Թվային մարքեթինգը, որը նաև հայտնի է որպես թվային մեդիա մարքեթինգ, գովազդի տեսակ է, որը թույլ է տալիս ընկերություններին և ապրանքներին գովազդել թվային ուղիներով, ինչպիսիք են. սոցիալական մեդիա, որոնման համակարգեր և ինտերնետային կայքեր: Թվային մարքեթինգը առավել հաճախ օգտագործվում է գովազդային արշավները նկարագրելու համար, որոնք գործում են համակարգչի, հեռախոսի, պլանշետի կամ այլ էլեկտրոնային սարքերի վրա: Այն տարբերվում է ավանդական մարքեթինգից, քանի որ այն գովազդում է ընկերություններին, ապրանքներին կամ ծառայություններին առցանց՝ օգտագործելով մեկ կամ մի քանի տեսակի էլեկտրոնային լրատվամիջոցներ:
Սա բազմակողմ ռազմավարություն է, որի նպատակն է գտնել, ներգրավել և ստեղծել հարաբերություններ ձեր հաճախորդների կամ թիրախային լսարանի հետ առցանց: Թվային «պայմանական» մարքեթինգում օգտագործվում են շուկայավարման տարբեր մեթոդներ՝ ապրանքանիշի բացահայտումը բարձրացնելու, թրաֆիկը մեծացնելու և առաջատարները հավատարիմ սպառողների վերածելու համար: Առցանց տեսանյութը, ցուցադրվող գովազդը, որոնման համակարգերի շուկայավարումը, վճարովի սոցիալական գովազդը և սոցիալական մեդիայի գրառումները ընդամենը մի քանի օրինակ են այն տարբեր ձևաչափերի, որոնք կարող են կիրառվել:
Հասկանալը, թե ինչպես է աշխատում թվային մարքեթինգը, կարևոր է ընկերությունների սեփականատերերի համար, ովքեր ցանկանում են ավելի լավ որոշումներ կայացնել իրենց թվային շուկայավարման ռազմավարությունների վերաբերյալ: Մենք այժմ ապրում ենք թվային դարաշրջանում: Յուրաքանչյուր բիզնես ներկայումս գործում է առցանց: Արդյունքում թվային մարքեթինգ է պահանջվում։ Դուք կարող եք հասնել մեծ լսարանի թվային մարքեթինգի միջոցով՝ ծախսարդյունավետ և հաջողակ եղանակով:
Դրա ազդեցությունն է օգնել բացահայտելու թվային շուկայավարման նոր միտումները, գնահատել նոր տեխնոլոգիաները և պահպանել ապրանքանիշի դիրքը արդյունաբերության փոփոխությունների առաջնագծում, մասնավորապես թվային մարքեթինգում: Այս օրերին շատ կարևոր է, քանի որ այս տարիքում ամեն ինչ արվում է առցանց, և արդյունքում մարդիկ ընտրում են առցանց գովազդել բիզնեսը միջազգային մակարդակով, այլ ոչ միայն որոշակի վայրում: Որքան ավելի հայտնի եք դուք ինտերնետում, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր թիրախային լսարանը գրավեք ձեր բիզնեսին:
Ահա թվային մարքեթինգի կողմերը.
