নতুন প্রযুক্তি এবং বাজারে ক্রমবর্ধমান চাহিদার কারণে রিয়েল এস্টেট সেক্টরে আকস্মিক পরিবর্তন ঘটেছে। এই খাত দেশের বাজার ও অর্থনীতিতে সর্বোচ্চ প্রভাব ফেলেছে। এই ধরনের উত্থানের কারণে, একাধিক খেলোয়াড় এই সেক্টরে বিনিয়োগ করতে শুরু করেছে এবং এটি যে মুনাফা এনেছে তা পুঁজি করে। তাই, রিয়েল এস্টেট বাজারে বড় জয়ের জন্য, আপনার অবশ্যই একটি সুসংজ্ঞায়িত বিপণন প্রচারাভিযান থাকতে হবে যা লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে। আপনার কোম্পানি বা হাউজিং প্রকল্প সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে।
যতক্ষণ না এবং যতক্ষণ না আপনি আপনার বিপণন প্রচারে কৌশলগত লক্ষ্যগুলি সংজ্ঞায়িত করেন, আপনার ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলি অর্জন করা কঠিন হয়ে পড়বে। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কৌশল বর্তমানে ব্যবসার মালিক এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে তাদের নাগাল বাড়াতে ব্যবহার করছে। বেশিরভাগ ভোক্তা পণ্যের সোশ্যাল মিডিয়া পর্যালোচনার উপর নির্ভর করে কেনার সিদ্ধান্ত নেয়।
অতএব, আপনার বিপণন প্রচারাভিযানে প্রভাবশালীদের অন্তর্ভুক্ত করা আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের উপরে একটি ধার দেবে এবং আপনি অনলাইন দর্শকদের গ্রাহকে রূপান্তর করতে সক্ষম হবেন। প্রভাবশালীরা হলেন এমন ব্যক্তিরা যাদের একাধিক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে একটি ভাল অনুসরণ রয়েছে এবং স্থানীয় দর্শকদের কাছে সরাসরি অ্যাক্সেস রয়েছে। সাধারণত, স্থানীয় উদ্যোক্তা, লাইফস্টাইল ব্লগার, সেলিব্রেটি ইত্যাদি প্রভাবক শ্রেণীর অধীনে আসে।
এই প্রভাবশালীরা আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে। সমীক্ষা দেখায় যে 82% গ্রাহক পিয়ার রেফারেলের উপর নির্ভর করে, 67% গ্রাহকরা বন্ধু বা পরিবারের সদস্যদের দ্বারা সুপারিশ করা হলে একটি পরিষেবা বা পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি, এবং 88% পরিবারের বার্ষিক আয় $100,000 আয় করে ব্যক্তিগত নেটওয়ার্ক থেকে রেফারেলের উপর ভিত্তি করে একটি ক্রয়।
এই পরিসংখ্যানগুলি স্পষ্টভাবে দেখায় যে আপনার বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য কৌশলগত লক্ষ্য নির্ধারণে প্রভাবকদের অন্তর্ভুক্ত করে এমন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য যেখানে আপনার ব্যবসার সরাসরি অ্যাক্সেস নেই তা হল সেরা ধারণা৷ এখন যেহেতু আমরা প্রতিষ্ঠিত করেছি যে প্রভাবশালীরা বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর মাধ্যমে আপনার ব্যবসাকে বাড়িয়ে তুলতে যথেষ্ট সক্ষম, আসুন আমরা কিছু রিয়েল এস্টেট বিপণন কৌশল বোঝার চেষ্টা করি যা আপনাকে ইতিবাচক ফলাফল অর্জনের জন্য এই প্রভাবশালীদের সাথে সুসংগতভাবে কাজ করতে সাহায্য করবে।
1. প্রভাবশালী পছন্দ
আপনার কাজের জন্য সঠিক প্রভাবক বাছাই করা কঠিন হতে পারে, তাই আপনার প্রভাবকের লক্ষ্য দর্শকদের বোঝা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। প্রভাবশালীদের তিনটি ভাগে ভাগ করা যায়: মেগা-প্রভাবক, ম্যাক্রো-প্রভাবক এবং মাইক্রো-প্রভাবক। প্রথমে আপনার টার্গেট শ্রোতা বাছাই করুন এবং তারপরে তারা অনলাইনে প্রচারিত জীবনধারার উপর ভিত্তি করে প্রভাবশালীদের গবেষণা করুন। আপনার রিয়েল এস্টেট বিপণন প্রচারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত এবং সম্ভাব্য দর্শকদের উপর ভালো প্রভাব ফেলে এমন একজন প্রভাবশালীকে বেছে নিন। এমনকি আপনি যে আউটপুটটি খুঁজছেন তা সর্বাধিক করার জন্য আপনি বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একাধিক প্রভাবকের সাথে কাজ করতে পারেন।
2. সামগ্রীর গুণমান
প্রভাবশালী আপনার রিয়েল এস্টেট ব্যবসা সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে Instagram গল্প, ব্লগ পোস্ট, ফেসবুক পোস্ট ইত্যাদি তৈরি করবে। তাই, এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে আপনাকে অবশ্যই তাকে ভালোভাবে প্রস্তুত করা বিষয়বস্তু প্রদান করতে হবে যা লক্ষ্য দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করবে। আপনাকে একটি উদাহরণ দিতে, ভিডিও মার্কেটিং গ্রাহকদের 80% সহজেই আকর্ষণ করে।
এমনকি আপনি ভিডিওতে একাধিক প্রভাবশালীকে অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন এবং একই প্রভাবশালীদের দ্বারা ভিডিও বাজারজাত করতে পারেন। এই ধরনের বিষয়বস্তু-ভিত্তিক কৌশলগুলি একটি ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রতিষ্ঠা করতে খুব কার্যকর এবং লাভ সর্বাধিক। আপনি যে প্রভাবকের সাথে কাজ করছেন তার সাথে বিষয়বস্তু তৈরির জন্য আপনি কিছু চিন্তাভাবনা করছেন তা নিশ্চিত করুন।
3. আপনার প্রভাবশালীর সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলুন
প্রতিটি ব্যবসা বা ব্র্যান্ড লক্ষ্য দর্শকদের একটি বিস্তৃত অংশের কাছে পৌঁছায় না, তাই প্রভাবশালীদের চাহিদা ক্রমাগত বাড়ছে। আজকাল প্রায় প্রতিটি ব্র্যান্ড তাদের ব্যবসা বাড়াতে এবং গ্রাহক বেস প্রসারিত করতে একজন প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করে। প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার জন্য প্রচুর বিনিয়োগ এবং সময় যায়, তাই তাদের সাথে একটি সুস্থ সম্পর্ক গড়ে তোলা একটি অতিরিক্ত সুবিধা।
একজন প্রভাবশালীর সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক আপনাকে আপনার বিপণনের লক্ষ্যগুলি দ্রুত সম্পন্ন করতে সাহায্য করবে। আপনি যদি আপনার প্রভাবককে একজন ক্লায়েন্টে রূপান্তর করতে সক্ষম হন, তবে আরও বেশি সুবিধা রয়েছে, কারণ তারা তখন দর্শকদের সাথে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে তাদের ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেবে। জেনুইন রিভিউ আরও শক্তিশালী এবং ছদ্ম রিভিউর চেয়ে বেশি প্রভাব তৈরি করে।
4. সামাজিক মিডিয়া বিনিয়োগ
ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক বর্তমানে সবচেয়ে শক্তিশালী অনলাইন প্ল্যাটফর্ম। এই সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি দর্শকদের ভিজ্যুয়াল সামগ্রী সরবরাহ করে, তাই তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করা সহজ হয়ে যায়। ইনস্টাগ্রামে একটি পোস্ট শুধুমাত্র আপনার ব্র্যান্ডকে ফ্লান্ট করে না বরং আপনার ব্যক্তিত্বকেও প্রকাশ করে।
এগুলি আপনার প্রভাব বিস্তার করতে এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে ব্যক্তিগত মিথস্ক্রিয়া করার জন্য দুর্দান্ত সরঞ্জাম যা আগে সম্ভব ছিল না। একটি ভাল ধারণা একটি ওপেন হাউস হোস্ট করা এবং সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ারিংকে উত্সাহিত করার জন্য প্রভাবশালীদের আমন্ত্রণ জানানো। এই ধরনের ছোট কৌশলগত কর্ম আপনার ব্র্যান্ডের উপর একটি বিশাল ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে।
5. প্রভাবশালী বিপণনের মাধ্যমে ইভেন্টগুলিকে বুস্ট করা৷
আপনার রিয়েল এস্টেট ব্যবসার দ্বারা আয়োজিত ইভেন্টগুলিতে প্রভাবশালীদের অন্তর্ভুক্ত করা আপনাকে আপনার ডিজিটাল পিআর কৌশলের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করবে। প্রভাবশালীরা লক্ষ্য দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে এবং তাদের এই ইভেন্টগুলির দিকে আকৃষ্ট করতে পারে যা আপনার ব্র্যান্ডের নাগাল বাড়িয়ে দেবে। কৌশলগত ক্রিয়াকলাপ যেমন অনলাইন প্রতিযোগিতা হোস্ট করা, ইভেন্ট যোগাযোগ পরিকল্পনা তৈরি করা ইত্যাদি প্রভাবকদের সাহায্যে নির্বিঘ্নে করা যেতে পারে।
অধিকন্তু, প্রভাবকদের সাহায্যে, আপনি এই ধরনের ইভেন্টগুলির জন্য ট্র্যাফিক এবং গ্রাহক পর্যালোচনাগুলি ট্র্যাক করতে হ্যাশট্যাগ তৈরি করতে পারেন। এটি আপনাকে তাত্ক্ষণিক প্রতিক্রিয়া দেয় এবং আপনার বর্তমান বিপণন প্রচারাভিযানের উন্নতির সুযোগগুলিও হাইলাইট করে৷ প্রভাবশালীদের সাহায্যে ট্রাফিক তৈরি করা লক্ষ্য দর্শকদের লাইভ ইভেন্টের সাথে আপডেট রাখে এমনকি কেউ কেউ ইভেন্টে আসতে না পারলেও।
উপসংহার
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং একটি দুর্দান্ত কৌশল যদি আপনি লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে চান যেখানে আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা শূন্য। এটি ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করে এবং একটি বিপণন প্রচারাভিযানে দারুণ মূল্য যোগ করে। সঠিক প্রভাবকের সাথে কাজ করা আপনার রিয়েল এস্টেট ব্যবসাকে সাফল্যের পথে সেট করবে। সুতরাং, একটি কার্যকর এবং শক্তিশালী বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করার জন্য একটি প্রভাবশালী বিপণন কৌশল নিয়ে কাজ করার সময় উপরে উল্লিখিত পয়েন্টগুলি মাথায় রাখুন। আপনার ব্র্যান্ড এই ধরনের একটি সুনির্দিষ্ট বিপণন কৌশল দ্বারা অনেক উপকৃত হবে।