ഓഡിയൻസ് ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നത് പരസ്യ ഗ്രൂപ്പുകളിൽ ഉള്ള പ്രേക്ഷകരുമായി നെറ്റ്വർക്കുകൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. അതുവഴി, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വ്യക്തിത്വം, പെരുമാറ്റം, ഇഷ്ടങ്ങളും അനിഷ്ടങ്ങളും, ഗവേഷണവും വിവരങ്ങളും, നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സുമായുള്ള മുൻ ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്കനുസരിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് അവരെ വിളിച്ചുപറയാനാകും. പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നത് നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നിന്റെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു: മറ്റ് വെബ്പേജുകൾ, ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ഉള്ളടക്കം എന്നിവ സർഫ് ചെയ്യുമ്പോൾ കൂടുതൽ ആളുകൾ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ ലിങ്കിലേക്ക് റീഡയറക്ട് ചെയ്യപ്പെടും.
പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിടുന്നതിനുള്ള സംവിധാനം
പ്രേക്ഷക ടാർഗെറ്റിംഗ് ബാധകമായ വ്യത്യസ്ത തരം തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾ ഉണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, വ്യത്യസ്ത ഇഷ്ടങ്ങളും അഭിരുചികളും വ്യക്തിത്വങ്ങളുമുള്ള ഉപയോക്താക്കളുടെ ഗ്രൂപ്പുകൾക്കായി പ്രദർശന കാമ്പെയ്നുകൾ വ്യക്തിഗതമാക്കിയിരിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ട്രാവൽ, ടൂറിസം, ആഗോള ബിസിനസ്സ്, കായിക ലോകം എന്നിവയിലും മറ്റുള്ളവയിലും ഉൾപ്പെടുന്നവയിൽ നിന്നുള്ള ആരാധകരുടെ ഒരു വലിയ ശേഖരത്തിൽ നിന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ Google നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
നിങ്ങളുടെ ശ്രമത്തിൽ സഹായിക്കുന്നതിന്, Google പരസ്യങ്ങൾ അത്തരം ഗ്രൂപ്പുകൾക്കനുസരിച്ച് നിങ്ങളുടെ പരസ്യം ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്യുകയും അവരുടെ പ്രത്യേക ഗ്രൂപ്പ് അധിഷ്ഠിത താൽപ്പര്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു. പ്രേക്ഷകരുടെ ഗ്രൂപ്പുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിന് ഉപയോഗിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ, പേജ് സന്ദർശന ചരിത്രം, കഴിഞ്ഞ Google തിരയലുകൾ എന്നിവ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ ശ്രമത്തിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങളും അളവുകളും വർദ്ധിപ്പിക്കുമെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക. നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നുകളിൽ വിവിധ തരം പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ കണ്ടെത്തുകയും അഭിസംബോധന ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു? ചില ഉദാഹരണങ്ങൾ ചുവടെ നൽകിയിരിക്കുന്നു.
എ. കാമ്പെയ്നുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുക
- മുൻഗണനകൾ: മുൻഗണനകൾ, ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കിയ അടുപ്പം, പെരുമാറ്റ-പാറ്റേൺ, ഉപയോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നിവ കൈകാര്യം ചെയ്യുക.
- ഡെമോഗ്രാഫിക് ഡാറ്റ: ടാർഗെറ്റിംഗിൽ അതിരുകടന്ന പ്രത്യാഘാതങ്ങളുള്ള വിപുലമായ വിവരങ്ങൾ.
- ജീവിത സംഭവങ്ങൾ: വലിയ അവസരങ്ങളിലേക്ക് വരൂ, ടാർഗെറ്റുചെയ്ത കാമ്പെയ്നുകളിലേക്ക് വരൂ.
- വ്യക്തിഗത ഇൻ-മാർക്കറ്റ് ഉദ്ദേശം: ഉപയോക്താക്കളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ വാങ്ങുന്നയാൾ മുൻഗണനകൾ അനുസരിച്ച് ടാർഗെറ്റ് ചെയ്യുക.
- റീമാർക്കറ്റിംഗ്: നിങ്ങളുടെ വിശ്വസ്തരായ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും മുൻ ഉപയോക്താക്കൾക്കും വിളിച്ചുപറയുക.
