在在线内容消费方面,数字广告在维持许多网站和服务方面发挥着至关重要的作用。 然而,某些广告的侵入性导致了广告拦截工具的兴起,引起了广告商和发布商的担忧。 为了解决这个问题,“可接受的广告”的概念应运而生,作为一种中间立场,旨在平衡用户体验与广告行业的需求。 可接受广告的概念代表了用户、发布商和广告商之间的协作努力,以创建更加和谐的在线环境。
什么是可接受的广告?
创建可接受广告计划的目的是在希望阻止烦人、不相关和侵入性广告的用户的合法需求与依靠广告收入保持盈利的发布商之间建立一个健康的中间立场。 该标准不是屏蔽所有用户的所有广告(这对开放网络有害),而是允许发布商向部分选择加入的用户提供符合预定义标准的广告,这些用户不介意尊重、非侵入性的广告,并且相关。
多年来,出版商尝试了各种方式将广告拦截流量货币化,包括规避广告拦截、转向付费订阅模式、销售“无广告”通行证以及要求用户将其网站列入白名单。 这种基于消息传递的策略的缺点是,它们会扰乱用户的自然流动,因此由于其中断的用户体验而导致较高的选择退出/跳出率。 可接受的广告允许发布商在不破坏用户体验或强迫用户做出额外选择的情况下获利。
可接受广告委员会
授权广告的标准由可接受广告委员会 (AAC) 管辖。 AAC 创建了非侵入式广告标准,优先考虑用户体验并使内容制作者和广告商受益。 AAC 与知名品牌、技术公司和出版商合作,制定非侵入性且用户友好的广告格式标准。 其目标是建立一个和平的数字广告生态系统,让消费者和广告商共存互利,确保发布商的长期广告收入。 AAC 分为三个联盟:
- 营利性联盟:由广告商、广告技术提供商、广告代理商、出版商和内容创作者组成,该联盟倡导广告支持的网络模型的重要性,并与其他联盟合作制定可接受的广告标准。
- 用户倡导联盟:该联盟由数字版权组织和实际的 adblock 用户组成。 它的存在是为了确保用户的声音在委员会中得到代表,并且可接受的广告标准正在兑现其更好的用户体验的核心承诺。
- 专家联盟:专家联盟由用户代理、创意代理和研究人员组成,汇集了广告和广告拦截方面的行业专家。
建立由三个不同联盟组成的正式结构的原因是为了确保 AAC 创建的标准得到所有不同利益团体的审查。
需要可接受的广告
可接受广告的起源可以追溯到广告拦截器使用的兴起,这是由于用户对侵入性和破坏性广告体验的愤怒所刺激的。 认识到这对收入流和用户信任的影响,该行业寻求一个尊重用户偏好的中间立场,同时保持数字广告的经济可行性。
可接受的广告的好处
可接受广告的采用和实施为用户、发布商和广告行业带来了诸多好处。 这些好处有助于培育更加和谐和可持续的在线生态系统。
1.改善的用户体验
可接受广告的关键在于增强整体用户体验。 通过遵守严格的标准,发布商有助于打造更愉快、更具吸引力的浏览环境,培养用户的积极情绪。
2. 增加收入
非侵入性广告格式,例如静态横幅、文字广告和原生广告,往往具有更高的可见度和点击率 (CTR)。 改进的广告效果和相关性可以吸引有兴趣在用户友好的环境中展示广告的优质广告商。 大多数发布商的广告拦截率在 10-40% 之间,具体取决于网站利基、流量来源和设备分配。 通过使用可接受的广告获利,发布商可以开始收回目前因广告拦截器而损失的收入,最重要的是,无需对其网站进行任何更改或破坏用户体验。
3. 可持续的货币化
可接受的广告为发布商提供了一条超越传统模式的可持续途径,使其平台货币化。 这种收入来源的多样化对于在线服务的长期生存至关重要,为持续增长奠定了坚实的基础。
4. 保留免费内容
可接受的广告在维护互联网上免费内容的可用性方面发挥着关键作用。 随着用户越来越习惯非侵入性广告,他们支持广告支持的平台的可能性更大,从而确保持续提供有价值的信息和娱乐,而不会给用户带来直接的经济负担。
可接受广告的原则
可接受广告的原则植根于在用户体验与发布商和广告商的经济需求之间建立平衡。 这些原则指导在线广告的开发和实施,以确保其非侵入性、尊重用户隐私且具有相关性。
1。 透明度
透明度是可接受广告的基本支柱。 用户有权知道他们何时参与广告内容,而发布商必须坦白其广告做法。 明确的披露可以建立信任并促进用户和内容提供商之间更加开放的关系。
2、非侵入性
可接受的广告优先考虑非侵入性方法。 它们必须无缝集成到用户体验中,避免破坏内容消费的自然流程。 用户应该拥有拒绝广告或与广告互动的自主权,而不会感到被迫观看广告。
3。 关联
相关性是可接受广告的关键。 广告必须根据用户的兴趣和偏好量身定制,这就需要先进的定位技术。 目标是通过向用户展示符合他们期望的内容来最大程度地减少烦恼。
4、尊重用户隐私
在可接受的广告领域,用户隐私是神圣不可侵犯的。 广告商必须优先考虑获得用户同意,并确保数据收集遵守严格的隐私标准。 保护隐私对于维持广告商、发布商和用户之间的积极关系至关重要。
