Pernahkah anda terfikir bahawa telefon anda mengintip anda? Pernahkah anda memikirkan cara anda mendapatkan iklan untuk item yang baru anda rancang untuk beli? Adakah anda mendapat pemberitahuan tentang tawaran dan jualan sebaik sahaja anda sampai ke mana-mana pusat membeli-belah? Atau adakah anda telah menerima sebarang kupon apabila anda melalui mana-mana kafe atau kedai kopi? Kita semua mengalaminya. Mungkin Google telah memecahkan kod itu kepada pemikiran kita. Atau ini hanyalah taktik pemasaran yang bijak. Bagaimana jika ada cara anda boleh memasarkan produk atau perkhidmatan anda walaupun pelanggan berada di kedai/tapak pesaing tanpa memberitahu mereka. Pemasaran geofencing menjadikan semuanya berlaku.
Dalam kata yang lebih mudah, pemasaran geofencing ialah apabila anda menandakan ruang – kejiranan, bangunan atau lokaliti pada peta digital dan sebaik sahaja seseorang memasuki zon tersebut pencetus kempen pemasaran anda dan pemberitahuan dihantar kepada mereka. Pemasaran geofencing termasuk dalam kategori strategi pemasaran berasaskan lokasi. Jenis pemasaran yang membolehkan pemasar menyasarkan khalayak dengan pengalaman diperibadikan yang lebih baik. Menggunakan lokasi geografi dengan bantuan GPS dan satelit untuk menghantar iklan khusus lokasi kepada khalayak sasaran.
Bagaimanakah geofencing berfungsi?
Bahagian terbaik tentang mana-mana kempen pemasaran geofencing ialah ia tidak khusus saiz. Ini bermakna perniagaan atau jenama dalam sebarang saiz boleh menggunakan pemasaran geofencing sebagai pilihan. Sekarang persoalan kedua timbul: bagaimana anda memutuskan berapa besar atau lebih kecil pagar anda akan menjadi? Secara amnya anda berpeluang meluaskan sempadan pagar anda sejauh 1000 meter dan kurang dari 200 meter. Jenama mempunyai fleksibiliti penuh dengan kempennya untuk pemasaran geofencing.
Kempen anda boleh termasuk apa-apa sahaja daripada promosi, diskaun, jemputan kepada teks ucapan mudah sekiranya mereka ingin singgah. Anda tidak perlu sentiasa memanjakan mereka dengan tawaran. Selain itu, anda boleh menjadualkan pemberitahuan anda berdasarkan trafik web. Contohnya, jika waktu petang kemudian anda menghadapi aliran trafik yang lebih padat maka anda boleh menjadualkan tawaran anda untuk berkelip pada tempoh masa tertentu untuk mendapatkan faedah maksimum. Geofencing boleh dipecahkan dengan mudah kepada tiga langkah mudah:
1. Membina geofence
Langkah ini ialah perkara yang baru kita bincangkan, memutuskan kawasan untuk membuat geofence dan merancang kempen iklan untuk geofence itu. Ya, untuk setiap pagar, ia akan berbeza.
2. Menambah/mengalih keluar penonton
Sekarang, apakah maksudnya? Apabila seseorang memasuki geofence anda pastikan anda menambahkan mereka pada senarai khalayak pengiklanan anda. Jika anda terlepas langkah ini, anda tidak akan dapat meneruskan ke langkah seterusnya. Selain itu, anda tidak mahu menghantar spam kepada orang yang telah meninggalkan geofence anda. Oleh itu, menjejaki penonton adalah satu kemestian.
3. Menolak pemberitahuan
Ini adalah langkah semua usaha adalah untuk. Teruskan dan mula menolak pemberitahuan melalui teks, pemberitahuan dalam apl, iklan tapak web dan sebagainya.
Bagaimanakah geofencing digunakan oleh pemasar?
Geofencing boleh digunakan dalam banyak cara. Terdapat berbilang saluran berdasarkan keperluan jenama anda, khalayak, trafik dan produk serta perkhidmatan anda yang boleh anda pilih. Di bawah adalah yang biasa digunakan, pilih mana yang paling sesuai dengan anda, jangan risau anda boleh memilih seberapa banyak yang anda mahu. Lebih kurang di sini.
1. Aplikasi mudah alih
Beberapa syarikat telah mencipta apl, yang boleh dipasang oleh pelanggan dan pemasar yang boleh gunakan untuk menyiarkan makluman dalam apl apabila seseorang memasuki wilayah berpagar geo.
2. Penglibatan teks
Tiada syarikat yang mahu membazirkan wang untuk pemasaran dengan menghantar mesej teks setiap hari. Geofencing diperkenalkan. Apabila pelanggan memasuki wilayah yang dilindungi geo, mesej teks hanya dihantar.
3. Apl pihak ketiga
Bagi jenama yang tidak mempunyai apl mereka, anda boleh mendapatkan bantuan daripada aplikasi pihak ketiga untuk menghantar pemberitahuan kepada anda. Sebagai contoh, berapa banyak restoran yang tidak mempunyai aplikasinya tetapi anda masih mendapat tawaran dan kupon mereka yang diserlahkan pada beberapa apl makan.
