Када је у питању потрошња онлајн садржаја, дигитално оглашавање игра кључну улогу у одржавању многих веб локација и услуга. Међутим, наметљива природа одређених огласа довела је до пораста алата за блокирање огласа, што је изазвало забринутост међу оглашивачима и издавачима. Да би се решио овај проблем, концепт „прихватљивих огласа“ се појавио као средњи пут, са циљем да се уравнотежи корисничко искуство са потребама рекламне индустрије. Концепт прихватљивих огласа представља заједнички напор између корисника, објављивача и оглашивача да се створи хармоничније окружење на мрежи.
Шта су прихватљиви огласи?
Програм Аццептабле Адс креиран је са намером да успостави здраву средину између легитимних потреба корисника који желе да блокирају досадно, небитно и наметљиво оглашавање и издавача који зависе од прихода од огласа да би остали профитабилни. Уместо да блокира све огласе за све кориснике, што је штетно за отворени веб, стандард омогућава објављивачима да приказују огласе који испуњавају унапред дефинисане критеријуме сегменту корисника који су укључени и којима не смета оглашавање које је учтиво, ненаметљиво , и релевантно.
Током година, издавачи су експериментисали са различитим начинима монетизације свог саобраћаја блокираног огласа, укључујући заобилажење блокада огласа, окретање ка моделима плаћене претплате, продају пропусница „без огласа“ и тражење од корисника да ставе своју веб локацију на белу листу. Недостатак таквих стратегија заснованих на размјени порука је то што оне ометају природни ток корисника и стога су сведоци високим стопама одбијања/одбијања због њиховог прекида корисничког искуства. Прихватљиви огласи омогућавају објављивачима да монетизују без ометања корисничког искуства или приморавања корисника на додатне изборе.
Комисија за прихватљиве огласе
Стандарде за овлашћено оглашавање регулише Комисија за прихватљиве огласе (ААЦ). ААЦ креира ненаметљиве стандарде оглашавања који дају приоритет корисничком искуству и користе произвођачима садржаја и оглашивачима. ААЦ сарађује са истакнутим брендовима, технолошким компанијама и издавачима на развоју критеријума за ненаметљиве формате огласа и прилагођене корисницима. Циљ је да се изгради миран екосистем дигиталног оглашавања у коме потрошачи и оглашивачи коегзистирају на обострану корист, обезбеђујући дугорочне приходе од огласа издавачима. ААЦ је подељен у три коалиције:
- Профитна коалиција: Састоји се од оглашивача, добављача рекламних технологија, рекламних агенција, издавача и креатора садржаја, ова коалиција се залаже за важност модела веба подржаног огласима и ради са другим коалицијама на постављању стандарда прихватљивих огласа.
- Коалиција заговорника корисника: Ова коалиција се састоји од организација за дигитална права и стварних корисника за блокирање огласа. Постоји да би се осигурало да глас корисника буде заступљен у одбору и да стандарди прихватљивих огласа испуњавају своје основно обећање бољег корисничког искуства.
- Експертска коалиција: Састоји се од корисничких агената, креативних агената и истраживача, експертска коалиција окупља стручњаке из индустрије за оглашавање и блокирање огласа.
Разлог за постојање формалне структуре са три различите коалиције је да се осигура да су стандарди које је креирао ААЦ проверене од стране свих различитих интересних група.
Потреба за прихватљивим огласима
Настанак прихватљивих огласа може се пратити до растуће плиме употребе блокатора огласа, подстакнутог огорчењем корисника наметљивим и ометајућим доживљајима огласа. Признајући утицај на токове прихода и поверење корисника, индустрија је тражила средњи пут који поштује преференције корисника уз одржавање економске одрживости дигиталног оглашавања.
Предности прихватљивих огласа
Усвајање и примена прихватљивих огласа нуди мноштво предности за кориснике, издаваче и рекламну индустрију. Ове предности доприносе неговању складнијег и одрживијег онлајн екосистема.
1. Побољшано корисничко искуство
Суштина прихватљивих огласа лежи у побољшању укупног корисничког искуства. Придржавајући се строгих стандарда, издавачи доприносе угоднијем и занимљивијем окружењу за прегледање, подстичући позитивна осећања међу корисницима.
2. Повећан приход
Ненаметљиви формати огласа, као што су статични банери, текстуални огласи и уклопљени огласи, обично имају већу видљивост и стопу учесталости кликова (ЦТР). Побољшани учинак и релевантност огласа могу привући квалитетне оглашиваче заинтересоване за приказивање својих огласа у окружењима прилагођеним корисницима. Већина издавача има стопу блокирања огласа између 10-40%, у зависности од нише веб локације, извора саобраћаја и поделе уређаја. Уновчавањем помоћу прихватљивих огласа, издавачи могу да почну да враћају приход који тренутно губе због блокатора огласа, што је најважније – без икаквих промена на свом сајту или ометања корисничког искуства.