可接受广告的标准
所有可接受的广告必须满足 (1) 展示位置、(2) 区别性和 (3) 尺寸的标准。 这意味着广告不应扰乱自然阅读流程,并且应放置在主要内容的上方、下方或旁边。 其次,所有广告都必须与其他内容清楚地区分开来,并标有“广告”一词或类似词。 最后,必须遵守单个广告的严格尺寸限制以及广告占用的总屏幕空间。 发布商必须遵守以下规则,以保证其广告满足用户友好的标准:
- 广告格式:使用可接受的广告格式,如静态横幅、文字广告和原生广告,同时避免侵入性格式,如弹出窗口和自动播放视频。
- 广告投放:遵循广告投放的最佳实践,以保持积极的用户体验。 应考虑广告密度和间距建议,以防止广告疲劳。
- 广告行为:避免自动播放音频和视频广告,因为它们会对用户体验产生负面影响。 鼓励使用静音视频或用户发起的播放来提高广告参与度。
具体标准
- 禁止过度使用颜色和/或其他元素来吸引注意力的文字广告。
- 根据基于其在网页上的集成对其不显眼性的评估,静态图片广告可能符合可接受的标准。
- 信息流广告允许出现在条目和信息流之间,并且允许占用更多空间,只要它们不比列表或信息流中的其他元素大得多。
- 搜索广告——在用户发起的搜索查询后显示的广告——被允许更大并占用额外的屏幕空间。
- 在没有主要内容的页面上,只允许投放文字广告。
移动广告的标准
- 安置要求
- 静态广告类型可以放置在移动页面的任何位置。
- 小广告可以作为粘性广告放置在屏幕底部。 其他格式不允许粘。
- 大型广告类型(例如原生图块广告)仅允许放置在主要内容下。
- 尺寸要求
- 网页上投放的广告所占网页可见部分的总面积不得超过 50%。
- 作为“粘性广告”实施的广告的最大高度限制为 75 像素(或 15%)。
- 在主要内容下方,广告最多可以占据 100% 的屏幕空间。
- 动画
- 当作为“粘性”广告放置在屏幕底部时,6×1 广告类型允许使用动画。 动画必须符合动画的 LEAN 标准,并且必须包含关闭按钮或其他关闭机制。
实施可接受的广告
实施可接受的广告涉及遵守行业标准、与主要利益相关者的合作以及对用户反馈和持续改进的承诺。
1.行业标准
一些组织,例如更好广告联盟,已经为可接受的广告制定了全面的行业标准。 这些标准包括有关广告格式、投放策略和行为规范的指南,这些指南共同有助于营造积极且不引人注目的用户体验。
2. 广告拦截器合作伙伴关系
通过积极主动的方式,发布商可以与广告拦截器开发人员建立合作。 参与允许可接受广告绕过广告拦截过滤器的计划需要承诺维护特定的广告质量标准,促进发布商和开发人员之间的合作关系。
3.用户反馈
不断完善是可接受广告框架所固有的。 出版商应该实施强大的用户反馈机制,使他们能够深入了解用户的偏好和关注点。 这种迭代过程使发布商能够实时调整其广告策略,确保以用户为中心的方法。
什么不被视为可接受的广告?
某些类型的广告或经历过的广告被发现过于侵入或破坏,无法成为该标准的一部分,以下是其中的一些:
- 如果主要内容没有改变,广告会明显加载新广告。
- 具有过多或非用户启动的悬停效果的广告。
- 动画广告。
- 自动播放声音或视频广告。
- 展开广告。
- 通常超大图片广告。
- 插页式页面广告。
- 叠加广告。
- 叠加视频内广告。
- 弹出式视窗
- 弹出式广告。
- 前置视频广告。
- 富媒体广告(例如Flash广告、冲击波广告等)。
衡量成功
为了衡量可接受的广告对用户参与度和广告收入的影响,发布商可以跟踪关键绩效指标 (KPI),例如广告可见度、点击率和用户反馈。 分析这些数据将使发布商能够做出明智的决策并优化其广告策略以获得更好的效果。
可接受广告的挑战和批评
虽然可接受广告的概念旨在在用户体验和广告需求之间取得平衡,但它并非没有挑战和批评。 解决这些问题对于这种方法的持续发展和接受至关重要。
1. 取得微妙的平衡
在用户体验和广告收入之间实现平衡仍然是一个持续的挑战。 出版商发现自己正走在一条微妙的钢丝上,努力在不损害用户体验完整性的情况下实现财务目标。
2. 定义的可变性
用户偏好的主观性质导致“可接受”的定义存在差异。 一个用户认为不具有干扰性的内容,另一个用户可能会认为具有破坏性。 制定一个普遍认可的标准来适应这种变化是一项艰巨的任务。
3.不断发展的技术格局
技术的快速发展为广告投放引入了新的途径。 广告商和发布商必须适应新兴技术,同时坚持可接受广告的原则,确保进步不会损害用户体验。
结论
对于希望在用户体验和广告收入之间取得适当平衡的发布商来说,可接受的广告是一个双赢的解决方案。 通过坚持透明、非侵入性、相关性和隐私的原则,该行业寻求打造一条将用户体验与数字广告的经济需求相协调的道路。 随着数字环境的不断发展,对完善和实施可接受广告标准的持续承诺将至关重要,确保在线内容消费的可持续和以用户为中心的未来。