I dagens verklighet är sponsring det snabbast växande marknadsföringsverktyget i utvecklade länder, fortfarande i sin linda. Sponsring kan ses som en del av en marknadsföringsstrategi och som en integrerad teknik för PR. Som marknadsföringsverktyg är sponsring attraktivt genom att det löser flera ganska påtagliga uppgifter: det främjar varumärket, stimulerar ökad försäljning, möjliggör närmare kontakter med konsumenter av produkter. Huvudskälet och syftet med sponsring är PR-komponenten, som hjälper till att förstå och stärka sponsorns image och rykte.
Sponsring hjälper till att förstärka positiva associationer och bilder med varumärket och tillför trovärdighet till sponsorn i konsumenternas uppfattning. Huvudvärdena för sponsring är bildandet av publikens medvetenhet om företaget eller dess produkter, vilket uppnås genom regelbundna omnämnanden av företaget i media och bevakning av företagets sociala ansvar. Det bygger och stärker respekt och upprätthåller ett rykte för rätt publik.
Företag skapar och implementerar sponsringsprogram för att sprida information om företaget och dess produkter och för att säkerställa varumärkets popularitet. Den kommunikativa effekten av sådana åtgärder är att "bryta" genom trögheten i uppfattningen och skyddande informationsbarriärer för konsumenter och att öka nivån av erkännande av företagets och dess varors image genom associering med ett storskaligt evenemang, underhållningsevenemang, en framstående figur, expertutlåtande och information eller aktivitet som är förknippad med en ädel sak.
Sådana evenemang ger sponsorn kontakter med media, entusiasm från säljarnas sida och stöd till den allmänna opinionen. Det sponsrande företaget bryr sig inte bara om sig själv och sin ekonomiska vinst. Organisationen är socialt inriktad; den bryr sig om samhället. Det betyder att en sådan organisation är att lita på och bör stödjas. Till exempel, Åtgärder som syftar till att rädda barn, lösa miljöproblem eller bekämpa dödliga sjukdomar har en enorm framgång och publikrespons.
I det här exemplet kan vi anta att det finns en psykologisk teknik "känslighetströskel". Därför verkar sponsring psykologiskt på konsumenten, väcker känslor av sympati, vilket påverkar personens personliga sida. För att ansöka om sponsring som varumärkesimage måste du följa följande rekommendationer:
- Att endast sponsra stora, medvetet framgångsrika, enastående projekt, eftersom det finns en stereotyp i den allmänna opinionen att framstående företag stödjer framstående projekt – detta kommer att spela en nyckelroll för att positionera företaget och eliminera enstaka små och mediokra aktiviteter
- Korrekt positionering. Denna uppgift är att informera, skapa och stödja en tydlig bild av målgruppen och den offentliga bilden av företaget. Partnerna kallar samarbetet mellan enheterna baserat på ett joint venture-avtal. Partners är direkt involverade i utvecklingen av sin egen verksamhet, fattar viktiga beslut, förhandlar, tar emot en del av företagets vinst beror på bidraget, andelen
- Sponsringsprogram bör inte vara kortlivade och engångsföreteelser. Det är bättre att välja ett område och flera aktiviteter som är lämpliga för företagets image och hålla fast vid dem under lång tid och systematiskt bedriva aktiviteter i denna riktning
- Visa uppriktighet i avsikten. Om konsumenterna tror på ärligheten i sponsorns avsikter, ökar effektiviteten i sponsringsaktiviteten. Konsumenten ska inte känna öppen reklam, övertygande kommunikation om att företaget är en sponsor och dess självavvisning på sina egna mediekanalers sidor och skärmar – det kommer att spela mot bilden. Konsumenter bedöms utifrån uppriktigheten i avsikten av föremålet för sponsringen. Praxis visar att aktiviteter med humant, socialt innehåll får den mest positiva responsen från allmänheten. Därför är det nödvändigt att delta i att lösa lokala problem, för att stödja lokala kulturella, fritids- och sociala aktiviteter
- Även om denna aktivitet implementeras i det långa loppet och sponsring som PR-kommunikation inte innebär ett "här och nu" resultat. Men sponsring är inte ett välgörenhetsprogram; den är kapabel och bör ge påtaglig effekt till organisationen