- കസ്റ്റമർ റിസോഴ്സ് മാനേജ്മെന്റ് (CRM) ഘടകം: താൽപ്പര്യമുള്ള വാങ്ങുന്നവരെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാൻ നിങ്ങളുടെ വിശദമായ CRM വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക.
- താൽപ്പര്യമുള്ള മറ്റ് ഉപഭോക്താക്കൾ: പുതിയ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയിലേക്ക് വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങളുടെ ചക്രവാളങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുക.
ബി. കാമ്പെയ്നുകൾ തിരയുക
- അഫിനിറ്റി: വ്യക്തിഗത ഉപയോക്താക്കളുടെ പതിവ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ, പാറ്റേണുകൾ, മുൻഗണനകൾ എന്നിവ വിലയിരുത്തുകയും ലക്ഷ്യമിടുകയും ചെയ്യുന്നു.
- ജനസംഖ്യാപരമായ വിവരങ്ങൾ: ഉപയോക്താക്കളെ അവരുടെ വ്യക്തിഗത സാമൂഹിക, സാമ്പത്തിക, ആരോഗ്യ ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
- ഇൻ-മാർക്കറ്റ് സ്വഭാവസവിശേഷതകൾ: നിർദ്ദിഷ്ട വാങ്ങൽ ഉദ്ദേശ്യം അളക്കുകയും അതനുസരിച്ച് ക്ലയന്റുകളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുകയും ചെയ്യുക.
- റീമാർക്കറ്റിംഗ്: നിങ്ങളുടെ വിശ്വസ്ത ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയുമായുള്ള നിങ്ങളുടെ ബന്ധം പുതുക്കുക.
- CRM യൂട്ടിലിറ്റി: ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ നിങ്ങളുടെ CRM വിവര പരിഹാരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക.
- ബന്ധപ്പെട്ട ഉപഭോക്താക്കൾ: നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയ്ക്ക് സമാനമായ മുൻഗണനകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന പുതിയ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ കണ്ടെത്തി അവരുമായി ഇടപഴകുക.
സി. വീഡിയോ കാമ്പെയ്നുകൾ
- അഫിനിറ്റി/ക്യൂറേറ്റഡ് അഫിനിറ്റി: ഉപയോക്താക്കളുടെ ശക്തമായ അഭിനിവേശങ്ങളും മുൻഗണനകളും നൽകിക്കൊണ്ട് അവരുമായി സംവദിക്കുക.
- ഡെമോഗ്രാഫിക് ഡാറ്റ: വീണ്ടും, വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ അനുമാനിക്കാൻ പ്രായം, ജോലി, ഉപജീവനമാർഗം മുതലായവയെക്കുറിച്ചുള്ള വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാം.
- ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പെരുമാറ്റം: നിങ്ങളുടെ ഉപയോക്താക്കളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നെ അടിസ്ഥാനമാക്കി.
- റീമാർക്കറ്റിംഗ്: മുമ്പ് നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇതിനകം പ്രയോജനപ്പെടുത്തിയ ഉപയോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുക.
- CRM ഉപഭോക്താക്കൾ: സൂക്ഷ്മമായ CRM വിവരങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും സജീവവും തീക്ഷ്ണവുമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുക.
- ബന്ധപ്പെട്ട ഉപയോക്താക്കൾ: വീണ്ടും, സമാന ഇഷ്ടങ്ങളും താൽപ്പര്യങ്ങളും ഉള്ള പുതിയവരെ ആകർഷിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയെ വിഭജിക്കുക.
നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ ടാർഗെറ്റ് ചെയ്യാം
വാങ്ങുന്നയാളുടെ മുൻഗണനകൾ, ആഗ്രഹങ്ങൾ, പെരുമാറ്റ രീതികൾ, കാരണങ്ങൾ എന്നിവ വിശകലനം ചെയ്ത് സംയോജിപ്പിച്ചതിന് ശേഷം നിങ്ങൾ എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്? നിങ്ങളുടെ ഉപയോക്തൃ അടിത്തറയെ പ്രത്യേക ഗ്രൂപ്പുകളായി തരംതിരിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അവ ഓരോന്നും അതിന്റെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന തനതായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി ലക്ഷ്യമിടുന്നു. അതാകട്ടെ, നിങ്ങളുടെ പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കവും പരസ്യങ്ങളും ഓരോ ഗ്രൂപ്പിനും വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും. തിരഞ്ഞെടുക്കാനും തിരഞ്ഞെടുക്കാനും പരസ്യപ്പെടുത്താനുമുള്ള സമയം. അതിനാൽ, വ്യത്യസ്ത തരം പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ചും നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നുകൾ വഴി അവരെ എങ്ങനെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാമെന്നും ഞങ്ങൾ നോക്കും.
1. അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകർ
ഒരു അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകരാണ് ഉണർത്താൻ ഏറ്റവും എളുപ്പം. അവരുടെ വരുമാനം, ജീവിതശൈലി, താൽപ്പര്യങ്ങൾ, വാങ്ങൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ എന്നിവ കണ്ടെത്തുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്കും സേവനങ്ങളിലേക്കും അവരെ ആകർഷിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് അത്തരം ഡാറ്റ സമന്വയിപ്പിക്കാനും ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയും. ഈ ഉപഭോക്താക്കൾ വിപണിയിൽ തങ്ങളുടെ മുൻഗണനകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ട്. ഗൂഗിളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്ന എല്ലാവർക്കും ജിമെയിൽ, വീഡിയോ, ഡിസ്പ്ലേ, തിരയൽ ശ്രമങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെ അവരുടെ അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകരെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാൻ അനുവാദമുണ്ട്.
2. കസ്റ്റം അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകർ
ഇത് ഒരു അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകരേക്കാൾ കൂടുതൽ വ്യക്തമാണ്, ഒരു ഇഷ്ടാനുസൃത അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകരെ അതിന്റെ മുൻഗണന ബ്രാൻഡുമായി സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു. അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകർ ഫ്ലോട്ടിംഗ് ഉപയോക്താക്കളാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്കുള്ള ശ്രദ്ധ ചിലപ്പോൾ മങ്ങിയേക്കാം, ഇഷ്ടാനുസൃത അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷകർ നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയിൽ നങ്കൂരമിട്ടിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്തൃ അഫിനിറ്റി പ്രേക്ഷക ഗ്രൂപ്പുകളെ എങ്ങനെയാണ് വിലയിരുത്തുന്നത്? പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ചുവടെ നൽകിയിരിക്കുന്നു:
- ഇഷ്ടങ്ങളും ശീലങ്ങളും, നിർണായക കീവേഡ് ശൈലികളായി അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു.
- താൽപ്പര്യമുള്ള ഗ്രൂപ്പുകളെ തരംതിരിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന പ്രസക്തമായ വെബ്സൈറ്റ് URL-കൾ.
- പുതിയതും രസകരവുമായ ലൊക്കേഷനുകൾ, ട്രെൻഡുകൾ, ജീവിതരീതികൾ എന്നിവ കണ്മണികളെ പിടിച്ചെടുക്കുന്നു.
- സുഗമവും സുഗമവും വേഗതയേറിയതുമായ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ ഉപഭോക്തൃ തീരുമാനങ്ങളെ സഹായിക്കുകയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതാകട്ടെ, നിങ്ങളുടെ എല്ലാ പരസ്യങ്ങളും നിങ്ങളുടെ ആപ്പ് ഉപയോക്താക്കളുടെ സ്മാർട്ട്ഫോൺ ഉപകരണങ്ങളിൽ ദൃശ്യമാകും.
3. പ്രധാന നാഴികക്കല്ലുകൾ/ജീവിത സംഭവങ്ങൾ
നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ നല്ല പുസ്തകങ്ങളിൽ നിങ്ങളെ എങ്ങനെ നിലനിർത്താം? പോസിറ്റീവ്, സന്തോഷകരമായ വികാരങ്ങളുമായി നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ ബന്ധപ്പെടുത്താൻ നിങ്ങൾ അവരെ എങ്ങനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും? ഈ ആവശ്യത്തിനായി, നിങ്ങളുടെ മികച്ച പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ചുള്ള ചില ഡാറ്റ നിങ്ങൾ ശേഖരിക്കണം: ഇതിൽ ബിരുദം, ജോലി അല്ലെങ്കിൽ അവാർഡ്, ജന്മദിനങ്ങൾ, വിവാഹങ്ങൾ, വാർഷികങ്ങൾ എന്നിവ പോലുള്ള പ്രധാന നാഴികക്കല്ലുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. മംഗളകരമായ അവസരങ്ങളിൽ നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രത്യേകം തോന്നിപ്പിക്കുക.
