आजको वास्तविकतामा, प्रायोजन विकसित देशहरूमा सबैभन्दा छिटो बढ्दो मार्केटिङ उपकरण हो, अझै पनि यसको बाल्यकालमा। प्रायोजनलाई मार्केटिङ रणनीतिको भागको रूपमा र सार्वजनिक सम्बन्धको अभिन्न प्रविधिको रूपमा हेर्न सकिन्छ। मार्केटिङ उपकरणको रूपमा, प्रायोजन आकर्षक छ कि यसले धेरै ठोस कार्यहरू समाधान गर्दछ: यसले ब्रान्डिङलाई बढावा दिन्छ, बढ्दो बिक्रीलाई उत्तेजित गर्छ, उत्पादनहरूको उपभोक्ताहरूसँग नजिकको सम्पर्कहरूको लागि अनुमति दिन्छ। प्रायोजनको मुख्य कारण र उद्देश्य PR कम्पोनेन्ट हो, जसले प्रायोजकको छवि र प्रतिष्ठालाई बुझ्न र बलियो बनाउन मद्दत गर्दछ।
प्रायोजनले ब्रान्डसँग सकारात्मक सम्बन्ध र तस्विरहरू बढाउन मद्दत गर्दछ र उपभोक्ता धारणामा प्रायोजकलाई विश्वसनीयता थप्छ। प्रायोजनको मुख्य मूल्यहरू कम्पनी वा यसका उत्पादनहरू बारे दर्शक जागरूकताको गठन हो, जुन मिडियामा कम्पनीको नियमित उल्लेख र कम्पनीको सामाजिक उत्तरदायित्वको कभरेज मार्फत प्राप्त हुन्छ। यसले आदर र बलियो बनाउँछ र सही दर्शकहरूको लागि प्रतिष्ठा कायम राख्छ।
व्यवसायहरूले कम्पनी र यसका उत्पादनहरू बारे जानकारी फैलाउन र ब्रान्ड लोकप्रियता सुनिश्चित गर्न प्रायोजन कार्यक्रमहरू सिर्जना र कार्यान्वयन गर्छन्। त्यस्ता उपायहरूको संचार प्रभाव भनेको उपभोक्ताहरूको धारणा र सुरक्षात्मक जानकारी अवरोधहरूको जडताको माध्यमबाट "ब्रेक" गर्नु हो र ठूलो स्तरको घटना, मनोरन्जन घटनासँग सम्बद्धता मार्फत उद्यम र यसका सामानहरूको छविको मान्यताको स्तर बढाउनु हो। एक प्रमुख व्यक्तित्व, विशेषज्ञ राय, र जानकारी, वा एक महान कारण संग सम्बन्धित गतिविधि।
त्यस्ता कार्यक्रमहरूले प्रायोजकलाई मिडियासँग सम्पर्क, बिक्री कर्मचारीहरूको उत्साह र जनमतको समर्थन प्रदान गर्दछ। प्रायोजक कम्पनीले आफ्नो र आफ्नो आर्थिक नाफाको मात्र ख्याल गर्दैन। संस्था सामाजिक उन्मुख छ; यसले समाजको ख्याल राख्छ। यसको मतलब यस्तो संस्थालाई विश्वास गर्न सकिन्छ र समर्थन गर्नुपर्छ। जस्तै, बालबालिकालाई उद्धार गर्ने, वातावरणीय समस्याहरू समाधान गर्ने वा घातक रोगहरू विरुद्ध लड्ने उद्देश्यका कार्यहरूले ठूलो सफलता र दर्शकहरूको प्रतिक्रिया पाएका छन्।
यस उदाहरणमा, हामी मान्न सक्छौं कि त्यहाँ एक मनोवैज्ञानिक प्रविधि "संवेदनशीलताको थ्रेसहोल्ड" छ। त्यसकारण, प्रायोजनले उपभोक्तामा मनोवैज्ञानिक रूपमा कार्य गर्दछ, सहानुभूतिको भावनाहरू जगाउँछ, व्यक्तिको व्यक्तिगत पक्षलाई असर गर्छ। ब्रान्ड छविको रूपमा प्रायोजन लागू गर्न, तपाईंले निम्न सिफारिसहरू पालन गर्नुपर्छ:
- ठूला, जानाजानी सफल, उत्कृष्ट परियोजनाहरू मात्र प्रायोजित गर्न, किनभने त्यहाँ सार्वजनिक रायमा एक स्टेरियोटाइप छ कि प्रमुख कम्पनीहरूले प्रमुख परियोजनाहरूलाई समर्थन गर्छन् - यसले कम्पनीको स्थिति निर्धारण गर्न र एक-अफ साना र मध्यम गतिविधिहरूलाई हटाउनमा महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्नेछ।
- सही स्थिति। यो कार्य लक्षित दर्शकहरूको स्पष्ट छवि र कम्पनीको सार्वजनिक छविलाई सूचित गर्ने, सिर्जना गर्ने र समर्थन गर्ने हो। साझेदारहरूले संयुक्त उद्यम सम्झौतामा आधारित संस्थाहरूको सहयोगलाई बोलाउँछन्। साझेदारहरू प्रत्यक्ष रूपमा आफ्नै व्यवसायको विकासमा संलग्न हुन्छन्, महत्त्वपूर्ण निर्णयहरू, वार्तालाप, कम्पनीको नाफाको अंश प्राप्त गर्ने योगदानमा निर्भर गर्दछ, शेयर।
- प्रायोजन कार्यक्रमहरू अल्पकालीन र एकल-अफ हुनु हुँदैन। यो एक क्षेत्र र कम्पनीको छविको लागि उपयुक्त धेरै गतिविधिहरू छनोट गर्न र तिनीहरूलाई लामो समयसम्म अडिग रहनु राम्रो हुन्छ, व्यवस्थित रूपमा यस दिशामा गतिविधिहरू पछ्याउँदै।
- आशयको इमानदारी देखाउनुहोस्। यदि उपभोक्ताहरूले प्रायोजकको मनसायको इमानदारीमा विश्वास गर्छन् भने, प्रायोजन गतिविधिको प्रभावकारिता बढ्छ। उपभोक्ताले खुला विज्ञापन, कम्पनी प्रायोजक हो भनी प्रेरक संचार, र आफ्नै मिडिया च्यानलहरूको पृष्ठ र स्क्रिनहरूमा यसको आत्म-खारिजी महसुस गर्नु हुँदैन - यसले छविको विरुद्धमा खेल्नेछ। उपभोक्ताहरूलाई प्रायोजनको वस्तुद्वारा अभिप्रायको इमानदारीमा न्याय गरिन्छ। अभ्यासले देखाउँछ कि मानवीय, सामाजिक सामग्री भएका गतिविधिहरूले जनताबाट सबैभन्दा अनुकूल प्रतिक्रिया प्राप्त गर्दछ। तसर्थ स्थानीय समस्या समाधानमा स्थानीय सांस्कृतिक, मनोरञ्जन, सामाजिक गतिविधिलाई सहयोग गर्न सहभागी हुन आवश्यक छ
- यद्यपि यो गतिविधि लामो समय र प्रायोजनमा लागू गरिएको छ किनभने PR संचारले "यहाँ र अहिले" परिणामलाई संकेत गर्दैन। यद्यपि, प्रायोजन एक परोपकारी कार्यक्रम होइन; यो सक्षम छ र संगठनमा मूर्त प्रभाव ल्याउनु पर्छ