1. Բրենդինգ և հաղորդակցություն
Գովազդը, սոցիալական մեդիան և հաճախորդների գնահատումները ընդամենը մի քանի օրինակ են այն գործողությունների, որոնք կազմում են ապրանքանիշի հաղորդակցությունը: Ամեն անգամ, երբ ապագա հաճախորդը կամ հաճախորդը կապվում է որոշակի ապրանքանիշի հետ, տեղի է ունենում ապրանքանիշի հաղորդակցություն: Դա կարող է ենթադրել բաժանորդագրվել տեղեկագրին կամ հայտնաբերել լոգոն առցանց: Ճանաչելի ապրանքանիշի ստեղծումը կբարելավի հաղորդակցման բոլոր ուղիների արդյունավետությունը:
Ընկերությունները պետք է ժամանակ ներդնեն հաղորդակցման ռազմավարություններ ստեղծելու համար, քանի որ դրանք վճռորոշ նշանակություն ունեն միասնական ապրանքանիշ ստեղծելու համար: Բրենդը, ամենայն հավանականությամբ, կձախողվի առանց հաջող ռազմավարության: Մարդիկ պետք է տեղյակ լինեն, որ որոշակի ապրանքներ և ծառայություններ կան, որպեսզի նրանք կարողանան գնումներ կատարել, և բրենդային հաղորդակցությունը հնարավոր է դարձնում այդ գիտելիքը: Հաղորդակցվելու վերաբերյալ որոշում կայացնելը շատ կարևոր է, բայց կարևոր է նաև այդ հաղորդակցության հաճախականությունն ու մատչելիությունը:
2. Թվային նախագծերի կառավարում
Թվային նախագծերի կառավարումը հաճախ միավորում է ընկերության առցանց ռեսուրսները՝ հաջող մարքեթինգային արշավներ կամ առաջխաղացումներ ստեղծելու համար, ինչպիսիք են բիզնես մոդելի փոխակերպումը: Բիզնես մոդելի փոխակերպումն այն է, երբ ձեռնարկությունները ցանկանում են փոխել իրենց ողջ բիզնես ռազմավարությունը, նրանք սկսում են ավելի մեծ նախաձեռնություն: Սա կարող է ընկերության համար նոր արժեք ստեղծելու կարիք ունենալ լայնածավալ նախագծերի միջոցով, որոնք ներառում են բազմաթիվ շահագրգիռ կողմեր և շուկայի հատվածներ, ինչպիսիք են ակտիվների փոխանակումը կամ ավելի անհատականացված արտադրանքը կամ ծառայությունը:
Այս երեսակն օգնում է և՛ հաճախորդին, և՛ արտադրական թիմին կամ բիզնեսին, ապահովելով, որ նրանք ունեն այն ամենը, ինչ պահանջում են՝ իրականացնելու այն, ինչ ցանկանում են շուկա հանել: Այն կառավարում է մարքեթինգի բաժինը որպես ամբողջություն՝ սկսած ամենաարդյունավետ թվային մարքեթինգային ծրագրերի մշակումից մինչև բարձրակարգ թիմերի կողմից դրանց իրականացման ապահովումը:
3. Թվային կատարողական մարքեթինգ
Մենք այնքան հաճախ ենք շրջում «թվային մարքեթինգ» բառը: Թվային մարքեթինգը իրականում տարբեր ձևերով է լինում, և յուրաքանչյուր տեսակի ելք և կարողություններ օրեցօր ընդլայնվում են: Կատարողական մարքեթինգը թվային մարքեթինգի չօգտագործված մարտավարությունից մեկն է: Գովազդատուները վճարումներ են ստանում միայն կատարողական մարքեթինգի միջոցով, երբ տեղի են ունենում որոշակի իրադարձություններ:
Երբ դիտողը կտտացնում է իր էջը կամ գնում է որևէ բան, օրինակ: Արդյունավետության մարքեթինգում բրենդերը մարքեթինգային ծառայություններ մատուցողներին վճարում են միայն այն բանից հետո, երբ իրենց բիզնես նպատակներն իրականացվեն կամ որոշակի գործողություններից հետո, ինչպիսիք են՝ սեղմելը, վաճառքը կամ առաջատարը: Սա կատարողականի վրա հիմնված մարքեթինգ է, այլ կերպ ասած:
