Implicar l'audiència és important perquè ajuda a mantenir-los interessats en el que has de dir. Si no estan compromesos, és més probable que perdin l'interès i passin a una altra cosa. També és una bona manera de generar confiança i credibilitat amb els teus lectors. Per ser atractiu, cal ser interessant. Podeu fer-ho compartint les vostres experiències personals, explicant una història o proporcionant informació valuosa. També podeu fer que el vostre contingut sigui més atractiu utilitzant elements visuals forts i un llenguatge concís. Altres maneres de participar inclouen:
- Compartir històries personals o anècdotes.
- Enllaç a infografia i vídeos.
- Incloent fotos de persones o objectes.
- Ús de gràfics, gràfics o llistes que divideixen el text.
Aquí teniu consells sobre com fer que les vostres idees de contingut siguin més atractives.
1. Sigues genuí
És important ser tu mateix i mostrar personalitat. És per això que és una bona idea que les marques tinguin un to de veu que s'ajusti al seu públic i al seu sector: és més probable que trobeu alguna cosa agradable i que us identifiqui si escriviu sobre alguna cosa que coneixeu bé. Ser autèntic també ajuda a generar confiança amb els teus lectors, ja que poden veure qui ets i per què escrius. A més, intenteu mantenir el vostre to de veu adequat per a la publicació específica.
2. Sigues precís
Els consumidors volen anar directament al punt, així que heu de ser precís en com apareix el vostre contingut. Intenteu evitar el llenguatge vague i les paraules de farciment inútils com "bàsicament" o "només". També podeu fer les coses curtes si escriviu de manera concisa. Amb un contingut precís, doneu als vostres lectors més raons per mantenir-se compromès amb els vostres escrits.
3. Explica una història
Per exemple, Seth Godin explica com ven George Riedel, un bufador de vidre de la desena generació, fabricant de copes de vi. Riedel diu que la capacitat de revelar el "caràcter" del vi, de sentir el seu bouquet i aroma, depèn en gran mesura de la forma de la copa. Transmetre el caràcter del vi de la millor manera possible per als nostres sentits és la missió responsable de la copa. Això té un impacte més gran en el gust del vi que les bótes de roure, els taps de luxe o el juny plujós.
Quan persones famoses d'arreu del món confirmen la història de Riedel, tots els altres només han de pensar el mateix, tot i que el got no fa res de bon gust. Però cadascú té el seu propi gust. Així, les persones que beuen vi de copes Riedel realment senten que el vi té millor gust. Per descomptat, això no només funciona en el camp del vi i el bufat de vidre.
4. Inspirar l'acció
Si voleu mantenir el vostre públic compromès amb el que heu de dir, heu de donar-li alguna cosa que puguin fer amb això. Compartir consells o recursos sobre com resoldre un problema és una manera de fer-ho. També podeu provar d'utilitzar trucades a l'acció que demanen als vostres lectors que es subscriguin, comparteixin o comprin alguna cosa específica. En inspirar l'acció, animeu els vostres lectors a seguir llegint per saber com poden actuar.
5. Despertar emocions
El vostre contingut pot ser més atractiu si fa que la gent senti alguna cosa. Podeu fer-ho compartint algunes de les vostres experiències personals o parlant de per què un problema és important per a vosaltres. Una altra manera de despertar emocions és mitjançant l'ús d'elements visuals com ara fotos i vídeos, especialment aquells amb un fort simbolisme (per exemple, mostrant per què alguna cosa no funciona sense dir per què). L'emoció és un factor tan fort per explicar per què el vostre contingut serà atractiu. Si pots crear una connexió emocional amb el teu públic, llavors se sentiran molt més atrets pel que has d'oferir.
6. Utilitza preguntes provocadores (això implica comentar)
Les preguntes provocadores fan que el vostre públic s'interessi activament pel que heu de dir. També ajuden a fer que la gent pensi i parli, per això és una bona idea per a les marques que volen captar els seus clients amb poc esforç. Només recordeu que si vas a ser provocador, has de seguir donant les respostes quan sigui necessari. A més, provocar preguntes us pot ajudar a debatre més sobre aquest tema. És més probable que aquest fenomen de "rumor" faci que els consumidors comparteixin aquest contingut específic i que el mantingui rellevant.
7. Utilitzar components visuals
Els components visuals, com ara imatges i vídeos, són una bona manera de fer que el vostre contingut sigui més atractiu. També podeu utilitzar imatges, símbols o metàfores contundents per fer arribar el missatge. Si no teniu accés a cap d'aquestes coses, podeu plantejar-vos reescriure la vostra publicació posant èmfasi en per què és important en lloc de per què hi ha alguna cosa malament. Alguns dels components visuals principals que podeu utilitzar són:
- infografia: com ara les guies pràctiques, aquest tipus de contingut visual és una manera fantàstica de transmetre el vostre missatge. També és interessant i atractiu per al lector.
- Vídeos: Si voleu explicar per què alguna cosa no funciona, podeu plantejar-vos fer un vídeo per demostrar per què falla des d'un punt de vista expert. Aquesta seria una bona manera de mostrar per què alguna cosa no funciona en lloc de dir per què.
- Fotos i imatges: Aquestes imatges són ideals per afegir personalitat al vostre contingut i es poden utilitzar de diferents maneres, com ara testimonis o fets.
La implementació de components visuals al vostre contingut trencarà la monotonia del text. Si vols que el teu contingut destaqui entre la resta, per què no provaries un d'aquests mètodes?
8. Títols clicables
Molts usuaris d'Internet només llegeixen els titulars, de manera que els vostres títols han de ser atractius perquè vulguin fer clic. Podeu fer-ho assegurant-vos que siguin descriptius i cridin l'atenció de les persones que estan interessades a llegir el que heu de dir. Si teniu problemes, per què no pregunteu als vostres lectors quins tipus de títols els agraden? Malauradament, amb tanta informació, els seus consumidors s'han acostumat a ignorar els clics en títols poc interessants. Per això és important assegurar-vos que els vostres títols demanen que algú hi faci clic.
9. Formateu amb prudència
L'essència del format del contingut és fer que les vostres pàgines siguin còmodes perquè els usuaris que atreu es quedin al vostre lloc. Això vol dir tenir bons encapçalaments, longituds de paràgraf ideals, un bon flux d'imatges rellevants (imatges, infografies, vídeos, etc.), llistes amb vinyetes, llistes numerades, etc. Els usuaris són impacients però intel·ligents. Si no troben el que estan buscant, o almenys alguna cosa interessant en pocs segons, tornaran ràpidament i faran clic al següent resultat. El contingut format per adaptar-se a les necessitats de l'usuari de ritme ràpid pot ser un canvi de joc per a qualsevol empresa que vulgui vendre en línia.
10. Manteniu el vostre material actualitzat
Si el vostre contingut s'està envellint, haureu d'actualitzar-lo o crear contingut nou i fresc perquè la gent ràpidament perdrà l'interès si no hi ha res de nou. Pots fer-ho si inclou una data a la part inferior de cada publicació que mostri com de recent és i per què els teus lectors encara haurien de preocupar-te pel que has de dir. Els experts sovint diuen que actualitzar el vostre contingut és més important que crear contingut nou. Això es deu al fet que el vostre contingut antic ja està establert, de manera que fer algunes petites millores pot augmentar el trànsit si es realitza de la manera òptima.
Conclusió
Si seguiu aquests consells sobre per què és important implicar el públic, us serà molt més fàcil mantenir el vostre públic compromès amb el que heu de dir.