Ydy hi erioed wedi digwydd i chi fod eich ffôn yn ysbiwyr arnoch chi? Ydych chi wedi meddwl sut i gael hysbysebion ar gyfer yr eitemau yr oeddech yn bwriadu eu prynu? A ydych chi'n cael hysbysiadau am y bargeinion a'r gwerthiannau cyn gynted ag y byddwch chi'n cyrraedd unrhyw ganolfan siopa? Neu a ydych wedi derbyn unrhyw gwponau pan fyddwch yn mynd heibio i unrhyw gaffi neu siop goffi? Rydyn ni i gyd yn ei brofi. Efallai bod Google wedi cracio'r cod i'n meddyliau. Neu dim ond tacteg marchnata smart yw hon. Beth os oes modd i chi farchnata'ch cynhyrchion neu wasanaethau hyd yn oed pan fo cwsmeriaid yn siopau/safleoedd cystadleuwyr heb roi gwybod iddynt. Mae marchnata geoffensio yn gwneud i'r cyfan ddigwydd.
Mewn geiriau symlach, geofencing marchnata yw pan fyddwch chi'n marcio gofod - cymdogaeth, adeilad, neu ardal ar fap digidol a chyn gynted ag y bydd rhywun yn mynd i mewn i'r parth hwnnw mae sbardunau eich ymgyrch farchnata a hysbysiadau yn cael eu hanfon atynt. Mae marchnata geoffensio yn perthyn i'r categori o strategaethau marchnata seiliedig ar leoliad. Math o farchnata sy'n galluogi marchnatwyr i dargedu cynulleidfaoedd gyda phrofiad wedi'i bersonoli'n well. Defnyddio lleoliad daearyddol gyda chymorth GPS a lloeren i anfon hysbysebion sy'n benodol i leoliad i gynulleidfaoedd targed.
Sut mae geofencing yn gweithio?
Y rhan orau am unrhyw ymgyrch farchnata geofencing yw nad yw'n benodol i faint. Mae hynny'n golygu y gall busnesau neu frandiau o unrhyw faint fanteisio ar farchnata geoffensio fel opsiwn. Nawr mae'r ail gwestiwn yn codi: sut ydych chi'n penderfynu pa mor fwy neu lai y bydd eich ffens? Wel, yn gyffredinol mae gennych gyfle i ehangu ffin eich ffens cyn belled â 1000 metr ac mor llai â 200 metr. Mae gan frand hyblygrwydd llawn gyda'i ymgyrchoedd ar gyfer geofencing marchnata.
Gall eich ymgyrchoedd gynnwys unrhyw beth o hyrwyddiadau, gostyngiadau, gwahoddiadau i destun cyfarch syml rhag ofn eu bod am stopio. Nid oes rhaid i chi fod yn eu difetha gyda chynigion bob amser. Ar ben hynny, gallwch chi drefnu'ch hysbysiad yn seiliedig ar draffig gwe. Er enghraifft, os byddwch chi'n dod ar draws llif traffig trymach yn ystod oriau hwyrach gyda'r nos yna gallwch chi drefnu i'ch bargeinion fflachio ar y cyfnod penodol hwnnw i gael y budd mwyaf posibl. Mae’n hawdd rhannu geoffensio yn dri cham syml:
1. Geofence adeiladu
Y cam hwn yw'r hyn yr ydym newydd ei drafod, sef penderfynu ar ardal i greu geofence a chynllunio ymgyrch hysbysebu ar gyfer yr union geofence hwnnw. Ydy, ar gyfer pob ffens, mae'n mynd i fod yn wahanol.
2. Ychwanegu/dileu cynulleidfa
Nawr, beth mae hynny hyd yn oed yn ei olygu? Pan fydd rhywun yn mynd i mewn i'ch geofence gwnewch yn siŵr eich bod yn eu hychwanegu at eich rhestr cynulleidfa hysbysebu. Os byddwch yn colli'r cam hwn, ni fyddwch yn gallu symud ymlaen i'r cam nesaf. Hefyd, nid ydych chi eisiau sbamio'r bobl sydd eisoes wedi gadael eich geofence. Felly mae cadw golwg ar y gynulleidfa yn hanfodol.