3. Одржива монетизација
Прихватљиви огласи нуде објављивачима одржив пут да монетизују своје платформе изван традиционалних модела. Ова диверсификација токова прихода је критична за дугорочну одрживост онлајн услуга, пружајући чврсту основу за континуирани раст.
4. Очување бесплатног садржаја
Прихватљиви огласи играју кључну улогу у очувању доступности бесплатног садржаја на интернету. Како се корисници све више навикавају на ненаметљиво оглашавање, већа је вероватноћа да ће подржавати платформе које подржавају рекламе, обезбеђујући сталну доступност вредних информација и забаве без директног финансијског оптерећења за кориснике.
Принципи прихватљивих огласа
Принципи прихватљивих огласа су укорењени у стварању равнотеже између корисничког искуства и економских потреба објављивача и оглашивача. Ови принципи воде развој и имплементацију онлајн реклама како би се осигурало да нису наметљиви, поштују приватност корисника и релевантни.
1. Транспарентност
Транспарентност служи као темељни стуб прихватљивих огласа. Корисници имају право да знају када се ангажују са рекламним садржајем, а издавачи морају бити јасни о својим праксама оглашавања. Јасно откривање гради поверење и подстиче отворенији однос између корисника и добављача садржаја.
2. Ненаметљивост
Прихватљиви огласи дају приоритет ненаметљивом приступу. Морају се неприметно интегрисати у корисничко искуство, избегавајући поремећаје природног тока потрошње садржаја. Корисници би требало да имају аутономију да одбаце или ступају у интеракцију са огласима без осећаја принуде да их гледају.
3. Релевантност
Релевантност је кључна тачка за прихватљиве огласе. Огласи морају бити прилагођени интересовањима и преференцијама корисника, што захтева напредне технике циљања. Циљ је да се минимизира узнемиреност тако што се корисницима представља садржај који је у складу са њиховим очекивањима.
4. Поштовање приватности корисника
Приватност корисника је света у домену прихватљивих огласа. Оглашивачи морају дати приоритет добијању сагласности корисника и осигурати да се прикупљање података придржава строгих стандарда приватности. Одржавање приватности је од виталног значаја за одржавање позитивних односа између оглашивача, издавача и корисника.
Критеријуми за прихватљиве огласе
Сви прихватљиви огласи морају да испуњавају критеријуме за (1) пласман, (2) разлику и (3) величину. То значи да огласи не би требало да ометају природни ток читања и да их треба поставити изнад, испод или поред примарног садржаја. Затим, сви огласи морају да се јасно разликују од другог садржаја и означени речју „реклама“ или њеним еквивалентом. И на крају, постоје строга ограничења величине за појединачне огласе, као и укупан простор на екрану који заузимају огласи, којих се морате придржавати. Објављивачи морају да се придржавају следећих правила како би гарантовали да њихови огласи испуњавају критеријуме прилагођене кориснику:
- Формати огласа: Користите прихватљиве формате огласа као што су статични банери, текстуални огласи и изворни огласи, избегавајући притом наметљиве формате као што су искачући прозори и видео снимци који се аутоматски репродукују.
- Постављање огласа: Пратите најбоље праксе за постављање огласа да бисте одржали позитивно корисничко искуство. Треба узети у обзир препоруке за густину огласа и размаке како бисте спречили замор огласа.
- Понашање огласа: Избегавајте аутоматску репродукцију аудио и видео огласа, јер могу негативно утицати на корисничко искуство. Подстакните коришћење видео снимака са искљученим звуком или репродукцију коју покреће корисник да бисте побољшали ангажовање са огласима.
Специфични критеријуми
- Текстуални огласи дизајнирани са претераном употребом боја и/или других елемената за привлачење пажње нису дозвољени.
- Статички сликовни огласи могу се квалификовати као прихватљиви, према процени њихове ненаметљивости на основу њихове интеграције на веб страници.
- Огласи у фиду су дозвољени између уноса и фидова и дозвољено им је да заузму више простора, све док нису знатно већи од других елемената на листи или фиду.
- Огласи на Мрежи за претрагу – огласи који се приказују након упита за претрагу који је покренуо корисник – су дозвољени и дозвољени су да буду већи и да заузимају додатни простор на екрану.
- На страницама без примарног садржаја дозвољени су само текстуални огласи.
Критеријуми за мобилне огласе
- Захтеви за пласман
- Дозвољено је постављање статичних типова огласа било где на страници за мобилне уређаје.
- Мали огласи се могу поставити као лепљиви оглас на дну екрана. Другим форматима није дозвољено да буду лепљиви.
- Велики типови огласа (нпр. огласи са матичним плочицама) су дозвољени само за постављање испод примарног садржаја.
