As it giet om online ynhâldferbrûk, spilet digitale reklame in krúsjale rol by it ûnderhâlden fan in protte websiden en tsjinsten. De opdringerige aard fan bepaalde advertinsjes hat lykwols laat ta de opkomst fan ark foar advertinsjeblokkearjen, wêrtroch't soargen binne ûnder advertearders en útjouwers. Om dit probleem oan te pakken, is it konsept fan "Akseptabele advertinsjes" ûntstien as in middengrûn, mei as doel om brûkersûnderfining te balansearjen mei de behoeften fan 'e reklamesektor. It konsept fan akseptabele advertinsjes fertsjintwurdiget in gearwurkjende poging tusken brûkers, útjouwers en advertearders om in mear harmonieuze online omjouwing te meitsjen.
Wat binne akseptabele advertinsjes?
It programma foar akseptabele advertinsjes is makke mei de bedoeling om in sûne middengrûn te meitsjen tusken de legitime behoeften fan brûkers dy't ferfelende, irrelevante en yngripende reklame wolle blokkearje en útjouwers dy't ôfhinklik binne fan advertinsje-ynkomsten om profitabel te bliuwen. Ynstee fan it blokkearjen fan alle advertinsjes foar alle brûkers, wat skealik is foar it iepen web, lit de standert publisearders advertinsjes tsjinje dy't foldogge oan in foarbeskaaide kritearia foar in segmint fan oanmelden brûkers dy't it net skele mei reklame dy't respektyf, net-yndringend is. , en relevant.
Yn 'e rin fan' e jierren hawwe útjouwers eksperimintearre mei ferskate manieren om har adblocked ferkear te monetarisearjen, ynklusyf adblock-omlieding, draaien nei betelle abonnemintsmodellen, ferkeapjen fan "advertinsjefrije" passes, en brûkers freegje om har webside op whitelist te meitsjen. It neidiel fan sokke messaging-basearre strategyen is dat se de natuerlike stream fan brûkers fersteure en dêrom tsjûge binne fan hege opt-out / bounce tariven fanwegen har ûnderbrekkende UX. Akseptabele advertinsjes kinne útjouwers monetarisearje sûnder UX te fersteuren of ekstra karren op brûkers te twingen.
Komitee foar akseptabele advertinsjes
De noarmen foar autorisearre reklame wurde regele troch it Komitee foar akseptabele advertinsjes (AAC). AAC makket net-yntrusive advertinsjenoarmen dy't brûkersûnderfining prioritearje en ynhâldprodusinten en advertearders profitearje. AAC wurket mei foaroansteande merken, technologybedriuwen en útjouwers om kritearia te ûntwikkeljen foar net-ynkringende en brûkerfreonlike advertinsjeformaten. It doel is om in freedsum digitaal advertinsje-ekosysteem te bouwen wêryn konsuminten en advertearders tegearre bestean foar wjerskanten foardiel, it befeiligjen fan útjouwers 'lange termyn advertinsje-ynkomsten. De AAC is ferdield yn trije koälysjes:
- For-profit koalysje: besteande út advertearders, ad tech providers, reklame ynstânsjes, útjouwers, en ynhâld makkers, dizze koalysje pleitet foar it belang fan it advertinsje-stipe model fan it web en wurket mei oare koalysjes te setten de akseptabele advertinsjes standert.
- Koalysje foar brûker advokaat: Dizze koälysje bestiet út organisaasjes foar digitale rjochten en eigentlike brûkers fan adblock. It bestiet om te soargjen dat de stim fan brûkers yn 'e kommisje fertsjintwurdige is en dat de akseptabele advertinsjes noarmen har kearnbelofte fan bettere brûkersûnderfining leverje.
- Ekspertkoalysje: Besteande út brûkersaginten, kreative aginten en ûndersikers bringt de saakkundige koalysje saakkundigen yn 'e sektor yn reklame en advertinsjeblokkering oan' e tafel.
De reden foar it hawwen fan in formele struktuer mei trije ûnderskate koalysjes is om te soargjen dat de noarmen makke troch de AAC binne troch alle ferskillende belangegroepen kontrolearre.
Ferlet fan akseptabele advertinsjes
De ûntstean fan akseptabele advertinsjes kin wurde traced nei it tanimmende tij fan gebrûk fan ad-blocker, oanmoedige troch de wurgens fan brûkers mei yngripende en fersteurende advertinsjeûnderfiningen. Troch de ynfloed op ynkomstenstreamen en brûkersfertrouwen te erkennen, socht de yndustry in middengrûn dy't de foarkarren fan brûkers respektearret, wylst de ekonomyske leefberens fan digitale reklame behâldt.