Իրենց բիզնեսի համար գովազդ ստեղծելու և ցուցադրելու համար ցանկացած արդյունավետ մարքեթինգային ալիքներում, ներառյալ սոցիալական լրատվամիջոցները, որոնման համակարգերը, տեսանյութերը, ներկառուցված վեբ բովանդակությունը և այլն, գովազդատուները պետք է կապ հաստատեն հրատարակիչների կամ գործակալությունների հետ: Այս գովազդատուները սովորական իմաստով չեն վճարում գովազդի համար. փոխարենը, նրանք վճարում են՝ հիմնվելով նրանց գովազդի արդյունավետ աշխատանքի վրա՝ չափված սեղմումների, տպավորությունների, բաժնետոմսերի կամ գնումների քանակով:
4. Թվային բիզնեսի վերլուծություն
Թվային վերլուծությունը շատ կարևոր է թվային շուկայավարման համար, և առանց դրա թվային շուկայավարումը չէր լինի: Այս չափիչը հետևում է թվային մարքեթինգի բոլոր ալիքների ջանքերին, ներառյալ ռազմավարությունները, բովանդակությունը, էլեկտրոնային գրքերը, գործողությունների կոչը, գովազդը, վերամարքեթինգը, հիմնաբառերը, գրառումները, էլ. Դուք չեք կարողանա գնահատել ձեր հաճախորդի բիզնեսի զարգացումը ձեր կատարած աշխատանքի համար առանց թվային վերլուծության, և դուք չեք կարող պարզապես սկսել թվային մարքեթինգային արշավ և ակնկալել, որ այն հաջող կլինի: Ավելին, այս մրցակցային ոլորտում տարբերվելու համար իրական ժամանակում հետևելը պահանջ է:
5. Սպառողների/վարքագծային վերլուծություն
Ընկերությունները կարող են օգտագործել թվային մարքեթինգի գործիքներ՝ իմանալու համար, թե ինչ են անում իրենց հաճախորդները տարբեր կայքերում, ինչու և ինչպես այս վարքագիծը կարող է վերածվել թվային շուկայավարման ջանքերի: Բիզնեսները կարող են բացահայտել հաջողության կամ ներուժի ոլորտները՝ բաժանելով սպառողներին ըստ տարիքի, աշխարհագրության, գնման տեսակի, գործարքների հաճախականության և այլն:
Տվյալների այս տարրերը կօգնեն բիզնեսներին ապագայում իրենց թիրախային հաճախորդների համար վիրտուալ վարքագծի ձևեր մշակելու հարցում՝ թույլ տալով նրանց ավելի ճշգրիտ լինել: Սա հիմք է ստեղծում սպառողների գնումների օրինաչափությունները հասկանալու համար և ինչպես այդ օրինաչափությունները, ինչպիսին է սպառողի գնումը: Այն կարող է բացահայտել հաճախորդի ամենակարևոր արժեքները, նախասիրությունները, պահանջներն ու ակնկալիքները, ի թիվս այլ բաների:
Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր արտադրանքը ձեր հաճախորդների կարիքները բավարարելու համար: Այն օգնում է չափել KPI-ները (գործողության հիմնական ցուցանիշները), ինչպիսիք են հաճախորդի երջանկությունը և հավատարմությունը: Եթե սրանցից որևէ մեկը չի հասնում թիրախին, դա փոփոխություններ կատարելու ազդանշան է: Ավելին, այն կօգնի շուկայավարներին գնահատել հաճախորդների վարքագիծը՝ բարելավելու իրենց մարքեթինգային մարտավարությունը:
6. Վեբ/թրաֆիկի վերլուծություն
Այս հատկությունը օգնում է որոշել երթևեկության և ժողովրդականության օրինաչափությունները, ինչը շահավետ է շուկայական հետազոտության մեջ: Դրա հիմնական նպատակն է օգնել նրանց, ովքեր հետաքրքրված են օգտագործելու գործիքներ և վերլուծություններ՝ տեսնելու, թե ինչպես է օգտագործվում իրենց կայքը: Օգտատիրոջ վարքագիծը, փոխակերպման տոկոսադրույքները և այն պահվածքն ու գործողությունները, որոնք տեղի են ունենում, երբ օգտատերը գտնվում է կայքում, այս պատկերացումների մի մասն են, ինչպիսիք են հաճախորդների հավատարմությունը և ապրանքանիշի որոնումները:
Հաճախորդների հավատարմությունը այն ժամանակի երկարությունն է, որը ընկերությունը շարունակում է վճարել սպառողներին: Սա ձեզ տեղեկատվություն է տալիս այն մասին, թե արդյոք ձեր հաճախորդները գոհ են, թե ոչ, և արդյոք ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը բավարարում է նրանց պահանջները, թե ոչ: Ինչ վերաբերում է ապրանքանիշի որոնումներին, այստեղ դուք կտեսնեք հիմնաբառեր, որոնք ներառում են ձեր ապրանքանիշի անունը կամ դրա տարբերակը:
Այն թույլ է տալիս որոնել բրենդային արտահայտություններ և կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե ինչն է գործնական և ոչ գործնական բիզնեսի մարքեթինգային ջանքերի շրջանակներում: Վեբ վերլուծությունը ծրագրավորողին հնարավորություն է տալիս համահունչ լինել իրենց արտադրանքի կամ ծառայության յուրաքանչյուր պոտենցիալ հաճախորդի հետ: Սա թույլ է տալիս կայքի դիզայներին անհրաժեշտության դեպքում փոփոխություններ կատարել՝ վեբ էջն ավելի հարմարավետ դարձնելու համար:
7. Էլեկտրոնային առևտրի վերլուծություն
Էլեկտրոնային առևտրի մարքեթինգը կարող է օգնել ձեզ գովազդել ձեր ամբողջ առցանց բիզնեսը կամ առանձին ապրանքները՝ վաճառքը մեծացնելու համար: Էլեկտրոնային առևտուրը ինտերնետի միջոցով բիզնես վարելու պրակտիկա է, մինչդեռ թվային մարքեթինգը տեղեկատվություն է տարածում ինտերնետի միջոցով: Թվային մարքեթինգը հաճախ է պատճառը, մինչդեռ էլեկտրոնային առևտրի գործարքները հանգեցնում են արտասովոր համագործակցության: Հաճախորդի կյանքի արժեքը գերազանց օրինակ է: Հաճախորդը միայնակ չի գնում որևէ ապրանք կամ ծառայություն:
Հաճախորդի ողջ կյանքի արժեքի կարևորությունը KPI-ի հետ է կապված, և դա կարևոր գործոն է, որը հետևում է ծառայության շուկայավարման ընթացքում: Այն ձեզ հնարավորություն է տալիս տեղեկություններ գտնել ձեր սպառողների կամ միջին գնորդների մասին և գնահատել այն ապրանքները, որոնք դուք շուկա եք հանում: Թվային մարքեթինգը պետք է պլանավորվի, որպեսզի արդյունավետ լինի: Լսարանների մեծամասնությանը հասնելու համար ձեզ հարկավոր է բովանդակության, սոցիալական մեդիայի, էլ.փոստի և որոնման հստակ սահմանված խառնուրդ: Անհատականացրեք, թե որ տարածաշրջաններն եք օգտագործում ձեր լսարանին հասնելու համար՝ հիմնվելով էլեկտրոնային առևտրի, շուկայի և գնորդի վրա:
8. Կայքերի և հավելվածների մշակում
Վեբ վրա հիմնված ծրագրի պլանավորման, ստեղծման, փորձարկման և տեղակայման դժվար գործընթացը հայտնի է որպես վեբ հավելվածների մշակում: Ընկերությունը կարող է որոշել ստեղծել եզակի վեբ հավելված, երբ նրանք ցանկանում են առցանց ներկայություն հաստատել: Վեբ հավելվածները դինամիկ էջեր են, որոնք միացված են օգտատերերի մուտքագրմանը, որոնք աշխատում են վեբ սերվերի վրա: Վեբ հավելվածը տարբերվում է, քանի որ այն տեղակայված է առցանց և կարող է մուտք գործել բրաուզերի միջոցով: Բացի այդ, դրանք ավելի խնայող են, քան բջջային հավելվածներ մշակելը և ապահով են և հեշտ է կրկնօրինակել:
Վեբ հավելվածների զարգացման կյանքի ցիկլը հաճախ կարճ է և վերահսկվում է զարգացման փոքր թիմի կողմից: Հաճախորդի կողմից ծրագրավորումն օգտագործվում է վեբ հավելվածների ճակատային հատվածը կառուցելու համար: Հաճախորդը համակարգչային ծրագիր է, ինչպիսին է վեբ բրաուզերը: Հաճախորդի կողմից ծրագրավորման մեջ հաճախ օգտագործվում են HTML, CSS և JavaScript: Մինչ CSS-ը պահպանում է ներկայացված տվյալների պատշաճ ձևաչափումը, HTML ծրագրավորումը զննարկիչին ասում է, թե ինչպես ցուցադրել վեբ էջերի էկրանի բովանդակությունը:
Վեբ էջում JavaScript-ը կգործարկի JavaScript կոդը՝ բովանդակության մի մասը դարձնելով ինտերակտիվ: Վեբ հավելվածների սկրիպտները պատրաստվում են սերվերի կողմից ծրագրավորման միջոցով, որը նաև հզորացնում է հաճախորդի կողմից ծրագրավորումը: Բազմաթիվ սկրիպտային լեզուներ, այդ թվում՝ Ruby, Java և Python, կարող են օգտագործվել սցենարներ ստեղծելու համար: Սերվերի կողմից սկրիպտավորումը կստեղծի եզակի օգտատիրոջ միջերես և կթաքցնի ինտերֆեյսի ստեղծման համար օգտագործվող սկզբնական կոդը:
9. Բջջային նախագծում և մշակում
Բջջային դիզայնի նպատակն է կապ հաստատել թիրախային լսարանի հետ՝ օգտագործելով բջջային սարքեր, ինչպիսիք են սմարթֆոնները, պլանշետները և այլ շարժական սարքեր: Այն օգնում է օպտիմիզացնել ընկերության ծառայությունների փաթեթը: Երբ խոսքը վերաբերում է բջջային դիզայնին, կան մի քանի տեխնիկա՝ օպտիմալ բացահայտման հասնելու համար: Ոմանք կվաճառեն հավելվածը կամ նույնիսկ կվճարեն այն օգտագործելու համար: Նախքան բարձր գովազդի ոլորտը սուզվելը, կան մի քանի ընթացակարգեր, որոնք պետք է ձեռք ձեռքի տված լինեն այդ ամենը կարգավորելու հետ:
Քանի որ միշտ չէ, որ բավական է արտադրանք արտադրել և շուկա հանել, բջջային դիզայնը պահանջում է հաջող ռազմավարություն, որը պետք է որդեգրվի թիրախային լսարանի մանրակրկիտ վերլուծությունից հետո: Եթե ցանկանում եք ստեղծել շահավետ և օգտակար կայք կամ հավելված ձեր բջջային դիզայնի բովանդակության համար, ապա ձեզ հարկավոր է ժամանակից շուտ ստեղծել լավ գրված բջջային շուկայավարման ռազմավարություն և մարքեթինգային լուծումներ: Մյուս կողմից, բջջային զարգացումը նշանակալի է թվային շուկայավարման մեջ, քանի որ դրա կարողությունը բիզնեսին օգնելու համար որոնման համակարգի օպտիմալացումն է:
Սա բազմաալիք թվային մարքեթինգի մոտեցում է, որի նպատակն է հասնել թիրախային լսարանի կայքերի, էլ.փոստի, SMS-ի և MMS-ի, սոցիալական լրատվամիջոցների և նրանց սմարթֆոնների, պլանշետների և/կամ այլ շարժական սարքերի միջոցով: Բրենդների հետ սպառողների փոխազդեցության ձևը խաթարվում է բջջային զարգացման պատճառով: Այն ամենը, ինչ կարող է կատարել սեղանադիր համակարգիչը, այժմ հնարավոր է բջջային սարքի վրա: Ամեն ինչ հասանելի է փոքրիկ շարժական սարքի միջոցով՝ սկսած էլփոստի բացումից մինչև ձեր կայք մուտք գործելը մինչև ձեր բովանդակությունը կարդալը:
10. Սոցիալական մեդիայի ռազմավարություն
Սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը ուրվագծում է, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ներգրավվածությունը և փոխգործակցությունը սոցիալական մեդիա հարթակներում՝ ընկերության նպատակին հասնելու համար: Այս նպատակները կարող են լինել ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացումը, վիրուսային ազդեցություն ստեղծելը կամ առաջատարների առաջացումը: Շուկայավարները, ովքեր կարդում են սա, ամենայն հավանականությամբ, խաղից երկու քայլ առաջ են՝ հաշվի առնելով սոցիալական մեդիա մարքեթինգի պլանները, մարտավարությունը և գործիքները: Բայց եկեք պարզապես դադարեցնենք մտածողության այդ գնացքը և մի քանի քայլ հետ գնանք դեպի բիզնես ռազմավարություն, որով սկսվում է յուրաքանչյուր ընկերություն:
Հարաբերություններ զարգացնելու ընկերության մտադրության մեկ այլ տերմին է թիրախային լսարանը: Բրենդերը ցանկանում են ավելին, քան պարզապես գործարքներ, նրանք ցանկանում են հարաբերություններ: Հարաբերությունները ընկերություններին տալիս են կենսունակ բիզնես ռազմավարություն և հաճախորդներին տալիս կյանքի արժեք: Որպեսզի հասկանանք, թե սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը ինչպես պետք է լրացնի բիզնես պլանը՝ բիզնես նպատակներին հասնելու համար, օգտակար է ընդհանուր պատկերացում ունենալ, թե ինչ է կազմում ընկերության ռազմավարությունը:
11. Սոցիալական մեդիայի կառավարում
Բիզնեսի մարքեթինգի հիմունքները զարգացել են վերջին տարիներին, և ապրանքանիշի կամ ընկերության թվային ներկայությունը դառնում է ավելի ու ավելի կարևոր: Որոշ իրավիճակներում թվային մարքեթինգը նույնիսկ ավելի նշանակալից և շահավետ է դարձել, քան ավանդական մարքեթինգը: Այս կողմը խթանում է ընկերությանը կամ նրա ապրանքներն ու ծառայությունները՝ մեծացնելով տրաֆիկը և ներգրավելով հատուկ լսարան: Ձեր սոցիալական մեդիայի էջերի պլանավորման, հրապարակման, վերլուծության և հաշվետվությունների պրակտիկան կոչվում է սոցիալական մեդիայի կառավարում:
Դա կարող է լինել կանոնակարգված ընթացակարգ կամ կեղծիք՝ կախված ձեր կողմից գործածվող հաշիվների, էջերի, գրառումների և հաճախորդների քանակից: Այս գործողությունը կարող է լինել նույնքան հեշտ, որքան ձեր բոլոր գրառումներում կամ տեսանյութերում որևէ բառ կամ կարգախոս կրկնելը կամ ձեր լսարանին ձեր կայքը կամ արտադրանքը մատնանշելը: Դուք կկարողանաք դասավորել ձեր նպատակները և այնտեղից դրանք հաղորդել ձեր լսարանին: Ամենակարևորն այն է, որ դուք պետք է հասկանաք ձեր թիրախային լսարանը: Այն բանից հետո, երբ դուք որոշել եք, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը, փորձեք պարզել, թե ինչպես են նրանք օգտագործում սոցիալական լրատվամիջոցները, իսկ մնացածը սահուն նավարկելու է:
12. Բովանդակության ռազմավարություն
Ձեր թվային մարքեթինգային գործունեությունը միահյուսված է բովանդակության ռազմավարության հետ: Այն օգնում է բացահայտել ձեր ընկերության նպատակները և ստեղծել հստակ տեսլական իր թիրախային լսարանի համար: Բովանդակության շուկայավարման ռազմավարության նպատակն է ստեղծել և կիրառել մրցակցային բովանդակության մարքեթինգային արշավ: Այս նախագիծը ծառայում է որպես ճանապարհային քարտեզ բոլոր այն եզակի նյութերի համար, որոնք ցանկանում եք զարգացնել ձեր բիզնեսը: Այս բովանդակությունը բաղկացած է ինչպես տեքստային, այնպես էլ տեսողական ռեսուրսներից: Instagram-ի օգտագործումը որպես բովանդակության ռազմավարության մաս՝ ձեր վաճառվող բիզնեսի մասին տեսանյութեր և պատկերներ տարածելու համար հիանալի օրինակ է:
Սա գրավում է հանդիսատեսի հետաքրքրասիրությունը ապրանքանիշի վերաբերյալ և ստիպում է նրանց ավելին իմանալ դրա մասին: Բարձրորակ նյութ ստեղծելով` դուք կարող եք գրավել այցելուներին, ընթերցողներին և ապագա հաճախորդներին ձեր բովանդակության ռազմավարությամբ: Ցանկացած թվային մարքեթինգային արշավ ավելի քիչ հավանական կլինի հաջողության հասնել, եթե այն ունենա ամուր բովանդակության ռազմավարություն: Բովանդակությունը կարևոր կողմ է, և լավ բովանդակությունը պետք է գնահատվի անկախ լրատվամիջոցներից:
13. Բովանդակության ստեղծում/կառավարում (CMS)
Տեղեկատվության ներդրումը բովանդակության ստեղծման գործում, մասնավորապես թվային մարքեթինգի և լրատվամիջոցների համար, որոշակի իրավիճակներում որոշակի լսարանի համար օգնում է որոշել, թե որ ոլորտներն է պետք ընդլայնել: Ձեր լսարանին գրավող առարկայական գաղափարներ մշակելու և այդ թեմաների շուրջ գրավոր կամ գրաֆիկական բովանդակություն մշակելու գործողությունը հայտնի է որպես բովանդակության ստեղծում:
Ամեն ինչ ձեր գիտելիքներն ու փորձառությունը պարզ դարձնելու համար է յուրաքանչյուրին, ով կարդում է ձեր արտադրանքը, ծառայությունը կամ այն բիզնեսը, որտեղ դուք զբաղվում եք: Բովանդակության ստեղծումը կարող է նաև սահմանվել որպես գրելու համար նոր թեմա գտնելու, այն ձևաչափի վերաբերյալ որոշում կայացնելու, ձեր մարտավարությունը ուրվագծելու և այնուհետև այն ստեղծելու գործընթաց: Սա կարող է օգնել ձեզ հասնելու կոնկրետ բիզնես նպատակներին, ինչպիսիք են առցանց տրաֆիկի ներգրավումը և նոր հաճախորդներ կամ ձեր թիրախային լսարանը:
14. Բովանդակության կառավարում
Ցանկացած ձևաչափով տեղեկատվության հավաքման, առաքման, առբերման, կառավարման և կառավարման գործընթացը հայտնի է որպես բովանդակության կառավարում: Դա թվային մարքեթինգի հիմքն է: Դուք հեռու չեք գնա առանց խնամքով մշակված բովանդակության, որը կպատասխանի ձեր թիրախային լսարանի կարիքներին: Տեղեկատվության այս բիթերի հավաքագրման և համակցման գործողությունը, ինչպիսիք են տեքստը, պատկերները և պիտակավորման սխեմաները, ինչպիսիք են XML, HTML և այլն, ամենաարդյունավետ ձևն է և դրանք ընդամենը մեկ անգամ պահելը պահոցում, որը հայտնի է որպես բովանդակության կառավարման համակարգ:
Հավաքված նյութը կարող է այնուհետև վերամշակվել բազմալիքային հրատարակության համար և օգտագործվել տարբեր հրապարակումների համար: Այն ունի նաև տարբեր մեթոդներ և նպատակ ունի կախված լինել ընկերության առաքելությունից և կառավարման կառուցվածքից: Բովանդակության կառավարումն օգտագործվում է լրատվական ընկերությունների, էլեկտրոնային առևտրի կայքերի և կրթական հաստատությունների կողմից, թեև տարբեր ձևերով:
15. Ստեղծագործական ուղղություն
Սա օգնում է ընկերության արտադրանքի և ապրանքանիշի տեսլականի ստեղծմանը և պահպանմանը: Թվային մարքեթինգը ձգտում է առաջարկել ընկերության ապրանքները կամ ծառայությունները հնարավորինս գրավիչ և հստակորեն, և դա պահանջում է շատ նորարարություն մարքեթինգային թիմի կողմից: Ստեղծագործական ուղղությունը օգնում է սահմանել, թե որն է ապրանքանիշի ստեղծագործական տեսլականը, գովազդել այս արշավները և մարքեթինգ անել այն հաղորդագրությունը, որը նրանք ցանկանում են, որ իրենց լսարանը իմանա և ստանա:
16. Ազդեցիկ շուկայավարություն