- Захтеви за величину
- Огласи примењени на веб страници не смеју да заузимају укупно више од 50 процената видљивог дела веб странице.
- Огласи примењени као „лепљиви оглас“ имају максимално ограничење висине од 75 пиксела (или 15%).
- Испод примарног садржаја, огласи могу да заузму до 100% простора на екрану.
- анимације
- Анимације су дозвољене за тип огласа 6×1 када се постави као „лепљиви“ оглас на дну екрана. Анимације морају бити у складу са ЛЕАН стандардом за анимације и мора бити укључено дугме за затварање или неки други механизам за затварање.
Примена прихватљивих огласа
Примена прихватљивих огласа укључује комбинацију придржавања индустријских стандарда, сарадње са кључним заинтересованим странама и посвећености повратним информацијама корисника и сталном побољшању.
1. Индустријски стандарди
Неколико организација, као што је Коалиција за боље огласе, поставило је свеобухватне индустријске стандарде за прихватљиве огласе. Ови стандарди обухватају смернице о форматима огласа, стратегијама пласмана и нормама понашања које заједно доприносе позитивном и ненаметљивом корисничком искуству.
2. Партнерства за блокирање огласа
У проактивном приступу, издавачи могу успоставити сарадњу са програмерима за блокирање огласа. Учешће у програмима који дозвољавају прихватљивим огласима да заобиђу филтере за блокирање огласа захтева посвећеност одржавању специфичних стандарда квалитета огласа, неговању односа сарадње између објављивача и програмера.
3. Повратне информације корисника
Константно усавршавање је својствено оквиру прихватљивих огласа. Издавачи би требало да имплементирају робусне механизме повратних информација корисника, омогућавајући им да стекну увид у корисничке преференције и бриге. Овај итеративни процес омогућава издавачима да прилагоде своје стратегије оглашавања у реалном времену, обезбеђујући приступ усмерен на корисника.
Шта се не сматра прихватљивим огласом?
Утврђено је да су одређени типови огласа или реклама превише наметљиви или поремећени да би били део стандарда, ево неких од њих:
- Огласи који видљиво учитавају нове огласе ако се примарни садржај не промени.
- Огласи са прекомерним ефектима преласка мишем или које их не иницирају корисници.
- Анимирани огласи.
- Аутоматска репродукција звучних или видео огласа.
- Огласи који се шире.
- Углавном превелики сликовни огласи.
- Огласи на транзитивним страницама.
- Огласи са преклапањем.
- Огласи са преклапањем у видеу.
- Искачући прозори.
- Поп-ундерс.
- Видео огласи пре репродукције.
- Обогаћени медијски огласи (нпр. фласх огласи, Схоцкваве огласи, итд.).
Мерење успеха
Да би проценили утицај прихватљивих огласа на ангажовање корисника и приход од огласа, објављивачи могу да прате кључне индикаторе учинка (КПИ) као што су видљивост огласа, стопа учесталости кликова и повратне информације корисника. Анализа ових података ће омогућити објављивачима да донесу информисане одлуке и оптимизују своје огласне стратегије за боље резултате.
Изазови и критике прихватљивих огласа
Иако концепт прихватљивих огласа има за циљ да успостави равнотежу између корисничког искуства и потреба за оглашавањем, није без изазова и критика. Рјешавање ових забринутости је кључно за континуирани развој и прихватање овог приступа.
1. Успостављање деликатне равнотеже
Постизање равнотеже између корисничког искуства и прихода од оглашавања остаје стални изазов. Издавачи се налазе на деликатном затегнутом конопцу, настојећи да остваре финансијске циљеве без угрожавања интегритета корисничког искуства.
2. Променљивост дефиниције
Субјективна природа корисничких преференција уводи варијабилност у дефиницији „прихватљивог“. Оно што један корисник сматра ненаметљивим, други може схватити као ометајуће. Постављање универзално договореног стандарда који прихвата ову варијабилност је огроман задатак.
3. Развој технологије
Брза еволуција технологије уводи нове путеве за испоруку огласа. Оглашивачи и издавачи морају да се прилагоде новим технологијама уз придржавање принципа прихватљивих огласа, обезбеђујући да напредак не угрожава корисничко искуство.
Zakljucak
Прихватљиви огласи су решење за објављиваче који желе да постигну одговарајући баланс између корисничког искуства и прихода од огласа. Придржавајући се принципа транспарентности, ненаметљивости, релевантности и приватности, индустрија настоји да створи пут који усклађује корисничко искуство са економским императивима дигиталног оглашавања. Стална посвећеност усавршавању и примени стандарда прихватљивих огласа биће кључна како дигитални пејзаж наставља да се развија, обезбеђујући одрживу и усредсређену на корисника будућност за потрошњу онлајн садржаја.