YouTube അറിയിപ്പുകൾ, Facebook വീഡിയോകൾ, Gmail എന്നിവയിലൂടെയും മറ്റും അവരെ ആശംസിക്കുന്നു. കാരണം, ദിവസേനയുള്ള അൽപ്പം സന്തോഷം ഒരുപാട് മുന്നോട്ട് പോകുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, നിങ്ങളുടെ ടോണും സന്ദേശമയയ്ക്കലും അമിതമാകാതെ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. വിവിധ ജീവിത നേട്ടങ്ങളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, അവസരങ്ങളും സംഭവങ്ങളും എണ്ണത്തിൽ കുറവാണ്.
അതിനാൽ, പ്രധാന ജീവിത സംഭവങ്ങളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള ഒരു കാമ്പെയ്നിന് പരിമിതമായ വ്യാപനമുണ്ടാകും. എന്നിരുന്നാലും, അത്തരം സംഭവങ്ങൾ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, ഒരുപക്ഷേ ചില ബിംഗ് ഷോപ്പിംഗ് പോലും. അങ്ങനെ, തങ്ങളുടെ വാർഷികം ആഘോഷിക്കുന്ന ദമ്പതികൾക്കായി ഫീൽഡ് തുറന്നിരിക്കുന്നു: വസ്ത്രങ്ങൾ, പാത്രങ്ങൾ, ഫർണിച്ചറുകൾ, പാക്കറുകളും മൂവറുകളും, സ്മാർട്ട്ഫോണുകൾ, ഭക്ഷണം, അതുല്യമായ സമ്മാനങ്ങൾ തുടങ്ങി എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും അവസരമുണ്ട്.
4. വിപണിയിലെ പ്രേക്ഷകർ
ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകർ ഒന്നുകിൽ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ സന്തോഷിക്കുന്ന വിശ്വസ്തരായ ഉപഭോക്താക്കളോ വെർച്വൽ മീഡിയയിൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പരിശോധിക്കുന്ന താൽപ്പര്യമുള്ള ക്ലയന്റുകളോ ആണ്. ഈ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ഗ്രൂപ്പ് സൃഷ്ടിക്കാനും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകളിൽ അവരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്ത് ലീഡുകൾ സുഗമമാക്കാനും കഴിയും. ലളിതമായി പറഞ്ഞാൽ, ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകർ പരിവർത്തനത്തിന്റെ ഉയർന്ന സാധ്യതയുള്ള ലീഡുകളാണ്. അതിനാൽ, അത്തരം ഗ്രൂപ്പുകളിൽ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നുകൾ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ താൽപ്പര്യമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ മാത്രമല്ല, നിങ്ങളുടെ തുടർന്നുള്ള വിൽപ്പന പരമാവധിയാക്കാനും കഴിയും.
5. ഡെമോഗ്രാഫിക് ഡാറ്റ
നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെക്കുറിച്ചുള്ള സമഗ്രമായ ജനസംഖ്യാശാസ്ത്ര വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച്, ഹൈസ്കൂൾ വിദ്യാർത്ഥികൾ, വീട്ടമ്മമാർ, പരിചരണം നൽകുന്നവർ എന്നിവരും മറ്റും പോലുള്ള സമാനമോ സമാനമോ ആയ താൽപ്പര്യമുള്ള ആളുകളുടെ വിശാലമായ വിഭാഗങ്ങളെ നിങ്ങൾക്ക് അഭിസംബോധന ചെയ്യാൻ കഴിയും.
6. ഉപഭോക്തൃ പൊരുത്തം
പ്രചോദിത കാമ്പെയ്നുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഉപഭോക്തൃ പൊരുത്തം വളരെ സഹായകമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്? വൈവിധ്യമാർന്ന വെർച്വൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലുടനീളം ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും നിലനിർത്തുന്നതിനും ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങൾ (ഓൺലൈനിലും ഓഫ്ലൈനിലും) വിന്യസിക്കുന്നത് നിങ്ങളെ മന്ദഗതിയിലാക്കുന്നു. അത്തരം സഹായകരമായ ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ച്, ഉപഭോക്താവ് ഡിസൈനുകൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും താൽപ്പര്യമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മികച്ച പരസ്യങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പരസ്യത്തിന്റെ തരം ഉപഭോക്താക്കളുടെ മുൻഗണനകളെയും തീരുമാനങ്ങളെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.