Foardielen fan akseptabele advertinsjes
De oannimmen en ymplemintaasje fan akseptabele advertinsjes biede in mannichte oan foardielen foar brûkers, útjouwers en de reklamesektor. Dizze foardielen drage by oan it befoarderjen fan in mear harmonieus en duorsum online ekosysteem.
1. Ferbettere brûkersûnderfining
De kruk fan akseptabele advertinsjes leit yn it ferbetterjen fan de algemiene brûkersûnderfining. Troch te hâlden oan strange noarmen, drage útjouwers by oan in nofliker en oansprekkende blêdzjenomjouwing, en stimulearje positive gefoelens ûnder brûkers.
2. Ferhege ynkomsten
Non-ynkringende advertinsjeformaten, lykas statyske banners, tekstadvertinsjes en native advertinsjes, hawwe de neiging om hegere sichtberens en trochklikraten (CTR) te hawwen. Ferbettere advertinsjeprestaasjes en relevânsje kinne kwaliteitsadvertearders lûke dy't ynteressearre binne yn it werjaan fan har advertinsjes yn brûkerfreonlike omjouwings. De measte útjouwers hawwe in adblock rate fan oeral tusken 10-40%, ôfhinklik fan webside niche, ferkear boarne, en apparaat split. Troch te monetarisearjen mei akseptabele advertinsjes steane útjouwers om te begjinnen mei it weromheljen fan de ynkomsten dy't se op it stuit ferlieze fanwege advertinsjeblokkers, it wichtichste - sûnder feroaringen oan har side te meitsjen of UX te fersteuren.
3. Duorsume monetarisaasje
Akseptabele advertinsjes biede publisearders in duorsum paad om har platfoarms te monetarisearjen bûten tradisjonele modellen. Dizze diversifikaasje yn ynkomstenstreamen is kritysk foar de leefberens op lange termyn fan online tsjinsten, en biedt in robúste basis foar trochgeande groei.
4. Behâld fan frije ynhâld
Akseptabele advertinsjes spylje in wichtige rol by it behâld fan de beskikberens fan fergese ynhâld op it ynternet. As brûkers mear wend wurde oan net-ynkringende reklame, is d'r in gruttere kâns dat se advertinsje-stipe platfoarms stypje, en garandearje de trochgeande beskikberens fan weardefolle ynformaasje en fermaak sûnder in direkte finansjele lêst foar brûkers.
Prinsipes fan akseptabel advertinsjes
De prinsipes fan akseptabele advertinsjes binne woartele yn it meitsjen fan in lykwicht tusken brûkersûnderfining en de ekonomyske behoeften fan útjouwers en advertearders. Dizze prinsipes liede de ûntwikkeling en ymplemintaasje fan online advertinsjes om te soargjen dat se net-ynkringend binne, respektearje foar privacy fan brûkers en relevant binne.
1. Transparânsje
Transparânsje tsjinnet as de fûnemintele pylder fan akseptabele advertinsjes. Brûkers hawwe it rjocht om te witten wannear't se dwaande binne mei advertinsjeynhâld, en útjouwers moatte har advertinsjepraktiken op 'e hichte wêze. Dúdlike iepenbiering bout fertrouwen en befoarderet in mear iepen relaasje tusken brûkers en ynhâldproviders.
2. Non-yngripendens
Akseptabele advertinsjes prioritearje in net-opdringerige oanpak. Se moatte naadloos yntegrearje yn 'e brûkersûnderfining, om fersteuringen te foarkommen foar de natuerlike stream fan ynhâldferbrûk. Brûkers moatte de autonomy hawwe om advertinsjes te ûntslaan of te ynteraksje sûnder dat se twongen fiele om se te besjen.
3. Belang
Relevânsje is in spilpunt foar akseptabele advertinsjes. Advertensjes moatte wurde ôfstimd op 'e ynteresses en foarkar fan brûkers, wêrtroch't avansearre targetingtechniken nedich binne. It doel is om argewaasje te minimalisearjen troch brûkers te presintearjen mei ynhâld dy't oerienkomt mei har ferwachtingen.
4. Respekt foar brûker privacy
Privacy fan brûkers is hillich yn it ryk fan akseptabele advertinsjes. Advertearders moatte prioriteit jaan oan it krijen fan tastimming fan brûkers en soargje dat gegevenssammeling foldocht oan strange privacynoarmen. It behâld fan privacy is essensjeel foar it behâlden fan in positive relaasje tusken advertearders, útjouwers en brûkers.
Kritearia foar akseptabele advertinsjes
Alle akseptabele advertinsjes moatte foldwaan oan de kritearia foar (1) pleatsing, (2) ûnderskieding, en (3) grutte. Dit betsjut dat advertinsjes de natuerlike lêsstream net moatte fersteure en moatte wurde pleatst boppe, ûnder of neist de primêre ynhâld. Dêrnei moatte alle advertinsjes dúdlik te ûnderskieden wêze fan oare ynhâld en markearre wurde mei it wurd "advertinsje" as it lykweardich. En as lêste binne d'r strikte grutte beheiningen foar yndividuele advertinsjes, lykas ek de totale skermromte beset troch advertinsjes, dy't moatte wurde folge. Utjouwers moatte har oan de folgjende regels hâlde om te garandearjen dat har advertinsjes foldogge oan brûkerfreonlike kritearia:
- Advertinsjeformaten: Brûk akseptabele advertinsjeformaten lykas statyske banners, tekstadvertinsjes en native advertinsjes, wylst opdringerige formaten lykas pop-ups en auto-play-fideo's foarkomme.
- Advertinsje pleatsing: Folgje bêste praktiken foar pleatsing fan advertinsjes om in positive brûkersûnderfining te behâlden. Oanbefellings foar ad-tichtens en ôfstân moatte wurde beskôge om adfertsjûging te foarkommen.
- Adgedrach: Foarkom auto-play audio- en fideo-advertinsjes, om't se negatyf ynfloed kinne op brûkersûnderfining. Stimulearje it gebrûk fan gedempte fideo's of spieljen op inisjatyf fan brûkers om ad-engagement te ferbetterjen.
Spesifike kritearia
- Tekstadvertinsjes ûntworpen mei oermjittich gebrûk fan kleuren en/of oare eleminten om oandacht te pakken binne net tastien.
- Statyske byldadvertinsjes kinne kwalifisearje as akseptabel, neffens in evaluaasje fan har ûnopfallendens basearre op har yntegraasje op 'e webside.
- In-feed-advertinsjes binne tastien tusken yngongen en feeds en meie mear romte nimme, salang't se net substansjeel grutter binne as oare eleminten yn 'e list of feed.
- Sykadvertinsjes - advertinsjes werjûn nei in troch de brûker inisjearre sykfraach - binne tastien en tastien om grutter te wêzen en ekstra skermromte yn te nimmen.
- Op siden sûnder primêre ynhâld binne allinich tekstadvertinsjes tastien.
Kritearia foar mobile advertinsjes
- Plakaasje easken
- Statyske advertinsjetypen kinne oeral op 'e mobile side pleatst wurde.
- Lytse advertinsjes kinne wurde pleatst as in kleverige advertinsje op 'e boaiem fan it skerm. Oare formaten binne net tastien te wêzen plakkerich.
- Grutte advertinsjesoarten (bgl. native tegeladvertinsjes) meie allinnich pleatst wurde ûnder primêre ynhâld.
- Grutte easken
- Ads ymplementearre op in webside meie yn totaal net mear as 50 prosint fan it sichtbere diel fan 'e webside besette.
- Ads ymplementearre as in 'plakkerige advertinsje' hawwe in maksimale hichtebeheining fan 75px (of 15%).
- Under de primêre ynhâld kinne advertinsjes maksimaal 100% fan 'e skermromte ynnimme.
- animations
- Animaasjes binne tastien foar it 6 × 1-advertinsjetype as se pleatst as in 'kleverige' advertinsje oan 'e ûnderkant fan it skerm. Animaasjes moatte foldwaan oan de LEAN-standert foar animaasjes, en in slute-knop of in oar slutingsmeganisme moat opnommen wurde.
It ymplementearjen fan akseptabele advertinsjes
It ymplementearjen fan akseptabele advertinsjes omfettet in kombinaasje fan neilibjen fan yndustrynormen, gearwurking mei wichtige belanghawwenden, en in ynset foar feedback fan brûkers en trochgeande ferbettering.
1. Yndustrystandards
Ferskate organisaasjes, lykas de Coalition for Better Ads, hawwe wiidweidige yndustrynormen fêstlein foar akseptabele advertinsjes. Dizze noarmen omfetsje rjochtlinen oer advertinsjeformaten, pleatsingsstrategyen en gedrachsnormen dy't kollektyf bydrage oan in positive en ûnopfallende brûkersûnderfining.
2. Ad blocker gearwurkingsferbannen
Yn in proaktive oanpak kinne útjouwers gearwurkingsferbannen meitsje mei ûntwikkelders fan ad-blocker. Meidwaan oan programma's dy't akseptabele advertinsjes tastean om filters foar advertinsjeblokkearjen te omgean, fereasket in ynset foar it behâld fan spesifike advertinsjekwaliteitsnormen, it befoarderjen fan in gearwurkingsferbân tusken útjouwers en ûntwikkelders.
3. Feedback fan brûkers
Konstante ferfining is inherent oan it Akseptabele Ads-ramt. Utjouwers moatte robúste feedbackmeganismen fan brûkers ymplementearje, wêrtroch se ynsjoch kinne sammelje yn brûkersfoarkarren en soargen. Dit iterative proses stelt útjouwers yn steat om har advertinsjestrategyen yn real-time oan te passen, en soarget foar in brûker-sintraal oanpak.
Wat wurdt net beskôge as in akseptabele advertinsje?
Bepaalde soarten advertinsjes of belibbe advertinsjes binne te ynkringend of fersteurd fûn om diel út te meitsjen fan 'e standert, hjir binne guon fan har:
- Ads dy't sichtber nije advertinsjes laden as de primêre ynhâld net feroaret.
- Advertensjes mei oermjittige as net-brûker-inisjearre hover-effekten.
- Animated ads.
- Autoplay-lûd as fideo-advertinsjes.
- Wreidzjende advertinsjes.
- Algemien te grutte byldadvertinsjes.
- Interstitial side advertinsjes.
- Overlay advertinsjes.
- Overlay advertinsjes yn fideo.
- Pop-ups.
- Pop-unders.
- Pre-roll fideo-advertinsjes.
- Rich media-advertinsjes (bgl. flash-advertinsjes, shockwave-advertinsjes, ensfh.).
Sukses mjitten
Om de ynfloed fan akseptabele advertinsjes te mjitten op belutsenens fan brûkers en advertinsje-ynkomsten, kinne útjouwers wichtige prestaasje-yndikatoaren (KPI's) folgje, lykas sichtberens fan advertinsjes, CTR en feedback fan brûkers. It analysearjen fan dizze gegevens sil útjouwers ynskeakelje om ynformeare besluten te nimmen en har advertinsjestrategyen te optimalisearjen foar bettere resultaten.
Útdagings en krityk op akseptabele advertinsjes
Wylst it konsept fan akseptabele advertinsjes as doel hat om in lykwicht te meitsjen tusken brûkersûnderfining en reklamebehoeften, is it net sûnder syn útdagings en krityk. It oanpakken fan dizze soargen is krúsjaal foar de trochgeande ûntwikkeling en akseptaasje fan dizze oanpak.
1. It teare lykwicht slaan
It berikken fan lykwicht tusken brûkersûnderfining en advertinsje-ynkomsten bliuwt in oanhâldende útdaging. Utjouwers fine harsels navigearjen yn in delikate strakke tou, stribje om finansjele doelen te foldwaan sûnder de yntegriteit fan 'e brûkersûnderfining te kompromittearjen.
2. Definysje fariabiliteit
De subjektive aard fan brûkersfoarkarren bringt fariabiliteit yn 'e definysje fan "akseptabel." Wat de iene brûker net yndrukke fynt, kin in oare as fersteurend ûnderfine. It slaan fan in universeel oerienkommen standert dy't dizze fariabiliteit biedt is in formidabele taak.
3. Evolving technologyske lânskip
De rappe evolúsje fan technology yntroduseart nije wegen foar advertinsjelevering. Advertearders en útjouwers moatte har oanpasse oan opkommende technologyen, wylst se de prinsipes fan akseptabele advertinsjes hanthavenje, en soargje dat foarútgong de brûkersûnderfining net kompromittearje.
Konklúzje
Akseptabele advertinsjes is in win-win-oplossing foar útjouwers dy't sykje nei it passende lykwicht tusken brûkersûnderfining en advertinsjeynkommen. Troch te folgjen oan prinsipes fan transparânsje, net-ynkringens, relevânsje en privacy, besiket de yndustry in paad te smeden dat brûkersûnderfining harmonisearret mei de ekonomyske ymperativen fan digitale reklame. De oanhâldende ynset foar it ferfine en ymplemintearjen fan akseptabele advertinsjesnormen sil essensjeel wêze as it digitale lânskip trochgiet te evoluearjen, en soarget foar in duorsume en brûker-sintraal takomst foar online ynhâldferbrûk.