Marka bidezko bilaketaren optimizazioa zure markak eremu digitalean distira handia izango duela ziurtatzeko artea eta zientzia da bezero potentzialak zure izen zehatza bilatzen dutenean. Markaren bilaketak zure markarekin lotutako hainbat kontsulta biltzen ditu, besteak beste, zure enpresaren izena, produktuen izenak, esloganak eta eskaintza bereziak. Bilaketa hauen ñabardurak ulertzea da optimizazio eraginkorrerako lehen urratsa. Marka-bilaketa oso baliotsua da hainbat arrazoirengatik.
- Asmo handia: zure marka izena bilatzen ari diren erabiltzaileek askotan parte hartzeko, bihurtzeko edo erosteko asmo handia dute.
- Konfiantza eta sinesgarritasuna: markako bilaketa-presentzia sendoak konfiantza sortzen du, eta erabiltzaileek zure marka aukeratzeko aukera handiagoa dute lehiakideen aldean.
- Markaren aitorpena: markaren bilaketak markaren ezagutza eta aitorpena indartzen ditu, zure marka erabiltzaileentzat gogoangarria bihurtuz.
Hona hemen zure webgunea markako bilaketarako nola optimizatu.
1. Webgunearen optimizazioa
- Gunearen abiadura optimizatzea: orrialdeak kargatzeko abiadura funtsezkoa da erabiltzailearen esperientziarako eta bilatzaileen sailkapenerako. Konprimitu irudiak, aprobetxatu arakatzailearen cachea eta erabili Content Delivery Networks (CDN) zure webgunearen abiadura hobetzeko.
- SSL ziurtagiria eta HTTPS: ziurtatu zure webgunea segurua dela SSL ziurtagiria instalatuz. Honek erabiltzaileen datuak babesten ditu, baina baita zure bilaketa-sailkapenean modu positiboan laguntzen.
- Etiketa kanonikoak: ezarri etiketa kanonikoak bikoiztutako eduki-arazoak saihesteko, batez ere zure webguneak hainbat bertsio baditu (www vs. ez-www).
2. Eduki-estrategiak
- Markari bideratutako bloga: Sortu blog-atal bat zure webgunean zure markarekin, industria-joerekin eta bezeroen istorioekin lotutako gaietan bereziki zentratuta. Eguneratu aldian-aldian atal hau edukia fresko eta erakargarria izan dadin.
- Eduki interaktiboa: Sartu eduki interaktiboa, hala nola galdetegiak, kalkulagailuak eta inkestak. Eduki interaktiboak erabiltzaileak partekatzeaz gain, sare sozialen partekatzea eta backlinkak ere bultzatzen ditu.
- Erabiltzaileek sortutako edukia: animatu erabiltzaileak edukia sortzera, hala nola iritziak, testigantzak eta sare sozialetako mezuak, zure markarekin izandako esperientziak erakutsiz.
3. Optimizazio teknikoa
- Nazioarteko bideratzea: zure markak hainbat herrialdetan funtzionatzen badu, erabili hreflang etiketak zure web-orrietako hizkuntza eta eskualdeko bideratzea zehazteko. Horrek bermatzen du erabiltzaileak zure gunearen bertsio lokalizatu egokira zuzentzen direla.
- Mugikorretarako lehenik indexatzea: lehenetsi mugikorren optimizazioa bilatzaileek nagusiki guneen mugikorretarako bertsioa erabiltzen baitute ranking eta indexatzeko. Ezar ezazu diseinu sentikorra eta probatu zure gunea ondo gailu mugikorretan.
- Accelerated Mobile Pages (AMP): kontuan hartu AMP inplementatzea zure eduki-astuneko orrialdeetarako. AMP-k gailu mugikorretan kargatzeko denbora izugarriak bermatzen ditu, erabiltzailearen esperientzia nabarmen hobetuz.
- Datuen markaketa egituratua: inplementatu eskemaren markaketa bilatzaileei zure markari buruzko informazio zehatza eskaintzeko, bilaketa-emaitzetan zati aberatsen ikusgarritasuna areagotuz.
4. Estekak eraikitzea eta backlinkak
- Kalitate handiko backlinkak: Irabazi backlinkak webgune entzutetsuetatik, zure markaren autoritatea eta fidagarritasuna hobetuz bilatzaileen aurrean.
- Aingura-testuaren optimizazioa: Erabili markako aingura-testuak atzeko esteketan zure markaren izena indartzeko.
5. Tokiko SEO estrategiak
- Tokiko estekak eraikitzea: Eskuratu atzeko estekak tokiko webguneetatik eta direktorioetatik. Esteka hauek eskualde zehatz baterako duzun garrantzia adierazten dute eta tokiko bilaketetan zure ikusgarritasuna hobetu dezakete.
- Edukia lokalizatua: sortu kokapen zehatzeko edukia, helmuga-orriak, blog-argitalpenak eta gertaerak barne, zure negozioak lan egiten duen eskualdeetara egokituta. Horrek tokiko bilaketa-trafikoa atzematen laguntzen du.
- Sareko iritziak: animatu pozik dauden bezeroak Google, Yelp eta Facebook bezalako plataformetan iritzi positiboak utz ditzaten. Erantzun iritziei, bai positiboei bai negatiboei, profesionalki eta azkar.
6. Sare sozialak eta sareko ospearen kudeaketa
- Gizarte-entzuteko tresnak: Erabili gizarte-entzuteko tresnak markaren aipamenak kontrolatzeko eta zure marka sarean eztabaidatzen duten erabiltzaileekin harremanetan jartzeko. Bezeroen kezkak berehala erantzuteak bezeroaren gogobetetzearekiko konpromisoa erakusten du.
- Markaren koherentzia: mantendu marka koherentea sare sozialetako plataforma guztietan. Erabili logotipo, kolore-eskema eta mezu berdinak markaren aitorpena indartzeko.
7. Analitika eta jarraipena
- Bihurketen jarraipena: Ezar ezazu bihurketen jarraipena egiteko tresna aurreratuak zure markako bilaketa optimizatzeko ahaleginen eraginkortasuna neurtzeko. Jarraitu lineako salmentak ez ezik, telefono-deiak, inprimakien bidalketak eta beste ekintza baliotsu batzuk ere.
- Lehiakideen azterketa: etengabe aztertu zure lehiakideen markako bilaketa-estrategiak. Identifikatu hutsuneak eta aukerak zure marka bereizteko eta merkatuaren kuota handiagoa harrapatzeko.
Ondorioa
Markako bilaketa-optimizazioa menderatzeak zure marka, zure audientzia eta marketin digitalaren etengabeko bilakaera duen panorama konplexua ulertzea eskatzen du. Goiko estrategiak ezarriz eta industriako joeren arabera mantenduz, sareko presentzia indartsu bat sor dezakezu, erabiltzaileak erakartzeaz gain, bezeroen harremanak irauten dituena sustatzen duena. Gogoratu, gakoa hasierako ezarpenean ez ezik, etengabeko analisian, egokitzapenean eta berrikuntzan ere badago.