Ці прыходзіла вам у галаву, што ваш тэлефон шпіёніць за вамі? Ці задумваліся вы над тым, як атрымаць рэкламу для тавараў, якія толькі што планавалі купіць? Ці атрымліваеце вы апавяшчэнні аб здзелках і распродажах, як толькі вы трапляеце ў любы гандлёвы цэнтр? Ці вы атрымлівалі купоны, калі праходзілі міма кавярні ці кавярні? Усе мы гэта перажываем. Магчыма, Google узламаў код для нашых думак. Ці гэта проста разумная маркетынгавая тактыка. Што рабіць, калі вы можаце прадаваць свае тавары ці паслугі, нават калі кліенты знаходзяцца ў крамах/сайтах канкурэнтаў, не паведамляючы ім. Маркетынг геазоны робіць усё гэта адбываецца.
Прасцей кажучы, маркетынг геаагароджы - гэта калі вы пазначаеце на лічбавай карце прастору - мікрараён, будынак або мясцовасць, і як толькі нехта ўваходзіць у гэтую зону, запускаецца ваша маркетынгавая кампанія і ім адпраўляюцца апавяшчэнні. Маркетынг геаагароджы трапляе ў катэгорыю маркетынгавых стратэгій, заснаваных на размяшчэнні. Тып маркетынгу, які дазваляе маркетолагам нацэльваць аўдыторыю з лепшым персаналізаваным вопытам. Выкарыстоўваючы геаграфічнае месцазнаходжанне з дапамогай GPS і спадарожніка, каб рассылаць рэкламныя аб'явы для мэтавай аўдыторыі.
Як працуе геаагароджа?
Самае лепшае ў любой маркетынгавай кампаніі па геаагароджы ў тым, што яна не залежыць ад памеру. Гэта азначае, што прадпрыемствы або брэнды любога памеру могуць скарыстацца маркетынгам геаагароджы як варыянт. Цяпер узнікае другое пытанне: як вы вырашыце, наколькі больш ці менш будзе ваш плот? Увогуле, у вас ёсць магчымасць пашырыць мяжу агароджы да 1000 метраў і менш як на 200 метраў. Брэнд мае поўную гнуткасць у сваіх кампаніях па маркетынгу геаагароджы.
Вашы кампаніі могуць уключаць усё, што заўгодна: ад акцый, скідак, запрашэнняў да простага тэксту прывітання на той выпадак, калі яны захочуць заехаць. Не заўсёды трэба песціць іх прапановамі. Акрамя таго, вы можаце запланаваць апавяшчэнне на аснове вэб-трафіку. Напрыклад, калі ў вячэрнія гадзіны вы сутыкнецеся з больш цяжкім транспартным патокам, вы можаце запланаваць, каб вашыя прапановы ўспыхнулі ў гэты канкрэтны перыяд часу, каб атрымаць максімальную выгаду. Геаагароджу можна лёгка разбіць на тры простыя крокі:
1. Пабудова геозоны
Гэты крок мы толькі што абмяркоўвалі, вызначыўшы тэрыторыю для стварэння геазоны і плануючы рэкламную кампанію для гэтай самай геазоны. Так, для кожнага плота ён будзе адрознівацца.
2. Даданне/выдаленне аўдыторыі
Цяпер, што гэта наогул значыць? Калі хтосьці ўваходзіць у вашу геазону, пераканайцеся, што вы дадалі іх у спіс рэкламнай аўдыторыі. Калі вы прапусціце гэты крок, вы не зможаце перайсці да наступнага кроку. Акрамя таго, вы не хочаце рассылаць спам людзям, якія ўжо пакінулі вашу геазону. Таму сачыць за аўдыторыяй неабходна.
3. Push апавяшчэнні
На гэты крок накіраваны ўсе намаганні. Ідзіце і пачніце адпраўляць апавяшчэнні праз тэкст, апавяшчэнне ў праграме, рэкламу на вэб-сайтах і многае іншае.
Як геаагароджы выкарыстоўваюцца маркетолагамі?
Геаагароджу можна выкарыстоўваць па-рознаму. Ёсць некалькі каналаў, заснаваных на патрабаваннях вашага брэнда, аўдыторыі, трафіку, а таксама вашых прадуктах і паслугах, якія вы можаце выбраць. Ніжэй прыведзены часта выкарыстоўваюцца з іх, выберыце, які вам больш за ўсё падыходзіць, не хвалюйцеся, вы можаце выбраць столькі, колькі хочаце. Тут больш — менш.
1. Мабільнае прыкладанне
Некалькі кампаній стварылі прыкладання, якія кліенты могуць усталяваць і якія маркетолагі могуць выкарыстоўваць для трансляцыі папярэджанняў у дадатку, калі чалавек трапляе ў геаагароджаны рэгіён.
2. Зачапленне тэкстам
Ні адна кампанія не хоча марнаваць грошы на маркетынг, адпраўляючы тэкставыя паведамленні кожны дзень. Уводзіцца геазона. Калі кліент заходзіць у геаагароджаны рэгіён, тэкставыя паведамленні адпраўляюцца толькі.
3. Прыкладанне трэцяга боку
Для тых брэндаў, якія не маюць сваіх прыкладанняў, вы можаце скарыстацца дапамогай старонніх прыкладанняў, каб адправіць вам апавяшчэнні. Напрыклад, колькі рэстаранаў не маюць прыкладання, але вы ўсё роўна атрымліваеце іх прапановы і купоны, вылучаныя ў некаторых прыкладаннях для рэстаранаў.