3. gwthio hysbysiadau
Dyma'r cam y mae'r holl ymdrech ar ei gyfer. Ewch ymlaen a dechrau gwthio hysbysiadau trwy destun, hysbysiad mewn-app, hysbysebion gwefannau, a beth sydd ddim.
Sut mae marchnatwyr yn defnyddio geofencing?
Gellir defnyddio geoffensio mewn llawer o ffyrdd. Mae yna sianeli lluosog yn seiliedig ar ofynion eich brand, cynulleidfa, traffig, a'ch cynnyrch a gwasanaethau y gallwch eu dewis. Isod mae'r rhai a ddefnyddir yn gyffredin, dewiswch pa un sydd fwyaf addas i chi, peidiwch â phoeni y gallwch chi ddewis cymaint ag y dymunwch. Mae mwy yn llai yma.
1. Cais symudol
Mae sawl cwmni wedi creu apiau, y gall cwsmeriaid eu gosod a pha rai y gall marchnatwyr eu defnyddio i ddarlledu rhybuddion mewn-app pan fydd person yn mynd i mewn i ranbarth geoffensio.
2. Testun ymgysylltu
Nid oes unrhyw gwmni eisiau gwastraffu arian ar farchnata trwy anfon negeseuon testun bob dydd. Geofencing yn cael ei gyflwyno. Pan fydd cwsmer yn mynd i mewn i ranbarth geoflannu, dim ond negeseuon testun sy'n cael eu hanfon.
3. Ap trydydd parti
Ar gyfer y brandiau hynny nad oes ganddynt eu apps, gallwch gymryd help gan gymwysiadau trydydd parti i anfon hysbysiadau atoch. Er enghraifft, faint o fwytai sydd heb eu cymhwysiad ond rydych chi'n dal i gael eu cynigion a'u cwponau wedi'u hamlygu ar rai apiau bwyta.
4. Hysbysebion cyfryngau cymdeithasol
Mae'n rhaid eich bod wedi arsylwi cyn gynted ag y byddwch yn gosod unrhyw app cyfryngau cymdeithasol y maent yn gofyn am ganiatâd lleoliad. Mae hynny oherwydd bod gan fwyafrif y platfformau hyn alluoedd geoffensio a gyda'ch lleoliad, gallwch weld hysbysebion am yr holl feysydd geoflannu y gallech fod wedi'u croesi.
5. Hysbysebion gwe
Mae'r hysbysebion hyn yn debyg i hysbysebion cyfryngau cymdeithasol gyda'r gwahaniaeth bod y rhain yn mynd i fflachio ar borwr eich cwsmer ac nid unrhyw raglen.
Pwysigrwydd marchnata geofencing
Mae marchnata geoffensio yn gysyniad diddorol ac yn ateb dyfodolaidd i'ch holl rwystrau marchnata, ond sut yn union y mae eich brand yn elwa gyda hyn? Isod mae rhai canlyniadau demtasiwn y mae geofencing marchnata yn eu rhoi i dwf eich brand.
1. Targedu gwell
Geofencing yw'r brif fantais o wneud eich hysbysiad yn fwy perthnasol. Rydych chi'n llawer mwy tebygol o ymgysylltu â chwsmeriaid os byddwch chi'n estyn allan i bobl sy'n agos yn ddaearyddol.
2. Marchnata effeithiol
Mae ymgysylltu cynyddol yn trosi i wariant marchnata gwell. Gyda geofencing, gallwch gyrraedd cynulleidfaoedd mwy sy'n barod i fuddsoddi, gan arwain at wario llai o arian ar gwsmeriaid llai perthnasol.
3. Gwell dirnadaeth
Efallai y byddwch yn cael mewnwelediadau allweddol ar batrwm traffig (pan fydd pobl yn/ger eich lle), hyd yr ymweliadau, ac effeithlonrwydd yr ymgyrch o'r llwyfannau cywir.
4. Gwell priodoli
Mae Geofencing yn llenwi bwlch y mae llawer o farchnatwyr wedi anelu ato ers amser maith at y cysylltiad rhwng hysbysebu a pherfformiad. Wrth werthuso ROI, mae hynny'n gymorth enfawr oherwydd gallwch chi arsylwi dau ben y twnnel, yr ymgyrch a adeiladwyd gennych, a'r ymateb y mae cwsmeriaid yn ei roi iddo. Am gyfle ennill-ennill.
5. Marchnata symudol yw'r presennol
Mae ffonau symudol wedi cymryd drosodd y diwydiant hysbysebu. Mae ystadegau'n datgelu bod yn well gan bron i fwy na 90% o gwsmeriaid wybodaeth trwy ffôn symudol nag unrhyw ffynhonnell arall. Hefyd yn unol ag ystadegau Google, mae bron i 71% o ryngweithio prynwyr yn digwydd ar ffôn symudol ei hun. Dyma pam mae geofencing yn dod yn ateb hysbysebu targedu gwell i lawer o fusnesau digidol.
6. Targedu unigol a phenodol yn unol â'ch gwasanaethau
Mae marchnata geoffensio yn rhoi'r hyblygrwydd i chi sleifio i mewn i bennau a gofod eich darpar gwsmeriaid a chynnig llaw. Ystyriwch gwmni cwnsela gyrfa sydd am gyrraedd y myfyrwyr sy'n graddio. Byddai targedu ysgolion uwchradd a cholegau penodol yn ddewis llawer gwell nag arddangos eich hysbysebion ar hap i radiws o 10 milltir.
7. Dadansoddeg amser real
Un o brif fanteision ymgyrchoedd geoffensio yw nad oes rhaid i chi aros i gael effaith a newid y strategaeth yn gyfan gwbl. Mae ymgyrchoedd geoffensio yn tueddu i ddarparu data yr un diwrnod ag y caiff yr ymgyrch ei lansio. Rydych chi'n cael y rhyddid i uwchraddio'ch strategaeth yn unol ag ymateb y gynulleidfa.
8. Hysbysebion creadigol addasol
Yn wahanol i'r hysbysfyrddau y gallwch eu newid unwaith yn unig mewn 6 mis, gall hysbysebion geofencing addasu yn unol â'r parth a'r gynulleidfa darged heb unrhyw drafferth. Gallwch gyrraedd gweithwyr swyddfa proffesiynol gyda golwg a theimlad llai dramatig wrth fod yn uchel dros y myfyrwyr ar yr un pryd.
Cyfyngiadau marchnata geoffensio
Er mor soffistigedig ag y gall y syniad o geoffensio marchnata swnio, mae hefyd yn agored i niwed. Gall fod achosion pan na fydd dyfais yn cofrestru hyd yn oed pan fyddant yn mynd i mewn i'r geofence. Ar ben hynny, mewn amgylchiadau eraill, pan fydd y geofence wedi'i sefydlu o amgylch siop, ond mewn dinasoedd gorlawn ac ardaloedd anodd eu mesur eraill, gallai hyn arwain at gysylltu dyfeisiau'n anghywir â'r ailddyrannu.
Casgliad
Gall marchnata geoffensio fod yn fenter wych ar gyfer hybu traffig eich siop neu sianel gymdeithasol. Rhaid i chi ganolbwyntio ar eich cynulleidfa darged. Ni fydd gwybod a thargedu lleoliadau yn gwneud y fargen i chi. Cyn belled â'ch bod yn glir gyda'ch ymchwil a'ch targedau gallwch adeiladu ymgyrch farchnata lwyddiannus wedi'i geo-dargedu.