7. മറ്റ് പ്രസക്തമായ പ്രേക്ഷകർ
നിങ്ങളുടെ അത്ഭുതകരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി പുതിയ ഉപഭോക്താക്കൾ കാത്തിരിക്കുന്നതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ചക്രവാളം വിശാലമാക്കാൻ എപ്പോഴും നോക്കുക. സമാനമോ സമാനമോ ആയ പെരുമാറ്റമോ അഭിരുചികളോ ഉള്ള മറ്റ് പ്രസക്തമായ പ്രേക്ഷകർ (നിങ്ങളുടെ വ്യവസായം, ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്) നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ഭാവിയാണ്, വശീകരിക്കപ്പെടാൻ കാത്തിരിക്കുന്ന പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളാണ്. ഇതിനായി, സമാനമായ പ്രേക്ഷക ലിസ്റ്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും പരിഷ്ക്കരിക്കുന്നതിനും അത്യാധുനിക മെഷീൻ ലേണിംഗ് അൽഗോരിതങ്ങൾ Google പരസ്യങ്ങൾ വിന്യസിക്കുന്നു.
പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന രീതി, പേ-പെർ-ക്ലിക്ക് (PPC) വിദഗ്ധർ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്ന സന്ദർഭത്തെ വളരെയധികം സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് എല്ലാവർക്കും അറിയാം. ഇത് അവരുടെ പ്രയത്നങ്ങളെ കൂടുതൽ സൂക്ഷ്മവും മുൻകാല ഡാറ്റയും തത്സമയ ഡാറ്റയും അനുസരിച്ച് അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നു. അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് പരിചയമില്ലാത്ത ധാരാളം സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ അവർക്ക് പൂജ്യമാക്കാൻ കഴിയും. കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടുത്തിയതും ഫലപ്രദവുമായ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം? നിങ്ങൾക്ക് ഈ ടാസ്ക്കിനെ സമീപിക്കാൻ കഴിയുന്ന ചില ഫലപ്രദമായ മാർഗ്ഗങ്ങൾ ചുവടെ നൽകിയിരിക്കുന്നു.
എ. തിരയൽ പരസ്യങ്ങൾക്കായുള്ള റീമാർക്കറ്റിംഗ് ലിസ്റ്റുകൾ (RLSA)
നിങ്ങളുടെ നിലവിലെ കീവേഡ് തന്ത്രവുമായി നിങ്ങളുടെ പ്രത്യേക പ്രേക്ഷകരെ സമന്വയിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഏറ്റവും എളുപ്പമുള്ള മാർഗ്ഗമാണ് RLSA. ഇവിടെ, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ലിസ്റ്റിൽ ഇതിനകം ഉള്ള, ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നതിന്റെയും ഉപയോഗത്തിന്റെയും തൃപ്തികരമായ അനുഭവം ഉള്ളവരും കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾക്കായി തിരികെ വരാൻ സാധ്യതയുള്ളവരുമായ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ നിങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
അതാകട്ടെ, തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യഥാർത്ഥവും ഡിജിറ്റലും ആയ സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്, സെയിൽസ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്ക് ധാരാളം ഗവേഷണ-വിശകലന സാധ്യതകൾ RLSA നൽകുന്നു. സമയോചിതവും എന്നാൽ ഒറ്റപ്പെട്ടതുമായ കാമ്പെയ്നുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, വിശാലമായ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്ക് അനുസൃതമായി നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നുകൾ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾ അവ ഉപയോഗിക്കുന്ന എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ്, ബസ് സൃഷ്ടിക്കൽ ഉപകരണങ്ങളും നിങ്ങൾക്ക് വിന്യസിക്കാൻ കഴിയും.