Influencer marketing-ի հայեցակարգը նոր չէ և սկիզբ է առել 1800-ականների վերջին, երբ հոնորարներն ու հայտնի մարդիկ սկսեցին վճարումներ ստանալ ապրանքները հաստատելու համար: Ինֆլյուենսեր մարքեթինգը ծաղկել է վերջին տարիներին՝ շնորհիվ զարգացման և տեխնոլոգիաների, որոնք մեզ տվել են սոցիալական մեդիա և թվային հարթակներ: Պարզ ասած. Սոցիալական մեդիայի ազդեցիկ մարդն է, ով իր ազդեցությունն է գործադրում սոցիալական մեդիայի միջոցով:
Երբ դուք վարձում եք ազդեցիկ՝ ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները խթանելու համար, դա ազդեցիկ մարքեթինգ է: Այսօր մարդիկ հատկապես; զվարճալի փաստ, դեռահասների 70%-ը հիմնականում ապավինում է ակնարկներին, ցուցմունքներին և իրենց սիրելի սոցիալական ազդեցիկ ազդեցիկ մարդկանց կողմից բերված բանավոր առաջարկություններին, քանի որ նրանք իմացել են, որ ապրանքանիշի շուկայավարման մեծամասնությանը չի կարելի վստահել:
Մարքեթոլոգները պարզել են, որ ավելի պարզ է խթանել իրենց մարքեթինգային արշավները և ապահովել ապրանքանիշի հավանություն՝ կենտրոնանալով մեր սիրելի ազդեցիկ մարդկանց վրա, որոնց մենք արդեն հետևում ենք սոցիալական մեդիայի կայքերին: Հետադարձ կապերի ավելացման և բովանդակության ուժեղացման միջոցով ազդեցիկները նաև ազդում են ձեր SEO-ի վրա: Influencer Marketing-ը ավելի քիչ է կենտրոնանում վճարովի գովազդների վրա, և ավելի շատ՝ ձեր ընկերության, ձեր թիրախային սպառողի և ինտերնետ օգտագործողների (և կայքերի) միջև, որոնց նրանք արդեն հետևում կամ այցելում են, իրական կապեր զարգացնելու վրա:
եզրափակում
Մարդիկ շատ ժամանակ են ծախսում իրենց սարքերի վրա. արդյունքում, բիզնեսներն այլևս չեն կարող իրենց թույլ տալ հետ մնալ, և նրանք միշտ փնտրում են նոր և կատարելագործված ուղիներ՝ թիրախավորելու և հասնելու իրենց հաճախորդներին: Թվային մարքեթինգը բիզնեսին հնարավորություն է տվել ընդլայնել իրենց գործունեությունը` թույլ տալով իրենց արտադրանքին և ծառայություններին հասնել մեծ առցանց լսարանի` թույլ տալով նրանց ընդլայնել իրենց հաճախորդների բազան և, որպես հետևանք, շահութաբերություն և աճ:
Ավելին, սա իրականություն դարձնելու համար նշված այս բաղադրիչները մեկն են, որոնցից, երբ օգտագործվում են ճիշտ քանակությամբ՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե ինչ բարելավման կարիք ունի, բացարձակապես աշխատում են հօգուտ նման բիզնեսների: Թվային մարքեթինգը արագ ընդլայնվող արդյունաբերություն է, որն ամբողջությամբ հիմնված է արագ փոփոխվող տեխնոլոգիայի վրա, մնում է արդիական, անկախ ամեն ինչից, և ձգտում է ընկերություններին տրամադրել ֆուտուրիստական լուծումներ՝ օգնելու նրանց ավելի լավ աշխատել:
Իրենց բիզնեսի համար գովազդ ստեղծելու և ցուցադրելու համար ցանկացած արդյունավետ մարքեթինգային ալիքներում, ներառյալ սոցիալական լրատվամիջոցները, որոնման համակարգերը, տեսանյութերը, ներկառուցված վեբ բովանդակությունը և այլն, գովազդատուները պետք է կապ հաստատեն հրատարակիչների կամ գործակալությունների հետ: Այս գովազդատուները սովորական իմաստով չեն վճարում գովազդի համար. փոխարենը, նրանք վճարում են՝ հիմնվելով նրանց գովազդի արդյունավետության վրա՝ չափված սեղմումների, տպավորությունների, բաժնետոմսերի կամ գնումների քանակով: Շուկայավարները պարզել են, որ ավելի հեշտ է խթանել իրենց մարքեթինգային արշավները և ապահովել ապրանքանիշի հավանություն՝ կենտրոնանալով ազդեցիկ մարդկանց վրա: