Blagovna znamka je uporabniško dojemanje podjetja, tako da se identiteta blagovne znamke ustvari kot rezultat strategije blagovne znamke, ki združuje vsa dejanja, ki jih izvaja podjetje, da ustvari svojo zasledovano identiteto. Vizualno znamčenje zajema vse vizualne elemente, ki jih podjetje prikazuje kot oprijemljiv del globalne strategije pozicioniranja blagovne znamke. Za trenutek si predstavljajte, da boste odprli povsem novo podjetje, tako da ste organizirali dogodek, na katerem boste zbrali vse svoje potencialne stranke in jih poskušali pritegniti k svojemu podjetju.
Iz širše slike bi bil celoten dogodek samo dejanje blagovne znamke in vsi vizualni elementi, ki ste jih izbrali (barve, dizajni, informacijski zasloni), bi sestavljali vizualni del blagovne znamke. Osredotočamo se na vizualne elemente oglaševalske kampanje, saj je pomembno določiti razliko med temi dejanji in samim logotipom ali identiteto.
Vizualna blagovna znamka torej zajema le vse vizualne elemente, ki si prizadevajo za prenos bistvene poslovne ideje, ki vodi uporabnike pri razlikovanju blagovne znamke od drugih. Zato je vizualno znamčenje umeščeno v celotno strategijo znamčenja, ki postavlja vse vizualne elemente, ki bodo pozicionirali podjetje v mislih uporabnikov.
Glavni elementi blagovne znamke v vizualnem znamčenju
Tukaj so glavni elementi vizualne blagovne znamke.
1. Logotip
Kot vizualni element, po katerem uporabniki prepoznajo vašo blagovno znamko na prvi posnetek.
2. tipografija
Slog tipkarskih znakov, ki predstavlja vrednote vašega podjetja.
3. Barvni priročnik
Morda ste bili pozorni na pomen barv blagovnih znamk, odvisno od tega, kakšne koncepte poskušajo postaviti v naše misli. Torej, če želi blagovna znamka pokazati avtoriteto in eleganco.
4. Oblikovanje podobe
Pri razvoju celostnih podob podjetja izvajajo prikaz vzorcev, ki morajo biti skupni vsem podobam. Ta vizualna strategija blagovne znamke vpliva na koncepte, kot so osvetlitev, osredotočenost ali filtri, ki so prekriti s slikami, in tako ustvarijo globalno senzacijo blagovne znamke.
5. Ilustracije
Več podjetij proizvaja izvirne ilustracije kot del svoje vizualne vsebine na način, ki uporabnikom pomaga razumeti identiteto njihove blagovne znamke, ne da bi morali videti njihov logotip.
6. Grafični elementi
Kot grafične elemente vizualne podobe razumemo vse fizične nosilce, ki se uporabljajo v prostorih, kjer poteka akcija znamčenja. Materiali, ki tvorijo zasnovo komercialnega prostora ali dogodka, lahko povečajo prepoznavnost blagovne znamke z učinkovito vizualno strategijo blagovne znamke.
Zakaj je vizualna blagovna znamka tako pomembna za vaše podjetje
Ko smo analizirali elemente, ki sestavljajo vizualni del vaše blagovne znamke, si poglejmo prednosti, ki jih ta strategija prinaša pozicioniranju vaše blagovne znamke na trgu.
1. Usposobljeno ustvarjanje potencialnih strank
Če vam uspe definirati uspešno strategijo vizualnega znamčenja, bodo ljudje natančno razumeli vaš posel, kar vam bo pomagalo pritegniti občinstvo, ki vam najbolj ustreza, in zmanjšati stroške pridobivanja strank.
2. Zmanjšanje komercialne naloge
Ni enako zagovarjati izdelek, ki ga nihče ne pozna, kot govoriti o nečem, kar ima že številne reference. To lahko skrajša prodajni tok in izboljša produktivnost prodajnega oddelka.
3. Dodajanje vrednosti omogoča upravičevanje višjih cen
Ko pridobimo izdelek ali storitev z visoko vrednostjo blagovne znamke, se ne sprašujemo o njeni visoki ceni, saj se počutimo zastopane z blagovno znamko in ji priznavamo vrednost, ki je enaka njeni ceni.
4. Omogoča ustvarjanje zvestih skupnosti
Z razvojem edinstvene vizualne strategije blagovne znamke pridobimo ljudi, da zaupajo naši blagovni znamki in postanejo njeni predstavniki ter jo promovirajo v svojih mrežah.
5. Razlikovanje od konkurence
Podjetja, ki vlagajo v profesionalne vizualne strategije blagovne znamke, dosežejo visoko stopnjo diferenciacije v primerjavi s tistimi, ki sledijo tradicionalnim metodam brez naložb. Danes, bolj kot kadar koli prej, je lahko razlikovanje od konkurence ključnega pomena za pridobivanje pozitivnih donosov iz poslovne dejavnosti.
zaključek
Izvajanje strategije vizualne blagovne znamke v vašem podjetju je vedno bolj pomembno zaradi koristi, ki jih lahko prinese uspehu vašega podjetja. Upoštevati je treba tudi, da je treba to strategijo občasno obnoviti, s čimer pokažete, da se vaše podjetje razvija kot trg, vedno v skladu s trenutnimi trendi. Zato ne oklevajte in vlagajte v podobo blagovne znamke prek vizualne blagovne znamke kot jamstva za uspeh vašega podjetja.