produkten as ynteressearre kliïnten dy't jo merk hawwe kontrolearre op firtuele media. Jo kinne jo publykgroep yn 'e merk meitsje fan dizze klanten en leads fasilitearje troch se te rjochtsjen yn jo marketingkampanjes. Simply set, publyk yn 'e merk binne potinsjele leads dy't in hege kâns op konverzje hawwe. Sa kinne jo troch jo kampanjes op sokke groepen te fokusjen net allinich mear ynteressearre klanten berikke, mar ek jo folgjende ferkeap maksimalisearje.
5. Demografyske gegevens
Mei yngeande demografyske ynformaasje oer jo klanten kinne jo brede seksjes oansprekke fan minsken mei ferlykbere of identike ynteresses, lykas studinten fan middelbere skoallen, húshâldings, fersoargers, en mear.
6. Klant wedstriid
Wêrom is klantmatch sa nuttich yn relaasje ta ynspireare kampanjes? Om't it jo fertraget om klantynformaasje (online as offline) yn te setten om klanten te lûken en te behâlden oer in breed skala oan firtuele platfoarms. Mei sokke nuttige gegevens ûntwerpt en presinteart klantmatch de bêste advertinsjes oan 'e meast ynteressearre klanten. It soarte advertinsje hinget ôf fan 'e foarkarren en besluten fan' e klanten.
7. Oare relevante publyk
Sjoch altyd om jo horizon te ferbreedzjen, om't nije klanten op jo geweldige produkten wachtsje. Oare relevante doelgroepen mei ferlykber of identike gedrach of smaak (yn relaasje ta jo yndustry, merk, of produkten) binne de takomst fan jo merk, nije klanten wachtsje om te lokjen. Dêrta ynset Google Ads state-of-the-art masine-learen-algoritmen om ferlykbere publyklisten te meitsjen en te feroarjen.
It is algemien bekend dat de metoade foar it rjochtsjen fan doelgroepen de kontekst wêryn pay-per-klik (PPC) saakkundigen har marketingynspanningen ûntwerpe, sterk beynfloede hat. It makket har ynspanningen mear nuansearre en bywurke neffens foarôf besteande en real-time gegevens. Sa kinne se in protte potinsjele klanten ynstelle dy't net binne mei jo merk. Hoe kinne jo doelgroepen yn 'e merk brûke foar mear ferbettere en fruchtbere sykkampanjes? Hjirûnder binne guon effektive manieren wêrop jo dizze taak kinne benaderje.
in. Remarketinglisten foar sykadvertinsjes (RLSA)
RLSA is de maklikste metoade wêrmei jo jo spesjale publyk kinne yntegrearje mei jo hjoeddeistige kaaiwurdstrategy. Hjir moatte jo fan doel wêze om klanten oan te lûken dy't al yn jo marketinglist steane, dy't al in befredigjende ûnderfining hawwe hân fan oankeap en gebrûk fan produkten en wierskynlik werom binne foar mear.
Op syn beurt biedt RLSA in soad mooglikheden foar ûndersyk en analyse foar dyjingen dy't har produkten ferkeapje wolle yn standert marketing- en ferkeapplatfoarms, sawol echt as digitaal. Mei help fan tiidige, mar selsstannige kampanjes, kinne jo alle marketing- en buzz-skeppende ark ynsette, op betingst dat jo se brûke om jo kampanjes te sammeljen yn oerienstimming mei de belangen fan brede klantgroepen.
b. Remarketing mei dynamyske sykadvertinsjes (RDSA)
Krekt as RLSA omfettet RDSA it fusearjen fan retargetinglisten mei in unyk soarte advertinsje: Dynamic Search Ads (DSA's). Dit ferljochtet it proses fan ynteraksje mei publyk en leadgeneraasje. Yn in notedop wreidzje DSA's it berik fan sykynspanningen út troch trefwurden op te nimmen dy't net needsaaklik hearre ta de besteande list fan sykwurden.
Fanút de ynhâld beskikber op in opjûne webside, sykje DSA's treflike fragen. As jo RLSA en DSA yn tandem brûke, sil jo sykkampanje jo ferbine kinne bliuwe en relaasjes konsolidearje mei brûkers dy't al op jo yn-marketinglist binne en kaaiwurden ynfiere dy't krúsjaal blike te wêzen, mar ôfwêzich binne yn jo kaaiwurdlisten.
c. Welating fan brûkers
Krekt as selektive ynklúzje, kin selektive útsluting oangeande PPC ek foardielich wêze foar jo marketingkampanjes. Hoesa? Tink oan in klant mei wa't jo al ien kear dwaande west hawwe. Bygelyks, in pleatslik bedriuw dat besiket nije klanten oan te lûken hat brûkers nedich om har persoanlike ynformaasje mar ien kear oan te melden, miskien yn in formulier. Wêrom moat dit bedriuw besteegje oan besykjen om deselde kliïnten te krijen om op har advertinsjes te klikken? Dat komt op oerbesteging sûnder in rendabel plan.
Meitsje it dêrom in gewoante om konkrete listen of groepen fan publyk te meitsjen neffens har affiniteiten en húsdieren. As jo ienris de ynformeare listen yn jo hannen hawwe, kinne jo der wis fan wêze dat jo deselde kliïnten opnimme foar werhelle syk- / PPC-kampanjes. As gefolch kinne jo de mooglikheid fan konverzje ferheegje en mear klanten berikke.
d. Oare relevante publyk relatearre oan sykkampanjes
In positive hâlding foar sykkampanjes besiket altyd út te brekken, út te lûken nei nije klantgroepen en romten wêr't se nicheprodukten en gloednije tsjinsten blêdzje. Om har oandacht te pakken en te hâlden, moatte jo fan jo klantlisten gean en yn ûnbekende wetters gean. Hjir komt Google fan pas, om't it jo remarketingpublykgroepen feroaret om in ferfine list fan klanten te meitsjen mei hieltyd identike blêdzjenpatroanen.
Mei sa'n krúsjale help fan 'e sykmasjine krije jo in readymade list mei belangekliïnten dy't wachtsje op' e ûnderfining dy't allinich jo kinne leverje. Faker dan net, dizze kliïnten sille uninitiated wêze oan jo merk en har geweldige sykkampanjes. Neidat se diel wurden binne fan jo kampanjelisten, kinne jo mei har ynteraksje op deselde manier as jo foarige sykkampanjes.
e. In-merk publyk
Doelgroepen yn 'e merk binne dy klanten dy't jo net direkt rjochtsje, mar dochs skuins oansprekke yn jo sykkampanjes. Dúdlik is catering oan har likes wol, en gedrach is in stap dy't ynnovaasjes sil fereaskje fan hjoeddeistige en takomstige marketeers. Fûn op Google Display Netwurk, publyk yn 'e merk wurde makke troch Google-algoritmen, benammen ôfhinklik fan keapergedrach. Op syn beurt kinne jo sokke listen brûke om jo sykkampanjes te ferbetterjen en te fersterkjen. Dizze publyksgroep gedraacht him as in protte relevante as ferlykbere doelgroepen en toant oer it algemien de lêste en dominante konsumintrends fan hege kwaliteit oer bepaalde merken.
Gearfetting
Dit artikel presintearret in wiidweidich ferslach fan hoe't jo it bêste gebrûk meitsje kinne fan doelgroepen yn 'e merk foar suksesfolle sykkampanjes. Yndied binne d'r in protte oanpak wêrmei jo jo publyklisten kinne brûke yn jo sykkampanjes. De measte fan harren fereaskje net iens folle ynspanning of tiid fan jo kant. De iene gouden regel? Priorisearje jo re-marketinglisten altyd, sadat jo se faak kinne bywurkje en brûke om jo bêste kliïnten te berikken.
As jo in bytsje fan jo tiid en muoite besteegje oan dizze listen, sille se geweldige dividenden betelje foar sykkampanjes. Dêrom moatte jo jo listen net allinich bywurkje, mar se ek oanpasse neffens kritearia lykas klantfoarkarren, algemien gedrach en keapetrends, om in pear te neamen. As resultaat kinne jo de kliïnten brûke dy't yn dizze list opnommen binne en doelgroepen wurde opnommen of útsletten, ôfhinklik fan jo plannen.