4. Рэклама ў сацыяльных сетках
Вы, напэўна, заўважылі, як толькі ўсталюеце любое прыкладанне для сацыяльных сетак, яны просяць дазвол на размяшчэнне. Гэта таму, што большасць з гэтых платформаў маюць магчымасці геаагароджы, і з улікам вашага месцазнаходжання вы можаце бачыць рэкламу аб усіх зонах, якія вы маглі перасекчы.
5. Рэклама ў інтэрнэце
Гэтыя аб'явы падобныя на рэкламу ў сацыяльных сетках з той розніцай, што яны будуць міргаць у браўзеры вашага кліента, а не ў любым дадатку.
Важнасць маркетынгу геаагароджы
Маркетынг геаагароджы выглядае як цікавая канцэпцыя і футурыстычнае рашэнне ўсіх вашых маркетынгавых бар'ераў, але як менавіта ад гэтага выйграе ваш брэнд? Ніжэй прыведзены некалькі павабных вынікаў, якія маркетынг геафенавання прыносіць для росту вашага брэнда.
1. Лепшая таргетынг
Асноўная перавага геаагароджвання - зрабіць вашае апавяшчэнне больш актуальным. У вас значна больш шанцаў прыцягнуць кліентаў, калі вы будзеце звяртацца да геаграфічна блізкіх людзей.
2. Эфектыўны маркетынг
Павелічэнне ўдзелу азначае паляпшэнне выдаткаў на маркетынг. З дапамогай геаагароджы вы можаце дасягнуць больш шырокай аўдыторыі, якая гатова інвеставаць, што прывядзе да меншых выдаткаў грошай на менш рэлевантных кліентаў.
3. Лепшае разуменне
Вы можаце атрымаць ключавую інфармацыю аб структуры трафіку (калі людзі знаходзяцца ў вашым месцы/паблізу), працягласці наведванняў і эфектыўнасці кампаніі з правільных платформаў.
4. Лепшая атрыбуцыя
Geofencing запаўняе пустэчу, якую многія маркетолагі доўгі час імкнуліся да сувязі паміж рэкламай і прадукцыйнасцю. Пры ацэнцы рэнтабельнасці інвестыцый гэта велізарная дапамога, бо вы можаце назіраць як за канцамі тунэля, так і за стварынай вамі кампаніяй, і за рэакцыяй кліентаў на яе. Якая бяспройгрышная магчымасць.
5. Мабільны маркетынг - гэта сучаснасць
Мабільныя захапілі рэкламную індустрыю. Статыстыка паказвае, што амаль больш за 90% кліентаў аддаюць перавагу інфармацыі з мабільнага тэлефона, чым з любой іншай крыніцы. Акрамя таго, паводле статыстыкі Google, амаль 71% узаемадзеяння пакупнікоў адбываецца на самім мабільным тэлефоне. Вось чаму геаагароджы становіцца лепшым рэкламным рашэннем для многіх лічбавых кампаній.
6. Індывідуальная і канкрэтная таргетынг у адпаведнасці з вашымі паслугамі
Маркетынг з геаабаронай дае вам магчымасць пракрасціся ў галовы і прастору вашых патэнцыйных кліентаў і прапанаваць руку. Разгледзім кансультацыйную фірму па пытаннях кар'еры, якая хоча дастукацца да выпускнікоў. Таргетынг на пэўныя сярэднія школы і каледжы быў бы значна лепшым выбарам, чым выпадковае дэманстрацыя вашай рэкламы ў радыусе 10 міль.
7. Аналітыка ў рэжыме рэальнага часу
Адным з галоўных пераваг кампаній па геаагароджы з'яўляецца тое, што вам не трэба чакаць, каб паўплываць і цалкам змяніць стратэгію. Кампаніі па геазоне, як правіла, прадастаўляюць даныя ў той жа дзень, калі кампанія запускаецца. Вы атрымліваеце свабоду павысіць сваю стратэгію ў адпаведнасці з рэакцыяй аўдыторыі.
8. Адаптыўная крэатыўная рэклама
У адрозненне ад рэкламных шчытоў, якія можна мяняць толькі раз у 6 месяцаў, рэклама геаагароджы можа без асаблівых праблем адаптавацца да зоны і мэтавай аўдыторыі. Вы можаце звязацца з офіснымі прафесіяналамі з менш драматычным выглядам і адначасова гучным для студэнтаў.
Абмежаванні маркетынгу геаагароджы
Як бы складаная ідэя маркетынгу геаагароджы ні гучала, яна таксама ўразлівая. Могуць быць выпадкі, калі прылада не рэгіструецца, нават калі яны ўваходзяць у геазону. Больш за тое, у іншых абставінах, калі геазона ўстаноўлена вакол крамы, але ў шматлюдных гарадах і іншых цяжка вымяральных раёнах, гэта можа прывесці да няправільнай прывязкі прылад да пераразмеркавання.
заключэнне
Маркетынг з геаабаронай можа стаць выдатнай ініцыятывай для павелічэння трафіку ў краме або ў сацыяльных сетках. Вы павінны засяродзіцца на вашай мэтавай аўдыторыі. Веданне месцаў і арыентацыя на іх не дапаможа вам. Пакуль вы дакладна разумееце свае даследаванні і мэты, вы можаце стварыць паспяховую маркетынгавую кампанію, нацэленую на геаграфію.