4. Iklan media sosial
Anda mesti memerhati sebaik sahaja anda memasang mana-mana apl media sosial yang mereka minta kebenaran lokasi. Ini kerana sebahagian besar platform ini mempunyai keupayaan geofencing dan dengan lokasi anda, anda boleh melihat iklan tentang semua kawasan berpagar geo yang mungkin telah anda lalui.
5. Iklan web
Iklan ini serupa dengan iklan media sosial dengan perbezaan bahawa iklan ini akan berkelip pada penyemak imbas pelanggan anda dan bukan sebarang aplikasi.
Kepentingan pemasaran geofencing
Pemasaran geofencing tampil sebagai konsep yang menarik dan penyelesaian futuristik kepada semua halangan pemasaran anda tetapi bagaimana sebenarnya jenama anda mendapat keuntungan dengan ini? Di bawah ialah beberapa hasil yang menarik yang dibawa oleh pemasaran geofencing kepada pertumbuhan jenama anda.
1. Penyasaran yang lebih baik
Geofencing menawarkan kelebihan utama untuk menjadikan pemberitahuan anda lebih relevan. Anda jauh lebih berkemungkinan untuk melibatkan pelanggan jika anda menghubungi orang yang rapat secara geografi.
2. Pemasaran yang berkesan
Peningkatan penglibatan diterjemahkan kepada perbelanjaan pemasaran yang lebih baik. Dengan geofencing, anda boleh menjangkau khalayak yang lebih besar yang bersedia untuk melabur, menghasilkan lebih sedikit wang yang dibelanjakan untuk pelanggan yang kurang berkaitan.
3. Wawasan yang lebih baik
Anda boleh memperoleh cerapan penting tentang corak trafik (apabila orang berada di/berhampiran tempat anda), tempoh lawatan dan kecekapan kempen daripada platform yang betul.
4. Atribusi yang lebih baik
Geofencing mengisi kekosongan yang telah lama disasarkan oleh banyak pemasar pada pautan antara pengiklanan dan prestasi. Dalam menilai ROI, itu adalah bantuan yang besar kerana anda boleh memerhatikan kedua-dua hujung terowong, kempen yang anda bina dan respons pelanggan terhadapnya. Sungguh peluang menang-menang.
5. Pemasaran mudah alih adalah masa kini
Mudah alih telah mengambil alih industri pengiklanan. Statistik mendedahkan bahawa hampir lebih daripada 90% pelanggan memilih maklumat melalui mudah alih daripada mana-mana sumber lain. Juga mengikut statistik di Google, hampir 71% interaksi pembeli berlaku pada mudah alih itu sendiri. Inilah sebabnya geofencing menjadi penyelesaian pengiklanan penyasaran yang lebih baik untuk banyak perniagaan digital.
6. Penyasaran individu dan khusus mengikut perkhidmatan anda
Pemasaran geofencing memberi anda fleksibiliti untuk menyelinap masuk ke dalam kepala dan ruang pelanggan berpotensi anda dan menawarkan bantuan. Pertimbangkan firma kaunseling kerjaya yang ingin menjangkau pelajar yang bergraduat. Menyasarkan sekolah tinggi dan kolej tertentu akan menjadi pilihan yang lebih baik daripada mempamerkan iklan anda secara rawak pada radius 10 batu.
7. Analitis masa nyata
Salah satu kelebihan utama kempen geofencing ialah anda tidak perlu menunggu untuk memberi kesan dan mengubah strategi sama sekali. Kempen geofencing cenderung untuk menyediakan data pada hari yang sama kempen itu dilancarkan. Anda mendapat kebebasan untuk meningkatkan strategi anda mengikut respons khalayak.
8. Iklan kreatif penyesuaian
Tidak seperti papan iklan yang anda boleh tukar sekali sahaja dalam 6 bulan, iklan geofencing boleh menyesuaikan diri mengikut zon dan khalayak sasaran tanpa sebarang masalah. Anda boleh menghubungi profesional pejabat dengan rupa dan rasa yang kurang dramatik sambil bersuara untuk pelajar pada masa yang sama.
Had pemasaran geofencing
Walaupun idea pemasaran geofencing mungkin kedengaran canggih, ia juga terdedah. Terdapat keadaan apabila peranti tidak didaftarkan walaupun ia memasuki geofence. Selain itu, dalam keadaan lain, apabila geofence diwujudkan di sekitar kedai, tetapi di bandar yang sesak dan kawasan lain yang sukar diukur, ini mungkin menyebabkan peranti dipautkan secara salah kepada pengagihan semula.
Kesimpulan
Pemasaran geofencing boleh menjadi inisiatif yang hebat untuk meningkatkan trafik kedai atau saluran sosial anda. Anda mesti fokus pada khalayak sasaran anda. Mengetahui dan menyasarkan lokasi tidak akan membantu anda. Selagi anda jelas dengan penyelidikan dan sasaran anda, anda boleh membina kempen pemasaran sasaran geo yang berjaya.