ബി. ഡൈനാമിക് തിരയൽ പരസ്യങ്ങൾ (RDSA) ഉപയോഗിച്ചുള്ള റീമാർക്കറ്റിംഗ്
RLSA പോലെ തന്നെ, RDSA-യിലും റിട്ടാർഗെറ്റിംഗ് ലിസ്റ്റുകൾ ഒരു സവിശേഷ തരത്തിലുള്ള പരസ്യവുമായി ലയിപ്പിക്കുന്നു: ഡൈനാമിക് തിരയൽ പരസ്യങ്ങൾ (ഡിഎസ്എകൾ). ഇത് പ്രേക്ഷകരുടെ ഇടപെടലിന്റെയും ലീഡ് ജനറേഷന്റെയും പ്രക്രിയയെ സജീവമാക്കുന്നു. ചുരുക്കത്തിൽ, നിലവിലുള്ള തിരയൽ കീവേഡുകളുടെ പട്ടികയിൽ ഉൾപ്പെടാത്ത കീവേഡുകൾ ഉൾപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട് ഡിഎസ്എകൾ തിരയൽ ശ്രമങ്ങളുടെ വ്യാപനം വിപുലീകരിക്കുന്നു.
തന്നിരിക്കുന്ന വെബ്പേജിൽ ലഭ്യമായ ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിന്ന്, DSA-കൾ മികച്ച അന്വേഷണങ്ങൾ തേടുന്നു. നിങ്ങൾ RLSA, DSA എന്നിവ ഒരുമിച്ച് ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ഇൻ-മാർക്കറ്റിംഗ് ലിസ്റ്റിലുള്ള ഉപയോക്താക്കളുമായി ബന്ധം നിലനിർത്താനും ബന്ധം ഏകീകരിക്കാനും നിങ്ങളുടെ തിരയൽ കാമ്പെയ്ൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കും.
സി. ഉപയോക്താക്കളുടെ ഒഴിവാക്കൽ
സെലക്ടീവ് ഇൻക്ലൂഷൻ പോലെ, പിപിസിയെ സംബന്ധിച്ച സെലക്ടീവ് ഒഴിവാക്കലും നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് ഗുണം ചെയ്യും. എന്തുകൊണ്ട് അങ്ങനെ? നിങ്ങൾ ഇതിനകം ഒരിക്കൽ ഇടപഴകിയ ഒരു ക്ലയന്റിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക. ഉദാഹരണത്തിന്, പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു പ്രാദേശിക ബിസിനസ്സിന് ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ ഒരു തവണ, ഒരുപക്ഷേ ഒരു ഫോമിൽ ലോഗ് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. അതേ ക്ലയന്റുകളെ അതിന്റെ പരസ്യങ്ങളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യാൻ ഈ ബിസിനസ്സ് എന്തിന് ചെലവഴിക്കണം? അത് ചെലവ് കുറഞ്ഞ പദ്ധതിയില്ലാതെ അമിതമായി ചെലവഴിക്കുന്നതിന് തുല്യമാണ്.
അതിനാൽ, പ്രേക്ഷകരുടെ അടുപ്പത്തിനും വളർത്തുമൃഗങ്ങൾക്കും അനുസൃതമായി വ്യക്തമായ ലിസ്റ്റുകളോ ഗ്രൂപ്പുകളോ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ശീലമാക്കുക. നിങ്ങളുടെ കൈയിൽ വിവരമുള്ള ലിസ്റ്റുകൾ ലഭിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, ആവർത്തിച്ചുള്ള തിരയൽ/പിപിസി കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി ഒരേ ക്ലയന്റുകളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പിക്കാം. തൽഫലമായി, നിങ്ങൾക്ക് പരിവർത്തനത്തിനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും കഴിയും.
ഡി. തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മറ്റ് പ്രസക്തമായ പ്രേക്ഷകർ
സെർച്ച് കാമ്പെയ്നുകളോടുള്ള പോസിറ്റീവ് മനോഭാവം എപ്പോഴും പുതിയ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളിലേക്കും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പുതിയ സേവനങ്ങളും ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്ന ഇടങ്ങളിലേക്കും ശാഖകൾ നീക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. അവരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാൻ, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ ലിസ്റ്റിൽ നിന്ന് അജ്ഞാതമായ വെള്ളത്തിലേക്ക് പോകേണ്ടതുണ്ട്. കൂടുതൽ സമാനമായ ബ്രൗസിംഗ് പാറ്റേണുകളുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഒരു പരിഷ്കൃത ലിസ്റ്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ റീമാർക്കറ്റിംഗ് പ്രേക്ഷക ഗ്രൂപ്പുകളെ പരിഷ്ക്കരിക്കുന്നതിനാൽ Google ഇവിടെ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
സെർച്ച് എഞ്ചിനിൽ നിന്നുള്ള അത്തരം നിർണായക സഹായത്തോടെ, നിങ്ങൾക്ക് മാത്രം നൽകാൻ കഴിയുന്ന അനുഭവത്തിനായി കാത്തിരിക്കുന്ന താൽപ്പര്യമുള്ള ക്ലയന്റുകളുടെ ഒരു റെഡിമെയ്ഡ് ലിസ്റ്റ് നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കും. മിക്കപ്പോഴും, ഈ ക്ലയന്റുകൾക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനും അതിന്റെ അതിശയകരമായ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്കും പരിചയമില്ല. അവർ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ ലിസ്റ്റുകളുടെ ഭാഗമായ ശേഷം, നിങ്ങളുടെ മുമ്പത്തെ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകളുടെ അതേ രീതിയിൽ നിങ്ങൾക്ക് അവരുമായി സംവദിക്കാം.
