Брэнд - гэта ўспрыманне бізнесу карыстальнікам, так што ідэнтычнасць брэнда ствараецца сама ў выніку стратэгіі брэндынгу, якая збірае ўсе дзеянні, якія выконваюцца кампаніяй для стварэння жаданай ідэнтычнасці. Візуальны брэндынг ахоплівае ўсе візуальныя элементы, якія дэманструе кампанія як адчувальную частку глабальнай стратэгіі пазіцыянавання брэнда. Уявіце на секунду, што вы збіраецеся адкрыць зусім новы бізнес, таму вы арганізавалі мерапрыемства, дзе вы збярэце ўсіх сваіх патэнцыйных кліентаў і паспрабуеце прыцягнуць іх да сябе.
Увогуле, усё мерапрыемства было б самім брэндынгам, і ўсе выбраныя вамі візуальныя элементы (колеры, дызайн, інфармацыйныя дысплеі) складалі б візуальны брэндынг. Мы засяроджваемся на візуальных элементах брэндынгавай кампаніі, паколькі важна вызначыць розніцу паміж гэтымі дзеяннямі і самім лагатыпам або ідэнтычнасцю.
Такім чынам, візуальны брэндынг ахоплівае толькі ўсе візуальныя элементы, якія імкнуцца да перадачы важнай для бізнесу ідэі, каб накіроўваць карыстальнікаў адрозніваць брэнд ад іншых. Такім чынам, візуальны брэндынг знаходзіцца ўнутры ўсёй стратэгіі брэндынгу, наладжваючы ўсе візуальныя элементы, якія будуць пазіцыянаваць кампанію ў свядомасці карыстальнікаў.
Асноўныя элементы брэнда ў візуальным брэндынгу
Вось асноўныя элементы візуальнага брэндынгу.
1. Лагатып
Як візуальны элемент, які прымушае карыстальнікаў пазнаваць ваш брэнд з першага здымка.
2. кнігадрукаванне
Стыль набору сімвалаў, які адлюстроўвае каштоўнасці вашай кампаніі.
3. Каляровы дапаможнік
Магчыма, вы звярнулі ўвагу на значэнне брэндавых колераў, у залежнасці ад таго, якія канцэпцыі яны спрабуюць стварыць у нашай свядомасці. Такім чынам, калі брэнд імкнецца прадэманстраваць аўтарытэт і элегантнасць.
4. Іміджавая стылізацыя
Пры распрацоўцы фірмовых малюнкаў кампаніі ажыццяўляюць адлюстраванне шаблонаў, якія павінны быць агульнымі для ўсіх малюнкаў. Гэтая стратэгія візуальнага брэндынгу ўплывае на такія паняцці, як асвятленне, фокус або фільтры, якія накладваюцца на выявы, ствараючы такім чынам глабальную сенсацыю брэнда.
5. Ілюстрацыі
Некалькі кампаній вырабляюць арыгінальныя ілюстрацыі як частку свайго візуальнага кантэнту, каб дапамагчы карыстальнікам зразумець ідэнтычнасць іх брэнда без неабходнасці бачыць іх лагатып.
6. Графічныя элементы
Пад графічнымі элементамі візуальнай ідэнтычнасці мы разумеем усе фізічныя апоры, якія выкарыстоўваюцца ў прасторах, дзе адбываецца брэндынгавае дзеянне. Матэрыялы, якія складаюць дызайн камерцыйнай прасторы або мерапрыемства, могуць павысіць пазнавальнасць брэнда праз эфектыўную стратэгію візуальнага брэндынгу.
Чаму візуальны брэндынг так важны для вашага бізнесу
Пасля таго, як элементы, якія складаюць візуальную частку вашай стратэгіі брэндынгу, былі прааналізаваны, давайце паглядзім на перавагі, якія гэтая стратэгія прыносіць для пазіцыянавання вашага брэнда на рынку.
1. Кваліфікаванае стварэнне патэнцыйных кліентаў
Калі вам удасца вызначыць паспяховую стратэгію візуальнага брэндынгу, людзі будуць дакладна разумець ваш бізнес, і гэта дапаможа вам прыцягнуць аўдыторыю, якая вам больш за ўсё падыходзіць, знізіўшы выдаткі на прыцягненне кліентаў.
2. Зніжэнне камерцыйнай задачы
Абараняць прадукт, які нікому не вядомы, не тое ж самае, што гаварыць пра тое, што ўжо мае мноства спасылак. Гэта можа скараціць варонку продажаў і павысіць прадукцыйнасць аддзела продажаў.
3. Дабаўленая вартасць дазваляе апраўдаць больш высокія цэны
Калі мы набываем прадукт ці паслугу з высокай каштоўнасцю брэнда, мы не ставім пад сумнеў яго высокі кошт, паколькі мы адчуваем сябе прадстаўленымі брэндам і даем каштоўнасць, роўную яго цане.
4. Дазваляе ствараць лаяльныя супольнасці
Распрацоўваючы унікальную стратэгію візуальнага брэндынгу, мы прымушаем людзей давяраць нашаму брэнду, стаць яго прадстаўнікамі і прасоўваць яго ў сваіх сетках.
5. Адрозненне ад канкурэнцыі
Кампаніі, якія інвестуюць у прафесійныя стратэгіі візуальнага брэндынгу, атрымліваюць высокі ўзровень дыферэнцыяцыі ў параўнанні з кампаніямі, якія прытрымліваюцца традыцыйных метадаў без укладанняў. Сёння, больш чым калі-небудзь, адрозненне ад канкурэнтаў можа мець вырашальнае значэнне для атрымання станоўчай прыбытку ад дзелавой дзейнасці.
заключэнне
Правядзенне стратэгіі візуальнага брэндынгу ў вашай кампаніі становіцца ўсё больш важным з-за пераваг, якія яна можа прынесці поспеху вашага бізнесу. Варта таксама прыняць да ўвагі, што гэтую стратэгію трэба час ад часу абнаўляць, паказваючы, што ваша кампанія развіваецца, як і рынак, заўсёды ў адпаведнасці з сучаснымі тэндэнцыямі. Такім чынам, не саромейцеся інвеставаць у імідж брэнда праз візуальны брэндынг як гарантыю поспеху для вашага бізнесу.