ഇ. വിപണിയിലെ പ്രേക്ഷകർ
ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകർ എന്നത് നിങ്ങൾ നേരിട്ട് ടാർഗെറ്റ് ചെയ്യാത്ത, എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകളിൽ ഇപ്പോഴും ചരിഞ്ഞ രീതിയിൽ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന ഉപഭോക്താക്കളാണ്. വ്യക്തമായും, അവരുടെ ഇഷ്ടങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നത്, പെരുമാറ്റം എന്നത് നിലവിലുള്ളതും ഭാവിയിലുള്ളതുമായ വിപണനക്കാരിൽ നിന്ന് നവീകരണങ്ങൾ ആവശ്യമായ ഒരു ഘട്ടമാണ്. Google Display Network-ൽ കണ്ടെത്തി, പ്രധാനമായും വാങ്ങുന്നയാളുടെ പെരുമാറ്റത്തെ ആശ്രയിച്ച് Google അൽഗോരിതം വഴിയാണ് ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ സൃഷ്ടിക്കുന്നത്. നിങ്ങളുടെ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും അത്തരം ലിസ്റ്റുകൾ നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാം. ഈ പ്രേക്ഷക സംഘം വളരെ പ്രസക്തമായ അല്ലെങ്കിൽ സമാന പ്രേക്ഷകരെ പോലെ പെരുമാറുന്നു കൂടാതെ പ്രത്യേക വിപണികളിൽ ഉടനീളം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഏറ്റവും പുതിയതും പ്രബലവുമായ ഉപഭോക്തൃ ട്രെൻഡുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു.
ചുരുക്കം
വിജയകരമായ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി ഇൻ-മാർക്കറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ ഉപയോഗിക്കാമെന്നതിന്റെ സമഗ്രമായ ഒരു വിവരണം ഈ ലേഖനം അവതരിപ്പിക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, നിങ്ങളുടെ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകളിൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ ലിസ്റ്റുകൾ ഉപയോഗപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന നിരവധി സമീപനങ്ങളുണ്ട്. അവരിൽ ഭൂരിഭാഗത്തിനും നിങ്ങളുടെ ഭാഗത്തുനിന്ന് കൂടുതൽ അധ്വാനമോ സമയമോ ആവശ്യമില്ല. ഏക സുവർണ്ണ നിയമം? നിങ്ങളുടെ റീ-മാർക്കറ്റിംഗ് ലിസ്റ്റുകൾക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും മുൻഗണന നൽകുക, അതുവഴി നിങ്ങൾക്ക് അവ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യാനും നിങ്ങളുടെ മികച്ച ക്ലയന്റുകളിലേക്ക് എത്തുന്നതിന് പതിവായി ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയും.
ഈ ലിസ്റ്റുകൾക്കായി നിങ്ങളുടെ സമയവും പ്രയത്നവും അൽപ്പം വിനിയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവർ തിരയൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് വലിയ ലാഭവിഹിതം നൽകും. അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ലിസ്റ്റുകൾ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുക മാത്രമല്ല, ക്ലയന്റ് മുൻഗണനകൾ, പൊതുവായ പെരുമാറ്റം, വാങ്ങുന്നയാളുടെ ട്രെൻഡുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള മാനദണ്ഡങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് അവ പരിഷ്കരിക്കുകയും വേണം. തൽഫലമായി, ഈ ലിസ്റ്റിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്ന ക്ലയന്റുകളേയും നിങ്ങളുടെ പ്ലാനുകളെ ആശ്രയിച്ച് ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനോ ഒഴിവാക്കുന്നതിനോ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെയും നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാം.